企业品牌规划怎么让消费者记住我的产品

企业品牌规划怎么让消费者记住我的产品

今日导读:要想实现消费者心智中建立个性鲜明的,清晰的品牌联想的战略目标,企业需要制定严格的品牌战略规划与精细的品牌规划管理,它需要指定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,再以品牌识别系统和整合企业的所有价值活动,不断地推进品牌影响力的扩张,并且最大限

  企业品牌规划怎么让消费者记住我的产品,要想实现消费者心智中建立个性鲜明的,清晰的品牌联想的战略目标,企业需要制定严格的品牌战略规划与精细的品牌规划管理,它需要指定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,再以品牌识别系统和整合企业的所有价值活动,不断地推进品牌影响力的扩张,并且最大限度地合理利用品牌资产。

  所以规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅一切营销传播:

  1、进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境,目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实,准确的信息导向;

  2、在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化,清晰明确,易感知,有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;

  3、规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化,生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

  4、以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值,品牌的精神与追求,确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作积累。

  5、指定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。

  需要重视的是品牌核心价值提升的几大要点:

  第一:品牌核心价值提升的原则—高度的差异化。

  打造个性化品牌的核心价值,越是有竞争对手无法模仿的特色的品牌越容易给品牌带来增值,这所造成的高度差异化的核心价值就能快速吸引用户的眼球,为企业带来市场竞争力。

  第二:品牌核心价值提升的原则—高度共鸣。

  如果一个品牌具备了能够打动消费者内心世界的力量,就能引发用户的高度共鸣,那么即使低成本的广告传播费用也能使得消费者认同。

  第三:品牌核心价值提升的原则—企业创造价值的能力。

  品牌就核心价值而言它不是一个简单的传播概念,而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现,更要通过产品,服务不断地吧价值长期一致地交付给消费者,才能使消费者真正认同核心价值。

  第四:品牌核心价值提升的原则—有扩展性。

  品牌延伸是否成功的关键是要看核心价值是否能够包容新的产品,也因此不少企业期望通过品牌延伸提高品牌无形资产的利用率来获得更大的利润,这就要求在品牌规划时就要充分考虑前瞻性和扩展性。

  品牌规划是对企业未来方向做的一系列可行性策划,是对宏观和微观的理性思考,是帮助企业达到发展目标的行动方案,它为企业的能力和市场的长期发展变化进行综合的分析,确定企业的发展重心,围绕重心开展一系列的产品创新,更是能够提升企业的软实力,集中企业的资源和努力,为企业创造最大的成果。

企业品牌规划怎么让消费者记住我的产品

企业品牌规划怎么塑造品牌文化

  企业品牌规划怎么塑造品牌文化,企业品牌规划中品牌文化原型是必不可少的元素,品牌文化原型是在品牌营销理论的基础上从品牌规划的角度提出来的概念,并将其定义为一个最能传递品牌核心价值,集中反映品牌意识形态的传播形象,我们认为品牌可以通过塑造文化原型,从而为自己建立起巨大的认知优势,从行业整体观察来看,实际上众多世界级品牌的早起崛起,都层显著地获益于自己品牌文化原型,就比如耐克就是这样的一个典型。

  大家知道耐克在上实际八十年代提出了享誉全球的“Just Do lt”的口号,所针对的是消费者渴望通过个人拼搏,来实现人生逆转的意识形态需求,更具体的来说,耐克看到了在体育赛场上人们有机会消除现实世界强加给他们的种种壁垒,并率先将这一点做了面向大众的翻译,所提出来的观点是:“无论你是谁,拥有怎样的社会地位,你都可以像运动员一样,依靠个人拼搏来改写人生,不需要理由,现在就付诸行动”,这就是所谓的Just Do lt。

  为了更好的还原品牌意识形态,在口号之外,耐克又识别并塑造了“贫民窟里的黑人少年”这一文化原型,贫民窟是一个充斥着混乱的地方,但这里的少年却在运动中看到了希望,形成了强大的反差又是如此的符合主题,他们在赛场上忘却了严酷的现实,全情投入,希望有一天自己的生活也能因此发生改变。

