品牌规划管理要做好哪些

今日导读：企业要想在市场中做好品牌规划管理就一定要做产品的市场定位以及产品种类选择，只有这样才是最容易建立品牌的。产品的定位代表了市场的选择，代表了企业发展方向选择，用这样的方式让消费者认可你的品牌。企业在做品牌规划管理的时候一定要选择一个让企业有更

　　品牌规划管理要做好哪些，企业要想在市场中做好品牌规划管理就一定要做产品的市场定位以及产品种类选择，只有这样才是最容易建立品牌的。产品的定位代表了市场的选择，代表了企业发展方向选择，用这样的方式让消费者认可你的品牌。企业在做品牌规划管理的时候一定要选择一个让企业有更多的发展机会的市场，只有这样企业在未来的发展才会更容易。

　　根据不同类别的产品设计不同的品牌形象，这样企业在市场中的发展才不会造成消费者理解上的混乱。在1930年宝洁公司就是用这种方式，把不同的产品包装成了不同的形象，例如汰渍、佳洁士、帮宝适等等有很多的清洁用具都是出自宝洁公司但是给消费者的形象则是大不相同。

　　企业可以经营多项产品，但不要经营产品定位不一样的产品，比如说蛋糕混合料生产商贝蒂妙厨推出了一系列的麦片粥，但是失败了。麦片粥生产商家乐氏曾试图推销软糖混合料的产品，但也失败了，是这两家企业在市场中的影响力不够吗?那么是什么原因导致失败呢?其实在市场中消费者认为贝蒂妙厨是蛋糕混合料，而家乐氏则是麦片粥，这次的失败是败给了消费者在市场中的形象定位。

　　在市场中很多的因素都是能够影响企业是的市场以及产品定位的，企业要想成为品牌，就要要区一个恰当定位产品的名称。品牌名称的好坏决定了品牌在市场中的传播品牌能够带动的市场。在市场中取品牌名一定不能用商品名之类的名称，也不能取在市场中已有的名字，取商品名字在市场中宣传带动的是整个行业的产品销量，带动的份额会被市场上的其它企业瓜分掉。取在市场中已有的名字则是因为你需要改变消费者对品牌的理解才能推广产品，因此企业想要在市场中推广一定要选好品牌名称，这样品牌在市场中传播才会容易一些。

　　企业要想在市场中有好的发展一定要确定好企业的品牌，确定好品牌的市场，确定好品牌的发展方向，确定好品牌的名字，只有给消费者提供统一的形象，统一的理念企业在市场中的发展才会变得更加容易。消理在购买商品时概念才不会混乱，只有这样去规划企业的品牌，企业在市场中才会有更多的消费者支持，企业才能获得更多的收益。

品牌规划管理有哪些方法

　　品牌规划管理有哪些方法，品牌规划管理首先要准确品牌定位，只为目标客户服务，品牌价值提升必须要有明确的目标客户群概念，要知道你无法照顾所有人，你只能为某部分人服务，对于企业来说，你的产品并不是卖给所有人的，而是仅限于本企业所选定的目标客户。

　　对于目标客户群要认真研究这部分人的深层次需求，集中有限的资源去服务好他们，并根据目标客户的现实需求和潜在需求来确定企业产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。

　　如今是年轻人的时代，他们对应象征着年轻的品牌，若想要打动他们，需要深刻的理解他们，从他们的价值观，情感需求，消费观念，对品牌和产品的偏好入手，制定完善的沟通机制，定价策略，内容与渠道，而不是简单的推断他们是新潮，只追求酷和时尚，就贸然去迎合，要知道的是你的目标客户可能不是孩子，你需要的是具有购买力的用户。

　　比如2010年，国内著名体育品牌李宁开启惊人的品牌转型：90后李宁，也就是意味着李宁公司是体育品牌中的90后，可他们除了林丹和戴维斯这两位体育明星的光环以外，根本找不到与90后契合的影子。从这个失败的案例中给正在提供给年轻人产品的公司一个深沉的提醒：你真的懂90后吗?

