品牌规划怎么改变市场竞争的格局

今日导读：我们知道互联网最大的一个特点就是信息传输速度快，传播的范围广泛，并且互联网的包容性很强，任何一个人都可以在网络中表达自己的观点，展现自己，同时也可以随时随地在网络中找到自己想要的信息需求。这对于企业的品牌规划来说是一个很好的机会，可以通过网

　　品牌规划怎么改变市场竞争的格局，我们知道互联网最大的一个特点就是信息传输速度快，传播的范围广泛，并且互联网的包容性很强，任何一个人都可以在网络中表达自己的观点，展现自己，同时也可以随时随地在网络中找到自己想要的信息需求。这对于企业的品牌规划来说是一个很好的机会，可以通过网络将品牌塑造的形象与品牌的价值观点更广更快地传输到用户的眼前，并且所用的成本要少很多。

　　互联网的发展不仅使人们的日常生活变得更加便捷，并且其在信息的传播渠道及速度上的作用影响也改变了企业的营销经营模式，品牌规划与网络营销之间的联系也愈渐紧密。在品牌的规划中，品牌的延伸是其中的重要的组成内容之一，也是许多企业发展到一定程度时要面临的重要抉择，影响着企业未来的发展。本文就对服装企业的品牌延伸规划做简要的分析介绍。

　　国内的纺织服装行业的市场竞争越来越激烈，不同企业之间的同类产品在款式、色彩、质量、成本等方面的差异也越来越小，因此品牌竞争逐渐成为服装市场竞争的焦点。但是新品牌的培育需要付出很多的资金精力的投入，并且具有很高的风险。但是国内的纺织服装行业内，还存在着很多依靠廉价劳动力而蓬勃发展的制造工厂，他们具有一定的品牌意识，但是却缺乏自信打造品牌的专业知识及各种资源。在这样的情况下，与拥有强势品牌的企业合作，利用品牌的影响力来扩大市场份额，而品牌拥有着也可以通过品牌的善变的授权合作获得丰厚的收益，两者结合成的合作关系不仅改变了市场的竞争格局，同时也为双方都带来了很大的发展，一起将“市场蛋糕”做大，共同获益，实现双赢，在保暖内衣品牌的发展中得到了广泛运用。

　　品牌就像是人的名称一样，是消费者用以记住企业产品，并与其它的同类产品区分开来的重要标志。随着产品的同质化的加剧，行业内部企业竞争的激烈化，企业的品牌意识得到了加强，品牌规划也成为企业发展重要的重要活动，在品牌规划上的投入也逐渐增加。但是，品牌规划也以更大的收益回报给企业，让企业以更鲜明显眼的形象立于市场，存于消费者的脑海印象中，影响消费者的选择，提高产品的销量。

品牌规划怎么看待品牌角色

　　品牌规划怎么看待品牌角色，品牌规划人员表示，几乎所有品牌传播的本质都是曝光，在品牌创建的过程中都在做一件事，就是如何更多，更广的曝光。这似乎成为创建品牌最重要的事情，但是这里要说的是曝光并不能带来成功的品牌，不能为企业带来良好的口碑，更不能为企业带来用户的口碑。

　　过去中国企业主要是为了填补空白市场，而已空白市场取胜的原因是，先以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力，曝光确实能带来知名度但并不能带来品牌。

　　在创建成功的品牌中，未来最重要的事情是品牌角色，大到使命价值观，小到一场socia;战役，都应该思考品牌的角色是什么，品牌角色如何推动改变?品牌未来应该思考一个问题，品牌的社会意义是什么?这个意义我们认为应该是品牌在社会承担的角色，做一次场景植入时，思考品牌在这个场景内容中的角色和承担的责任是什么?有没有推动故事的发展?这是非常重要的事情。

　　接下来我们聊聊什么是品牌角色以及如何创建角色，首先我们来理解品牌角色：先表明，品牌角色并不是品牌人设，品牌人设这几年很流行，大家都爱搞出个人设来，正正经经的描述性别爱好人种等等，以此在社交平台上装模作样。

