制作宣传片定位分析（二）：确定宣传片制作分析的维度

今日看点：制作宣传片定位分析（二）：确定宣传片制作分析的维度我们在收集了一定量的同类宣传片的相关数据之后，制作团队就应该开始对这些数据进行分析。这种分析必须按照自己的宣传片制作构想有针对性地进行，想要做到全面的分析，就必须确定宣传片制作分析的维度。下面，

　　我们在收集了一定量的同类宣传片的相关数据之后，制作团队就应该开始对这些数据进行分析。这种分析必须按照自己的宣传片制作构想有针对性地进行，想要做到全面的分析，就必须确定宣传片制作分析的维度。下面，匠心文化导演来和大家详细分享。

　　 1、目标

　　目标的确立是宣传片制作最基本的部分，有了目标才能够对后续的内容进行安排。目标的确立需要思考“你希望宣传片达到什么样的效果”“为了达到这个效果你愿意做出什么样的努力”“在整个筹备阶段你愿意付出多少时间精力乃至金钱”等问题。这些问题都是再实际不过的，如果不能加以确立，那么在后续的实践过程中必然会遇到各种各样的麻烦。

　　 2、信息材料

　　在确立下目标之后，宣传片制作团队所要做的下一步工作就是收集信息材料。信息材料的选取必须要切合制作团队所选取的主题，只有切合主题的内容才不会令观看者产生脱节感。在信息材料的收集过程中，首先要注意的就是版权问题，没有版权的信息材料不能乱用，以免发生法律上的纠纷。这些素材最好由制作团队进行拍摄录制，或者购买使用权，这样虽然前期投入较大，但是减少了风险，避免产生在宣传片投放之后却因为版权问题而被平台强行要求下架的尴尬局面。

　　 3、观点与概念

　　每一个宣传片都必然会体现出制作团队的观点，很明显，制作团队在宣传片素材的选取上必然要与这个观点相匹配。观点本身是不存在对错的，但是却存在是否符合大多数观众想法的这一问题。能被大多数观众所认同的观点才能使宣传片传播得更广，才能使受众群体的范围最大化，所以宣传片观点的选择尤其是在一些持有不同观点的两方冲突较为激烈的话题上，制作团队还应该更加谨慎。

　　概念指的是将事物的本质特点抽象出来加以概括的一种表达方式，是人类对事物的客观认知的主观表现。由于概念的这一特性，每个人对于相同事物的概念可能会有不同的认知。在制作宣传片的过程中，必然要提到很多事物或者现象，对于这些事物和现象制作团队本身会有一个概念认知，但是这种认知是否与观众所持看法相同还有待商榷。所以制作团队在宣传片中提起一个概念之前，必须要对该概念背后的深层含义加以解析，这样才能避免令观众的理解产生偏颇。

　　 4、问题预测

　　在宣传片的制作过程中必然会遇到各种各样的问题，作为宣传片制作团队，在问题发生之前就应该做出相应的预测，针对问题提出多个解决预案，绝不能等到问题发生后再想办法，否则会导致宣传片制作周期延长，对于人力物力都是极大的消耗，甚至严重的情况下还可能会导致整个宣传片制作失败。所以制作者在开始着手之前必须要有全局观念，防患于未然。

　　 5、结果

　　在宣传片的制作问题上，很多人会忽略考虑结果的重要性。结果是一个制作团队在制作宣传片这一行为上所要达到的最终目的，这就意味着制作团队在过程中的全部行动都要为这个结果服务。如果你做宣传片的目的只是想要分享自己的观点，那么内容的组织核心点是令自己满意，而如果目的是要获得高人气，那么就必须要更多考虑观众的看法，每一种结果都是有得有失，需要制作团队自己来取舍。

　　分析归纳整理是在着手制作宣传片之前每一个制作团队都必须经历的阶段，掌握系统的宣传片分析方法可以令宣传片制作者能更全面地看待问题，在众多的宣传片拍摄方案中挑选出风险最低、回报最高的那一个，大大提高制作宣传片的效率。

制作宣传片定位分析（三）：建立视频宣传片分析画像

　　视频宣传片分析画像指的是将网络各大平台上的视频宣传片进行分析归纳整理，从其中将不同类型的宣传片分别开来，将抽象数据具体化表现的一种形式。宣传片分析画像可以最直观地体现究竟什么样的视频宣传片才能获得高人气，从而帮助宣传片制作团队对题材进行选择。下面，匠心文化导演来和大家分享常见的几种视频宣传片类型。

　　 1、电商

　　电商类视频宣传片是为了向用户展现其商品的，所以在内容的选择上也是以突出商品的特质为根本。电商所针对的用户群体本身是消费者，在宣传片内容的安排上就要多考虑用户的消费心理，从而促使其产生消费欲望。现在像淘宝这种大的电商平台已经开始推出自己的视频宣传片渠道了，通过这种方法增加商家与用户之间的互动，从而提高营业额。

　　 2、媒体

　　媒体类视频宣传片是随着网络科技的发展，从传统的媒体形式发展而来的。媒体是传播信息的媒介，其传播的信息既可以是即时的，也可以是非即时的，这与不同媒体对于自身的不同定位有关。

　　媒体类视频宣传片注重的是对于信息的分享，是一种内容型视频宣传片形式。现在网络中许多自媒体账号都是基于这种形式的。宣传片制作团队如果想要采取这种形式来进行宣传片的创作，就必须要注重内容的打造，只有高质量的原创内容才能够满足目标用户群体的需求，从而获得更好的发展前景。

　　 3、社交

　　社交是每个用户在日常生活中都离不开的，想要做好社交类宣传片视频，制作者必须要依托于平台。例如快手、抖音等社交类短视频平台，各自有其特色，宣传片制作者在进行选择的时候要根据自身内容的特点来选取更为适合的平台。

