好的产品广告宣传片应该是这样的

今日看点：好的产品广告宣传片应该是这样的广告宣传片制作的诉求与产品属性不能脱节的，常规产品的属性有感性商品和理性商品这两种。感性商品是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如零食、饮料等一些价值较低的产品；理性产品的消费心态是很谨慎

　　广告宣传片制作的诉求与产品属性不能脱节的，常规产品的属性有感性商品和理性商品这两种。感性商品是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如零食、饮料等一些价值较低的产品；理性产品的消费心态是很谨慎且需要经过深思熟虑才会做出决策的，如家具等一些价值较高的产品。

　　广告宣传片的诉求同样不能与产品的心理属性脱节，众所周知，某知名茶饮料就是感性商品，上市初期的广告宣传片却是龙井茶的诉求，导致市场反响很一般，表现平平，之后及时推出了周星弛、冯小刚代言的感性宣传片，利用情感的表现赋予了产品亲和力与幽默感，及时的拯救了市场。

　　广告宣传片制作创意的第二大部分就是广告表现。对于什么是精彩的广告表现，仁者见仁、智者见智你每个人都有每个人的看法。匠心文化导演认为所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将产品诉求有效的表达出来，因为广告的表现不像比赛，谁快谁慢一眼见真章，很难用规律来表述，但广告表现误区却很有很常见的规律性，首要任务就是吸引观众的卖点，一个广告的创意不能吸引消费者的关注，那无疑是一个非常失败的广告创意。

　　吸引注意本是好事，但如果像某痔疮药品的广告，前25秒全是各种各样的人物在喋喋不休的讲话，吸引注意是达到了，但最主要的部分却被压缩得没有时间去表达，这就得不偿失。

　　很多广告从没有创意到过分创意，如果吸引注意的表现手法太强烈，以至消费者只是记住了广告的故事情节而忘了到底是什么产品，为创意而创意，过于炫耀创意，没有正确的引导消费者，忽略了我们的本来目的。现在很多的广告都是这样，不凡产品没有记住，更不要谈产品的独特卖点和其它因素了。所以千万要注意，在广告表现上要掌握好分寸，敲到好处的表达，才能够巧妙的把影视广告表现的淋漓尽致，这才是广告片拍摄制作的真正目的。

好的创意对宣传片的作用

　　互联网时代变迁的速度是迅速的，飞速发展的变化形成了现代人很难满足的口味，以至于在对待某些事情的时候变的特别的苛刻。在这个高速消费的时代，创意设计的表现直接影响了影片的质量和影片里包含的灵魂，所以对宣传片制作，我们早已走过了追求画面的唯美，高雅的艺术性，我们要做的是让观众记住我们，并试图想了解我们。

　　所谓创意设计，指的是有创造性的想法和设计构思。创意设计在宣传片方面的理解可分为两种，广义上创意设计指的是宣传片活动中创造性的思维，但凡是关系到创新的方面，不管是策略，形象，还是战术，媒体的选用等，重点表现在新的方案上。

　　狭义的创意设计，宣传片的企业更乐意以“宣传片的作品创意设计性思维”来定义宣传片的创意设计。而二者的效果都源于通过大胆新奇的方法来制造独一无二的视听效果，最大限度地抓住消费者，进而达到品牌传播和产品营销的效果。

　　创意设计来自于现实生活中切合生活，宣传片制作创造积极的一面。改变思维方式一切灵感都来自于兴趣，良好的想象力也是创造性工作的思维方式，想象力的表现能够打破旧的规范，充分调动想象力。

　　1、企业宣传片中具备艺术审美价值，经过处理与制作创造出具有感染力的企业形象；并且也具备一定的精神领域的价值，给消费者一个鲜明的对比感受和振撼的视听享受。

　　2、企业宣传片制作中，宣传片的创意设计以暗线、情感心理攻势，给消费者一个亲切友好的感觉，让消费者感受到一个可信、真诚、可靠的情感环境，在感情色彩中传递企业产品信息和品牌理念，吸引消费者。