　　这种品牌的创建法，用力过猛，品牌不做品牌，非要弄得跟人一样，这个世界人已经太多了，我们认为品牌与人建立桥梁的地方应该是相同的价值观或对理念的共识，被用户认同不是因为你跟他们很像，而是你满足了他们的需求，所以我们要了解的是品牌角色与品牌人设并没有关系，这点很重要。

　　我们发现很多品牌，知名度很大，垂直品类里也有一定影响力，但就是没人买，有知名度不代表有品牌，总结起来就是;认识你并不重要，因为离不开你才重要。跟纯曝光型传播相比，品牌角色传播最大的区别之处是“融入”。我们以前看到的所有广告它就是广告，内容就是简单的内容。后来有了综艺冠名，影片植入后，品牌还是品牌，内容依旧是内容，彼此依旧并不关联。

　　随着商业时代品牌理论的发展和完善，以知名度为目的的曝光型广告效率越来越低，未来的品牌营销，要为品牌寻找适合的品牌角色，要到内容中寻找，要到社会大环境中寻找，“融入”将会很重要，融入到内容中，融入到社会中，成为大众相互谈论的对象，将是定义品牌角色的重要指标。

　　所以当我们谈论品牌角色时，三个关键词很重要，场景、关系、角色。要注意的是品牌角色不是人设，更不是凭空而来，需要在场景中，在品牌提供的价值观和情感需求中，与用户达成共识，最终用户在心智中所刻画的品牌形象和代表着某种情绪就是企业的品牌角色，也就代表企业的品牌创建成功了，当然品牌创建的路径有很多种，方式也不一样，但最终的目的都是占据用户的心智，在用户心中刻画出一个对产品对企业清晰的形象。

品牌规划怎么扩大知名度

　　品牌规划怎么扩大知名度，企业知名度的扩大可以提高品牌在市场中的影响力，可以增加品牌的市场，但是品牌的影响力要怎么才能扩大的?其实只要进行品牌规划就可以，通过品牌规划管理使企业的市场被消费者认可和接受，只有这样品牌在市场中才会被消费者传播，品牌在市场中的知名度才会提高，那么企业应该怎么去规划企业的品牌，使品牌更容易被消费者接受呢?

　　一、品牌运营者要用心去投入。抓住消费者在品牌的表层需求，更要抓住消费群体在产品功能上的实用、时髦、个性等在品牌属性需求上的特性。品牌一旦在市场中抓住消费者的心，那么消费者就会愿意使用这个品牌，因为这个品牌符合顾客的需求还能让消费者在使用这个品牌的时候能够适应，提供方便，因此消费者才会是愿意购买企业的产品，企业才能够抓住消费者的心。

　　二、品牌的经营者要去研究品牌和消费者之间在品牌策略的创建过程中可能经历的不同阶段，并对这些阶可能出现的各种品牌做出品牌诊断，能够及时的去调节企业品牌结构。只有让品牌与消费者之间保持亲密感情的新鲜度，使品牌在激烈的品牌市场营销竞争中更有活力。毕竟企业如果一直保持不变，那么品牌在市场中很容易被消费者忽略掉，毕竟市场中有很多更有吸引力的产品。

　　三、紧盯品牌市场，做好品牌市场定位和品牌市场细分，找出理想的消费群体、深刻地了解品牌目标消费者群体、与消费群体的主要代表性的消费需求进行研究，做好品牌营销、提升品牌产品的品质、提高品牌价值，扩大品牌的知名度，针对消费者在使用品牌的过程中出现的问题提供解决方案，让消费者放心的使用品牌的产品，以此来提高消费者对品牌的忠诚度。

　　企业做品牌、做市场营销，最根本的原因便是为了扩大品牌的市场，提高品牌在市场中的影响力，以此来获得更多的收益，扩大品牌的知名度只是一种方式，通过扩大品牌在市场中的知名度来提高品牌在市场中的口碑，以此达到盈利的目的。只有这样企业在市场中才能有更多的发展动力，企业在市场中才会发展的更好。