企业形象宣传片拍摄制作中的小技巧

今日看点：企业形象宣传片拍摄制作中的小技巧企业形象宣传片作为企业的宣传利器，是企业的动态名片，为企业树立形象、对外宣传都起到了重要的作用，企业形象宣传片在创作过程中一些小技巧能够使企业宣传片更精彩。今天，匠心文化传媒小编跟大家分享企业形象宣传

　　企业形象宣传片作为企业的宣传利器，是企业的动态名片，为企业树立形象、对外宣传都起到了重要的作用，企业形象宣传片在创作过程中一些小技巧能够使企业宣传片更精彩。今天，匠心文化传媒小编跟大家分享企业形象宣传片制作中的一些小技巧。 1、企业形象宣传片文案撰写技巧

　　企业形象宣传片文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在企业形象宣传片拍摄过程中起到重大的指导意义，因此，文案撰写的技巧主要由以下要素构成：一是掌握时间限制，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有时间概念在有限的时间内，传播出所要传达的内容。二是感染力，撰写脚本时，要写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。三是文法句法–蒙太奇，运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性。四是视觉形象，企业形象宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐。

　　 2、企业形象宣传片拍摄技巧

　　在企业形象宣传片拍摄时往往会出现拍摄完之后发现能用的素材不多，需要补拍，耗费时间和金钱，为了避免这种情况就会用到一些拍摄的技巧：一是过渡镜头，拍摄一些转场过渡镜头，用一些非常有创意的方式来过渡。二是重叠拍摄，需要拍摄的镜头有很多动作，这时候可以采用多个角度的记录。三是制定拍摄计划，在需要多个场景拍摄时，事先制定好拍摄计划。

　　 3、企业形象宣传片拍摄的灯光技巧

　　在企业形象宣传片的拍摄过程中，巧妙的使用灯光可以营造出不同的氛围，企业形象宣传片中需要拍摄人物时，可以使用打到脸上的不同角度的灯光来表现一个人的情绪。显瘦光（short lighting）,分割光(split lighting)，蝴蝶光（butterfly lighting）。这三种不同的灯光赋予了主角三种不同的情绪和感情。

　　 4、企业形象宣传片后期制作技巧

　　后期制作字幕时，一定要规范。文字要规范化，字幕的内涵、字幕的排列及其表现形式简明扼要，生动活泼。画面技巧则包括(化、划、叠、推、拉、拥、接、移、甩、定格、多屏幕等)，这些技巧要与镜头动作、画面造型特征以及企业形象宣传片内容紧密地结合起来。

　　在企业形象宣传片拍摄制作的过程中，掌握这几个小技巧，抓住这四个要点，确保企业形象宣传片的制作会有一定的高度和质量，公司形象宣传片更精彩。

　　匠心文化传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是中国最有价值的视频营销服务平台。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。两年来，通过宣传片制作、影视广告、微电影、路演视频、媒体宣传等的打造，极大呈现企业价值；通过产品发布会、宣传片首映等路演活动，快速有力打造品牌优势；通过媒体及资源矩阵，为企业对接相应渠道资源和资本。

企业形象宣传片拍摄逐渐被市场所接受

　　企业形象宣传片拍摄可以延伸至企业品牌，品牌延伸是多元化经营企业面临的最重要的战略问题，因为企业经营战略的核心和目的就是品牌战略，而匠心文化传媒企业形象宣传片拍摄品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享同一品牌。首先是现产品的定位，企业形象宣传片拍摄品牌延伸策略应用在新产品定位时，能借助成名品牌推出新产品，能沿用成名产品在市场上的形象，这样产品定位就容易很多了。其次就是品牌简单互动，一旦品牌延伸获得成功，就可以实现与老品牌之间的良性互动。一方面，消费者使用延伸产品时的良好体验和感受，另一方面客户反馈回来会对原品牌声誉产生积极影响，又使原品牌的地位得以上升。而且还提高了该品牌的市场占有率，有更多的消费者使用该品牌的商品，扩大了原品牌的影响与声誉，提高了该品牌的知名度。

　　最后是产品推荐，当企业的品牌在市场上知名度很高时，企业再向市场推介新产品，就能提高新产品的市场认知率，减少新产品开发费用，并能很快赢得消费者的肯定和默认，企业赢得良好的信誉。同时良好的信誉有助于消费者对新产品的戒备心理，有助于使新产品容易为市场所接受。

　　相对于听觉来说，人们的惯性都是喜欢通过视觉上接收信息，匠心文化传媒企业形象宣传片拍摄可以在几分钟内向目标受众传递大量文字和图片信息，影视信息密度大能在短时间内迅速传给给目标受众，同时也为客户节约宝贵时间。企业形象宣传片拍摄制作是介于专题片和广告之间的一种电视文化，既有专题片的真实性和时效性，又有电视广告的艺术审美价值。企业形象宣传片拍摄的用途也远远比影视广告要广，企业形象宣传片拍摄制作不是单纯的产品介绍而是整个企业的综合实力的传播。

企业形象宣传片文案的诉求方式

　　将匠心文化粉丝的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：

　　 1）、创造独一无二的销售主张

　　 2）、提供购买产品的理由

　　 3）、解决何种特定的问题

　　 4）、可以降低某种风险

　　印象概念宣传片投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括： 1）、人格的反射，如万宝路香烟的宣传片； 2）、产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的宣传片。

　　提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定宣传片表现主题。在宣传片中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在宣传片主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的企业宣传片，分金亭特酿的企业宣传片。

　　象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，宣传片表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为宣传片主题的象征概念表现。

　　企业形象宣传片文案的诉求方式。

　　 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，宣传片强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。

　　 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到宣传片的目的。

　　 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠奸；或呼吁人们支持有益于社会的活动，常用于公益宣传片。不同的诉求方式，将会带给目标视听众不同的感受和冲击。在实际运用中，它们彼此间并非截然对立。为了达到最佳的传播效果，经常糅合不同的诉求方式于宣传片表现中，有的宣传片偏重于诉诸理性，有的则纯粹诉诸感性，有的诉诸感性的架构中带出理性的讯息，对不同的诉求方式不应持谁比谁好，谁比谁有效的偏见或偏好，必须客观地视具体情况而定。