　　3、企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的纽带，说服消费者改变消费观念和购买行为是其本质效果。企业宣传片当作企业传递商品和服务信息的常用方法，需要具备双重信息沟通的功能。

　　好的创意设计自然重要，但企业要想制作出具备营销价值及成功的宣传片，最好不要只顾着做创意设计，营销的理念一定要添加到里面，这是因为我们制作企业宣传片的效果是为了宣传推广，宣传推广的效果是营销。

好的公司宣传片拍摄都有哪些要素？

　　现如今，公司宣传片拍摄已成为了企业、组织树立自身形象，赢得人们好感的重要方式。与传统广告片相比，公司宣传片最直观的区别就是时长更长，这意味着公司宣传片拍摄拥有更充裕的时间介绍企业或组织的形象。广告片贵在精简、便于记忆，而宣传片则更全面，但同时也更容易流于乏味冗长、毫无特色，匠心文化，广东具有影响力的企业视频制作机构，广东省影视行业协会理事单位，将为您举例说明宣传片做到印象深刻，需要具备哪些要素。

　　在所有公司宣传片拍摄前期都需要明确的是：公司宣传片拍摄的目的是什么？公司宣传片将用于什么样的场景下？想要达到的具体效果是什么？如何才能达到这种效果？

　　1、文案+创意

　　先来看第一个案例: 壹基金“为爱同行”2016公益健行活动

　　这是壹基金为宣传公益健行活动拍摄的视频。“为爱同行”是一个公益体验和户外徒步相结合的公益体育活动。活动通过团体组队在规定时间内完成户外徒步目标，在推广公益理念的同时筹集善款。在行动中践行“尽我所能，人人公益”的理念。参与团队通过协同合作、突破自我的方式实现爱心奉献。

　　小编分析，这支宣传片的目的显然是让观众克服懒惰，参与起来。为了达到效果，影片采用了脑洞打开、极具创意的方式，一开头就是魔鬼和天使互相争执场面，让人能够很自然的体会这是一个人内心矛盾难以抉择的脑内小剧场。然而一片光芒之中出现了男主人公的脸，魔鬼和天使也变成了人字拖和运动鞋。直到这时，这种脑内矛盾已经物化成了现实生活中迫在眉睫的选择。在之后的影片中，文案便登场了。不多的几行字却感人至深，能够煽动起观众的情绪。将运动与公益结合得不错，凸显出了宣传片的目的，完美转换观众的懒惰心理。

　　 2、艺术感+高品质画面

　　案例：农夫山泉矿泉水品牌宣传片：每一滴水都是品质保证

　　这支宣传片给许多人都留下了深刻的印象，盛视天橙小编至今津津乐道视为珍宝。它的突出优点不仅在于营销手段非常新颖，其制作水准更是诚意十足。全片采用了纪录片的拍摄手法，画面精致细腻，色调极具质感，给人以非常明显的美感。细致刻画了长白山水源地的如世外桃源般的风景，让人如痴如醉。正是这样的富有艺术感的高品质画面保证了这支宣传片在允许关闭广告的情况下仍有极高的观看率，甚至好评如潮。

　　 3、特效动画

　　案例：美国通用电气GE产品宣传片：Vscan医疗器械篇

　　当然，并不是所有的产品都能够配合创意十足的脑洞和唯美的画面，比如机械生产类就是如此。这类企业需要为自己塑造严谨专业的形象，但又不能太无聊，怎么办呢？特效动画可以助一臂之力。

　　特效动画分为二维动画和三维动画，二维动画可用于解说，简单明了。三维动画制作的难度更高，但画面的质感也更好，通过渲染甚至能达到逼真的地步。在这个案例中，全部采用三维动画，人物建筑全部渲染成了纸质和金属的质感，非常引人注目。

　　任何的创意元素最终都是为效果服务的，公司宣传片拍摄成功的标准在于能否达到目标，而不是拘泥于画面、特效、创意。