　　社交类宣传片需要制作者与用户之间进行互动。用户往往对于陌生人的生活存在着一些好奇，制作者通过宣传片视频这一形式分享自己的生活，可以满足用户的这种心理，并且频繁的互动还可以增加用户的黏着性，使其能够快速转化为忠实用户，对于视频宣传片的未来发展有很大的好处。

　　 4、娱乐

　　娱乐类视频宣传片是以为用户带来欢乐为基本目的的。制作者在打造此类视频宣传片的时候要注重其幽默性，越幽默、越搞笑的内容也就越容易受到用户的欢迎。用户选择此类视频宣传片本就是为了放松，所以娱乐类视频宣传片要保证其整体基调的轻松性。

　　在娱乐的基础上，视频宣传片的内容还要做到雅俗共赏。太过低俗的内容虽然在短时间内可以满足用户的猎奇心理，从而受到关注，但是长此以往绝对无法获得更好的发展；而太过高雅的内容则会使得用户难以理解，从而失去兴趣。

　　 5、教育

　　教育类视频宣传片由于其形式本身的特点，需要制作者在较短的时间内就必须要讲清楚一个知识或者一个技能。为了做到这一点，制作者在策划阶段必须要抓住重点，然后结合当下的潮流，在视频宣传片中以有趣的方式来传授知识。

　　教育的范围是非常广阔的，其覆盖的用户人群也是非常大的。科普类视频宣传片也被包含在这个范畴当中。此类视频宣传片适合有明确目的的用户，使其可以充分利用生活中的碎片时间来进行学习。教育虽然本身是严肃的，但是制作者在完成此类视频宣传片时还是应该选择较为有趣的方式，这样才可以使得之前没有接触过此类知识的用户，能够在很短的时间内充分理解，学有所得。

　　 6、资讯

　　现在有越来越多的用户开始通过视频宣传片这一媒介来了解每日的资讯。资讯类视频宣传片可以使得用户在单位时间内获取到最多的资讯，这在如今的快节奏生活当中，可以帮助用户节省不少的时间。

　　资讯类视频宣传片最大的特点就是方便快捷，为了能够保证这一点，其往往是由一个团队来进行制作的。依靠团队的力量，成员之间进行分工合作，可以最大限度地保证制作的效率，从而可以将资讯第一时间推送给用户。只有这样才能保证其在同类视频宣传片中的竞争力。

　　虽要建立视频宣传片分析画像，必须要在各大平台上收集不同的视频宣传片播放数据量的差别，然后建立模型加以分析。这必然需要漫长的过程来处理庞大的数据，但是对于一个视频宣传片制作者而言，这种前期准备却是必需的。建立视频宣传片分析画像有利于制作者在后期直接选出最适合的题材，同时对于目标人群的定位也有着不可或缺的帮助。

制作宣传片定位分析（一）：借鉴优秀的宣传片制作经验

　　在真正制作宣传片之前，首先要明确自己的制作方向，然后找到之前已经获得成功的同类型宣传片加以学习。这种学习自然不是要求制作团队照搬别人的制作经验，而是以其作为目标，分析对方为什么能获得成功，以及对方的宣传片制作中还存在哪些相应的不足，就这样建立起一个自己的宣传片制作模板，避免走弯路。对于宣传片目标的选择，匠心文化导演认为还应该注意到以下两个方面。

　　 1、避免大热题材

　　热门题材虽然受众群体较广，但是其中的竞争也同样激烈。同一个主题的宣传片有太多的制作团队选取，这就导致了在该主题上创新的难度增大，尤其是在这个热门题材不是由你首先发现而是跟风学习的时候，等你的宣传片制作完成，这股热门风潮已经消退了，这样就导致了该宣传片的推广困难，难以打开观众市场。

　　而且大热题材的流行时间往往是非常短暂的，宣传片制作团队在选择目标视频宣传片的时候，还是应该按照其目标用户的需求来进行。经典是永远不会过时的，经典的视频宣传片形式可以有更长久的生命力。宣传片制作团队应该从经典案例中整理出模板，然后再根据实际情况在其中填充上自己原创的内容，从而制作出高水准的视频宣传片，同时还避免了让用户产生审美疲劳的可能。

　　 2、避免生搬硬套

　　每一个宣传片制作团队在筹划该视频宣传片的时候都会考虑到自身的条件，依照自己的优缺点扬长避短才能制作出一个成功的宣传片，这就意味着目标宣传片中不是所有的优点都是适合你的。学习目标宣传片是一个丰富自己阅历的过程，在这个过程中必须要根据自身条件来进行把控，想让一个完全不懂音乐的人在短时问内就能弹得一手好琴可谓是天方夜谭，想要制作出一个能打动观众的宣传片就必须要挖掘出自己真正擅长的方面并予以展示。

　　学习别人的宣传片制作方法并不是走捷径，这需要大量的数据才能整理出其成功的共性，是一个前期积累的漫长过程。目标宣传片的选取一定要足够慎重，虽然如果宣传片没能一次就大获成功，制作团队还有更改调整的机会，但是在调整过程中，制作团队又需要再次收集大量的数据给予理论支撑，未免太过于耽误时间。

　　宣传片的类型是多种多样的，团队为了达成不同的目的，在选择目标宣传片的时候一定要慎重考虑。目标宣传片的选取要与自己最终的目的趋于一致，尤其是在感情色彩方面。例如想要推广产品，最好选择较为轻松的宣传片视频形式，而如果是想要塑造内容本身，宣传片制作团队不妨选取较为严肃的目标宣传片形式。目标宣传片的选取对于最后成品的质量有很大的影响，宣传片制作团队在这一方面必须经过前期的调查研究、数据分析之后才能最终做出决定。