企业宣传片:宣传片制作的创新理念

导读：二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说宣传片是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么宣传片制作将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱

二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说宣传片是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么宣传片制作将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它制作得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你制作的独一无二。新颖的宣传片会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过宣传片来判断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的宣传片制作不入俗套呢？你可以花上数千美元从宣传片制作公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的宣传片。　1.制作可重复使用的宣传片小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的宣传片。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。宣传片更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。2.在宣传片上加上小小的修饰有时你的宣传片是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司宣传片采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用素材和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母宣传片成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。　3.把宣传片制作放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，宣传片放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在宣传片的制作上－他们想制作一种漂亮的宣传片，你不必广州宣传片制作再把它藏起来遮丑。他们制作了一系列优质的清洗用品和宣传片，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。4.把宣传片制作得有趣有趣的宣传片并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品宣传片的主流制作风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的宣传片制作上，只再精致些便可。首先在宣传片制作上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。5.炫出产品的色彩CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史。他们的宣传片并不奇特，用的仅仅是透明的瓶子，但选用的颜色着实让人惊叹。他们用鲜亮的颜色涂在多层的蜡烛上，并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶子表面的标签背面是白色的，这样就突出了瓶子里蜡烛的颜色。所以在超市里的蜡烛货架上，它们可以轻易的区别与其他同类产品。6.双面打印－－延伸你的标签假如你的产品是透明的液体，装在透明的瓶子中，那么有一种办法可以给你更多的宣传片制作空间，并且成本很低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然，常规的信息不能放在标签背面，但可以印一些比如辩论，关于公司的故事，或者更好地使用产品的建议等内容。这是一种非常简单的方法，可以给你的客户更多信息却不破坏宣传片的形象。7.试试用金属外观许多标签印在白色或透明的素材上，不过你也有许多其他的选择。有一种值得考虑的方案是使用金属材质的箔片作为标签，或者宣传片。制作得好的话，金属外观要比白色的好看得多，而且也不会贵多少。8.针对客户群的特点制作宣传片联合利华公司AXE系列产品有非常明确的定位－－年龄在18岁到35岁之间的年轻人。因此他们的宣传片制作重点是吸引这些人。AXESHOWERGEL的宣传片瓶是厚厚的模压黑色塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。　9.融合两种宣传片制作理念另一个竞争激烈的行业是啤酒业，大的厂商想方设法要在竞争中占优。去年ANHEUSERBUSCH想出了一个全新的宣传片概念，并且意外地获得了多项宣传片制作大奖。这个概念其实很简单，奇怪的是从没人想到过。我们都知道啤酒要么用玻璃瓶宣传片，要么用铝罐宣传片，ANHEUSERBUSCH的想法就是把这两种概念结合在一起，新的宣传片－－铝瓶就被想出来了。它很特别，很漂亮，而且是100％可回收的。

宣传片制作的创新思路

很多婚宴中，香烟被从20支装的烟盒里取了出来，放到一个铺有红素材的小盘子里了，婚宴操办方往往需要购买很多常规的条装香烟，然后，一条一条拆开大素材盒宣传片，再一盒一盒拆开小烟盒宣传片，费神费力，这广州宣传片制作么多宣传片也是很大的浪费。烟草厂商是否想过，可以开发一种婚庆场所专用烟呢？把香烟装在一个红彤彤的大型塑料密封瓶子里，一个瓶子里装入800支香烟，既有喜庆气氛，又契合了八这个中国人心目中的吉祥数字，买一大瓶基本上就可以满足一般二十桌左右的婚宴所用。可以讲，创新宣传片不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功能呢！四川榨菜用大坛子、大篓子宣传片只能在国内酱菜店销售；改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋宣传片后，就能够销往国外。宣传片素材的创新，保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进，屡屡为商品开拓市场提供新的机会。国外有一种用绳线与镜架相连的展示素材架，就解决了太阳镜在超市销售容易被盗的问题，使得太阳镜生产商能够放心的利用超市这个渠道销售。具体说来有以下几点：一、融入文化元素，尽显品牌内涵文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在宣传片上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。二、优化图文制作，巧用色彩装束产品宣传片的图文制作和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文制作精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品宣传片必然最先跃入消费者的眼里。三、创新宣传片形式，满足不同用途宣传片的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等等。制作良好的宣传片能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。上一页