企业宣传片文案撰写的两大要素

今日看点：企业宣传片文案撰写的两大要素企业宣传片文案是拍摄宣传片的灵魂，企业宣传片文案撰写与画面的表现力是决议企业宣传片成败的关键环节。企业宣传片文案撰写的要素主要由影像艺术的“视”、“听&rdq

　　企业宣传片文案是拍摄宣传片的灵魂，企业宣传片文案撰写与画面的表现力是决议企业宣传片成败的关键环节。企业宣传片文案撰写的要素主要由影像艺术的“视”、“听”两大要素决议。严厉来讲，宣传片传播主要是以视觉为主的媒体，观众在观看影片时，以“看”为主，以“听”为辅。下面，匠心文化小编为大家分享有关企业宣传片文案的撰写的两大要素，希望对企业主有所帮助。

　　 一、提炼企业中心价值，把握好企业宣传片的内容。

　　企业宣传片文案动身点是以宣传片画面内容效劳，一定要将文案与画面的关系处置好，要做到既不喧宾夺主，又不能可有可无。这其中包含了以下内容：

　　 1、声画对位，文案与画面的关系是相关联的，不能说与画面无关的内容，更不要随意提早或滞后。画面与文案的时长要搭配恰当，一定要留有“气口”。

　　 2、多种方式，在企业宣传片制作中，声音的呈现，既能够是对白，也能够是画外音，还能够是独白，或者是只配音乐，再加画面字幕的方式呈现。

　　 二、用故事吸收眼球，把握好目的受众心理需求。

　　我们都晓得在撰写企业宣传片文案的时分文案撰写者不能一味地表达本人的心情，而是以企业宣传片的需求为动身点，并且还要思索到目的受众的心理承受水平。企业宣传片文案撰写时我们能够从以下几个方面切入：

　　 1、企业宣传片文案撰写前必需先理解宣传片受众对象的构成，包括目的受众的年龄、性别、文化水平、喜好共性等。

　　 2、企业宣传片文案撰写时一定要写目的受众容易听懂的文案，企业宣传片为视听媒介，画面的讲解词主要靠听，而不是看。所以我们应防止在企业宣传片文案撰写时画面语句的复杂性、这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不谐和的文案。

　　 3、企业宣传片文案撰写契合逻辑性，企业宣传片文案通常是短小精悍，但又要把表达的画面内容说分明，所以它在文案创作中是有一定难度的。我们能够省略掉一些过渡性的语句，但一定要契合逻辑，应防止宣传片内容前后矛盾或经不起琢磨的状况呈现。

企业宣传片文案撰写的要素？

　　企业宣传片文案是宣传片制作的灵魂，企业宣传片文案撰写与画面的表现力是决定企业宣传片成败的关键环节。企业宣传片文案撰写的要素主要由影像艺术的视、听两大因素决定。严格来讲，宣传片传播主要是以视觉为主的媒体，观众在观看影片时，以看为主，以听为辅。下面匠心文化传媒小编为大家整理分享有关企业宣传片文案的撰写的两大要素，仅供大家参考。一、提炼企业核心价值，把握好企业宣传片的内容。

　　企业宣传片文案出发点是以宣传片画面内容服务，一定要将文案与画面的关系处理好，要做到既不喧宾夺主，又不能可有可无。这其中包含了以下内容：

　　 1、声画对位，文案与画面的关系是相关联的，不能说与画面无关的内容，更不要随意提前或滞后。画面与文案的时长要搭配恰当，一定要留有气口。

　　 2、多种形式，在企业宣传片制作中，声音的出现，既可以是对白，也可以是画外音，还可以是独白，或者是只配音乐，再加画面字幕的形式出现。

　　二、用故事吸引眼球，把握好目标受众心理需求。

　　我们都知道在撰写企业宣传片文案的时候文案撰写者不能一味地抒发自己的情绪，而是以企业宣传片的需求为出发点，并且还要考虑到目标受众的心理接受程度。企业宣传片文案撰写时我们可以从以下几个方面切入：

　　1、企业宣传片文案撰写前必须先了解宣传片受众对象的构成，包括目标受众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。