  上世纪九十年代初,耐克的主题广告硬石上的掘金者,是该品牌塑造自己文化原型的一个典型案例,广告以贫民窟里的日常生活为背景,主角是一群黑人少年,在铁丝网围墙和高耸的楼房空地上打篮球,通过运用慢镜头,广告让少年们来来回回的运动,看起来竟像是工人们劳作一般辛苦,从而极具感染力地传递出通过个人拼搏实现人生逆袭的Just Do lt主张。

  此后,无论是在著名的Let Your Game Speak当中,还是在伦敦奥运会期间推出的“活出你的伟大”广告结尾。

  亦或是在2016年的欧洲杯广告中,那个与C罗神奇地进行进行了灵魂交换的黑人少年,我们几乎会在每一个重要的传播周期,发现耐克通过自己的品牌文化原型,传递这一贯的品牌意识形态的例证。

  当我们做品牌规划.为品牌挖掘文化原型时,应该从“文化”和“心理”两方面来考虑其价值,一个形象是否(以及在多大程度上)经过了文化确认,将是其能否作为品牌文化原型的重要考量,耐克和江小白以及小米的例子就共同反应了这一点。

  品牌竞争,品牌规划的本质是品牌认知之间的竞争,而塑造文化原型的意义,恰恰是通过对品牌意识形态的表达,为品牌构建出形象与价值观层面的认知,从而强化了这个品牌的认知结构。

  作为一个行业普遍忽视的重要影响工具,想想我们具有突出功能优势的众多领先品类,为什么没有形成像耐克,百威这样的世界级品牌,在笔者看来,这与管理者从未将满足消费者意思形态需求思维创新契机,并据此发掘出强而有力的文化原型有着很大关系,这也让我们有理由憧憬,在未来,对品牌文化原型的进一步研究,将会给品牌的传播策略和国际化竞争带来很多帮助。

企业品牌规划怎么塑造品牌文化

企业品牌规划怎么提炼品牌价值

  企业品牌规划怎么提炼品牌价值,众所周知,在进行品牌规划的时候,最重要的过程就是在品牌规划过程的时候提炼品牌价值。因为品牌价值是整个企业和企业品牌的灵魂,将会贯穿在企业的所有营销策划活动中,应用在产品的整个生命周期里。既然在品牌规划的时候提炼品牌价值是这么的重要,那么企业该怎么具体操作,使得在品牌规划的时候,能让企业把自己品牌的价值提炼出来呢?今天品牌策划公司就来跟大家分享一些企业品牌规划提炼品牌价值的技巧和注意事项,希望能对大家有所帮助,感兴趣的话就继续往下看吧。

  1、品牌差异化

  品牌差异化的意思就是企业在进行品牌规划的时候,要具备这样的一种品牌规划思维,既要进行创意品牌策划,又要通过多种多样的营销策划渠道,来打造跟竞争对手不一样的品牌,正是这种差异化才能帮助消费者将企业品牌和其他品牌区分开来,品牌差异化可以说是企业在竞争激烈的市场中的获胜关键点。缺乏个性的品牌是没有吸引力的,不能给品牌带来增值,或者说不能吸引消费者来购买你的产品,也就没有了品牌价值。

  2、品牌感染力

  企业品牌规划面对的受众是目标消费者,要想企业的品牌营销策划获得成功,有理想的营销策划效果,就要让消费者对你的企业和企业品牌产生好感和信任感。因此品牌策划公司建议企业可以在挖掘、了解了消费者喜好和消费习惯的前提下,通过塑造一个富有感染力的品牌,再加上优秀的品牌故事,去触动消费者的内心世界,引发消费者共鸣,那么企业就能花较少的营销策划成本来让使消费者认同和喜欢上企业和企业品牌。

  3、配置企业资源

  品牌的核心价值不仅要通过营销策划推广来体现,还要通过产品品牌、企业服务等等企业资源,来把品牌价值不断地交付给消费者,让他们看到品牌的价值、认同品牌的价值,只有这样消费者才会再次来购买你的产品,成为企业的常客。

  4、优化企业服务

  企业品牌规划提炼品牌价值的方法还可以通过优化企业服务,因为企业的整个品牌规划规程不仅仅是品牌营销策划的过程,还包括了向消费者提供服务,企业优化服务,有利于提高消费者体验,加深消费者对企业和企业品牌的喜爱和信任,提高他们对企业和企业品牌的黏度。

企业品牌规划怎么提炼品牌价值

今天关于企业品牌规划怎么让消费者记住我的产品的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


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