　　其次，品牌形象必须具有其鲜明的个性特点，才具有象征性意义：品牌形象是指消费者对品牌的总体感知。品牌形象的心智模型对消费者的主要作用就是为获取和解释信息，过滤和组织信息以及预测结果，也是消费者对企业的认知。

　　品牌形象就是品牌定位在目标市场上的直观表征，在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征。

　　最新的研究认为品牌个性能增强企业的核心竞争力，能提升品牌资产价值，同时品牌个性塑造就是造就品牌忠诚，也能使品牌延伸策略成功机会增大。品牌个性塑造应该人格化，以期给人留下深刻的印象，应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特色个性。

　　最后，品牌管理中要把更多的中国元素融入到产品中去，做有自主特色的产品，实施品牌定位和建立品牌形象中还有一点就是要把更多的中国元素融入到产品中去，做有自主特色的产品，这样才能将品牌形象深入人心。品牌的根基是文化。中国是世界文化古国，是文化资源最丰富的国家，这也是打造中国品牌最具优势的条件。根据品牌管理理论，解决产品技术与人文艺术的互相融合需要心理学的介入，好的设计能够对品牌营销起到较大的推波助澜的作用，因为品牌赢得消费者青睐的背后是消费者心理的感受与满足。

品牌规划管理怎么适应数字时代

　　品牌规划管理怎么适应数字时代，在数字时代的品牌规划管理案例中我们对100个营销负责人的调研表明，跟上最新趋势成为人们使用社交媒体的主要驱动力，这些调查参与者来自于不同的行业和商品品类，其中少于四分之一的人表示，使用社交媒体是基于这种渠道有可视化的收益分析。甚至更让人担心的是，这些都是重视收益而非炒作的企业，但即便如此他们仍然采取了这样的数字化营销决策。

　　当然新的数字化渠道给企业带来了一些令人振奋的潜在商务机会，却在风险上忽视了品牌规划战略的重要性，而在根本层面中导致企业容易一度存在市场边缘上，即使它的利润看起来依然那么客观。

　　我们先来看，一方面，参与调研的91%的营销负责人认为：“有效的数字化应，关键是要有一个清晰的品牌定位。”要通过面对面的访谈，确定所有人都有一个清晰的品牌定位认识这点更为重要，只有这样才能和众多机构合作，共同通过多元化渠道更好地传递品牌信息。

　　要这些人中大多也都同意，因为过于数字化和社会营销，往往忽视了品牌规划战略。“这样做会带来什么样的后果?许多品牌因为缺少一个强大而有说服力的品牌定位，导致无法很好的地指导营销工作，造成营销工作中工作缺乏效率”，第二对品牌规划战略的忽视也让品牌资产面临被稀释的风险，因为品牌信息和品牌体验在日益多元化的渠道中变得很不一致。

　　另外在重振品牌规划战略的策略中，这里有三个需要建立。

　　首先在品牌定位中注入一个更伟大的品牌意义，其次，让品牌在消费者的生活中扮演更深化的角色，最后让品牌定位更简化，更视觉化，这样才能引导更多的创新。

　　品牌注重真实性，是一家企业诚信的保障，不能添加一丝“虚假”成分，比如Pot Noodle就是利用真实性战略重振了品牌，之前该品牌只是一直被人们视为一种简单的懒人的快餐解决方案，不把它当做一种合适的正餐解决方案。

　　通过大量研究分析，营销团队发现，Pot Noodle 是一种非常方便，省时的食品，但是它给人的形象有点offputting 。因此，营销团队对该食品重新定位：“你可以做到。”这种定位塑造了一种积极正能量的品牌形象，切合了当今雄心勃勃，生活快节奏的消费者心理。

　　在规划品牌时要有目的性定位，企业要阐明品牌在消费者的生活扮演什么样的角色，这一点尤其重要，这也反映了消费者越发想了解自己购买产品背后的企业状况。

　　男士护理品牌凌仕最近调整了自己的品牌意义，从之前注重突出香氛功效转为强调富有积极进取心。经过公司反复调研，最终该品牌确立了一个新的品牌目的，帮助男人做自己，让他们尽可能吸引人。

　　最后我们要让品牌具有生命力，品牌定位必须简单易懂，我们会为一些长故事标注一些标签，参与调研的一些营销负责人可视觉化是能够给人带来更多的启示，有的的确有必要对品牌进行长篇系统梳理，但是很多时候，尤其是在社交媒体上，更需要对信息简化。

　　品牌规划战略非常重要，它涉及的是企业理论，一个成功的企业必然有其积累的理论基础，而这才是一家企业拖不垮，打不死的根本原因，所以品牌规划战略也是积累企业理论和打造品牌的帮手，它帮组织与用户产生关联性，尤其是年轻一代崇尚数字化战略的营销者，有时可能因为动作太快，只注意数字化渠道战略，从而忽视了整体品牌的战略。