　　2、企业宣传片文案撰写时一定要写目标受众容易听懂的文案，企业宣传片为视听媒介，画面的解说词主要靠听，而不是看。所以我们应避免在企业宣传片文案撰写时画面语句的复杂性、这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

　　3、企业宣传片文案撰写符合逻辑性，企业宣传片文案通常是短小精悍，但又要把表达的画面内容说清楚，所以它在文案创作中是有一定难度的。我们可以省略掉一些过渡性的语句，但一定要符合逻辑，应避免宣传片内容前后矛盾或经不起推敲的情况出现。

　　上述有关企业宣传片文案的撰写的两大要素由匠心文化传媒小编整理仅供大家参考，希望对大家在撰写文案时有所启发。更多企业宣传片制作的相关知识和经验请继续关注匠心文化传媒官网。

　　匠心文化传媒不仅仅是一家影视制作公司，更是中国最有价值的视频营销服务平台。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。两年来，通过企业视频制作、影视广告、微电影、路演视频、媒体宣传等的打造，极大呈现企业价值；通过产品发布会、宣传片首映等路演活动，快速有力打造品牌优势；通过媒体及资源矩阵，为企业对接相应渠道资源和资本。

企业宣传片文案撰写指南

　　目标

　　我们为了简化企业宣传片的前期沟通和策划流程，降低文案策划人员的工作复杂度，及时的给客户提供令其满意的的企业宣传片策划书，宣传片大纲和分镜头脚本。

　　具体目标

　　根据宣传需求，用给定流程去撰写文案脚本，将大型的修改次数降到3次之内。客户的宣传需求一般分为以下几类：

　　1、宣传整个公司。

　　2、宣传某个产品或者某项业务。

　　3、宣传个别人物。

　　除以上几种的例外情况，企业宣传片方案构成一般按照以下流程：

　　需求收集—>主题构建—>框架搭建—>内容完善—>美工润色。

　　解决方案

　　在企业宣传片文案正文开头之前写明文案的大纲，宣传目的，片长，及视频画质,如客户需要，也注明拍摄天数和拍摄器材。

　　文案的各个章节部分需要注明大致的时间，

　　一、宣传整个公司。

　　对整个公司进行完整介绍，一般要从时间上纵向描述，公司的各个分公司或者部门横向描述，业务和产品着重描述，公司文化和价值观作为纽带贯穿始终。

　　开始撰写策划书之前先研究客户公司网站，将客户的公司相关信息在进行摘录，如果客户给了需求文本则也将其作为输入。表现手法上，时间节点可以利用老照片，资料视频，并突出里程碑的时间节点（获奖，上市，成立分公司）。横向部分可以采用部门架构，办公室，厂区，以及其它的固定和无形资产进行说明。核心产品和业务必须着重表现，从正面和侧面表现出其竞争力。根据客户的需求，可穿插对公司创始人的介绍或采访。最后，在开始，最后，需要突出公司文化和价值观，不仅如此，在内容主题的不同部分也用公司文化作为承上启下的纽带。

　　文案的配色要参照客户网站的配色，图片以简洁，无水印为标准，杜绝错别字和笔误部分。

　　二、宣传某个产品或者某项业务，产品或者业务一般用两种手法表现：

　　1、细节法

　　细节法就是将产品本身的外形，功能，和应用场景表现出来。研究产品的网页，了解客户的设计重点，研究其和同类型产品的差异，讲述关键字，细节法一般在执行的阶段需要高品质的拍摄，而前期文案需要配高品质的图片。

　　2、故事法

　　通过构建一个小故事，将产品来引出，故事应有起承转合，但是故事这个概念范围过大，不在本篇中详细论述。

　　三、宣传个别人物

　　此类要求多见于各色网红，按照其人物设定，定下基调，突出其槽点和优点，最终目的是吸引眼球让被宣传人物产生商业价值。

　　除以上几种的例外情况，根据情况另行讨论。

　　时间节点

　　初稿：在客户给出要求后的48小时内完成初稿。

　　初审：公司内部，主要审查文字和美工部分的瑕疵。文案撰写人员简单讲述创意要素，视频主旨和卖点。