找准品牌规划的核心价值

今日导读：如何找准品牌规划的核心价值?为了谄媚讨好某种组织?还是为了虚假表明某种观点?近日，因为抵制新疆棉事件，国外诸多知名品牌同样受到了中国消费者的抵制。像H&M、Nike、Adidas、优衣库等服装品牌都深陷其中，大众声讨，明星解约。同时，国产服

　　找准品牌规划的核心价值，如何找准品牌规划的核心价值?为了谄媚讨好某种组织?还是为了虚假表明某种观点?

　　近日，因为抵制新疆棉事件，国外诸多知名品牌同样受到了中国消费者的抵制。像H&M、Nike、Adidas、优衣库等服装品牌都深陷其中，大众声讨，明星解约。同时，国产服装品牌股票涨了，口碑赢了。这种反差的原因是什么?

　　不得不深思，品牌应该怎么做才能够获取消费者的欢心，很多时候企业执行人都在思考这个问题。有少部分人认为通过取悦消费者、赢得市场而丢了企业内涵是不可取的行为。这只是因为他们没有找准品牌发展的定义，企业发展的根本就是盈利。

　　消费群众作为为品牌买单的群体，自然是企业应该研究和取得信任的对象。企业确实不该一味地迎合消费者市场，但是这并不意味着完全脱离消费者市场，这就是品牌规划的重要性。

　　那些国外品牌既然想要在中国境内挣钱，想要赚取中国人的钱，那么就应该尊重中国的消费者群众，很多时候，经济不应该牵扯到所谓的某种立场，但是在特定时候，经济就应该尊重市场发展，尊重消费者的权益。很显然，这些国外品牌盲目跟风抵制新疆棉就是一种不尊重中国市场的行为。

　　品牌规划要找准核心价值。

　　品牌核心价值的提炼，必须是进行全面科学的调研与诊断，将充分进行市场环境调查分析、行业特性了解、目标消费者认知、竞争者以及企业内部各种情况分析，为品牌战略决策提供详细而准确的信息，并在此基础上提高差异化、清晰化、明确化、易感知、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

　　品牌的核心价值是内在的东西，而这种具有内涵的东西，应该是从品牌活动的各个层面表现出来，其中生产经营活动也包含在内，因为最终，品牌还是要将真正的价值品牌交给消费者群众，他们愿意买账，才能是好。

　　在进行品牌规划的时候，想要把握核心价值，除了常规的市场环境调研、行业分析、竞争对手分析等之外，目标消费者也很重要。

照明企业的品牌咨询主要有哪些环节

　　照明企业的品牌咨询主要有哪些环节，相信很多朋友都看过夜晚的外滩，五彩斑斓的灯光照亮了黄浦江，形成一道独特的风景线。当然全国灯光秀有很多，家庭当中也缺少不了灯具，这背后代表着巨大的照明市场。随着时代不断的进步，技术不断的发展，各种灯具让城市的夜晚熠熠生辉。目前国内的照明企业非常多，有些企业的品牌规模也比较大，这些企业利用品牌的价值也创造了非常大的收益，所以品牌对于照明企业一样也很重要。所以这个市场中的企业，无论是后起之秀还是老牌霸主也仍然在运用品牌咨询的力量推动企业的发展，那我们就来结合目前国内照明市场的发展，看灯具企业该如何建设品牌。

　　1.产品

　　每到年末，各行业中都开始评选表彰行业先进品牌，照明市场同样也不例外，历经半年筹备，2019“光明奖”终于花落各家，评选角度中最大的一项就是产品对行业做出了这样的贡献，通过奖项的确认，品牌的价值瞬间会上升一个层面，所以做好产品对于企业来说非常重要。如今对于照明的应用已经不仅仅局限于家庭、公司当中，高新技术的运用，城市灯光，夜游灯光等等都是企业要去开创的新市场。所以产品对企业的发展具有至关重要的作用，这就是构建品牌过程中对产品形象的策划与升级。

　　2.战略

　　战略是企业的核心竞争力，也是帮助企业实现快速发展的必要条件，所以合适的品牌战略可以帮助企业在市场中彰显企业文化，充分把握目标受众群体的需求，从而传递自身的产品和品牌文化。对于照片企业的品牌战略有很多种，例如单一品牌战略，多品牌战略或者主副品牌战略，我们熟知欧普照明产品众多，涵盖家居，商照，电工，光源等领域，这就是单一品牌很好的代表，合适的战略方式可以很好地发挥企业的能力，从而占据更大的市场。

　　3.营销

　　营销时现代企业活动中最不可缺少的一环，以前说“酒香不怕巷子深”，而如今没有营销工作，企业的销量举步维艰。目前来说以广告为主的营销策划工作对企业品牌的塑造非常有效，可以有效的传达出企业形象，让消费者接受。在移动互联网时代下，事件营销和话题营销也开始不断的出现的企业的营销策划中。像2019“光明奖”这样的评选同样也属于营销的方式，让企业的品牌得到提升，营销工作自然会更加轻松。

　　企业最大的成果就是外部的品牌价值，所以这也是企业不断建设品牌，提升品牌形象的原因，品牌咨询就是将这个同类竞争品牌的重要标志价值不断扩大，让企业获得更多的收益。

针对副食品市场营销咨询怎样展开

　　针对副食品市场营销咨询怎样展开，近期猪肉供应紧张和价格上涨引发关注，让整个副食品市场产生动荡，各类副食品企业纷纷采用营销咨询的力量在市场上跃跃欲试。我们来看整体近期的副食品市场，连锁生鲜超市保供稳价，不同门店满足不同需求，品牌月饼节前节后促销降价，这都是目前市场上调研的结果，那企业要做的就是根据这些数据分析出最好的营销手段出来帮助企业提升销量。当然咨询公司就是一个强有力的帮手，他们结合企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划这些副食品的服务，创意，渠道等等方面内容来帮助企业得到长足的发展。

　　目前国内副食品营销问题还是蛮大的，我们将这些副食品的营销走势归纳为两个方面，一是求新和盲目从众，二是向保健食品过渡，机会与威胁并存。求新。综观各类生活消费品，翻新程度最高、频率最快的莫过于副食品。这就要求了如何去求新，新的一定要有创意，咨询公司中所涉及到的前瞻性、全局性、创新性、系统性可以为企业提供更多的服务，它们可以借助科学方法与创新思维，以好的创新创意，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。所以营销咨询中策划者的能力显得非常重要。

　　另一方面我们所提到的副食品逐渐向保健食品过渡，其中虽然充满了机会，但是同样充满了大量的威胁和风险。所以这就要求对待全局性的思考，一套完整，专业的营销咨询方案是副食品企业营销制胜的关键。主要副食品无论保健与否，最重要的还是其健康性，为什么人人闻猪风变，就是因为猪瘟的爆发让人们产生恐惧感，这样的食品谁敢吃?所以营销咨询讲究的是通过对企业内外部环境分析、资源匹配分析并结合企业发展意愿，对企业战略向下分解，制定切合实际的营销战略，并通过子战略的分解保证其有效实施。

　　要知道副食品直接面对消费者，所以副食品营销中会出现很多薄弱环节，很多整治行动都是紧紧围绕销售展开，所以营销咨询能够帮助企业提供完整营销战略，明确目标与自身定位，让自己在营销过程保持稳定，所以营销咨询的重要性不言而喻。副食品企业可以根据自己的资源详情去选择咨询公司帮助发展以及升级。