你的企业宣传片拍摄的好不好，还得受众说了算

今日看点：你的企业宣传片拍摄的好不好，还得受众说了算一个人漂不漂亮，自己说了不算，大家说的才算；一部电影好不好看，导演说了不算，观众说了算；一部企业宣传片拍的好不好，领导说了不算，受众说了算。随着短视频的盛行、移动端的普及，宣传片就是企业的艺术化

　　一个人漂不漂亮，自己说了不算，大家说的才算；一部电影好不好看，导演说了不算，观众说了算；一部企业宣传片拍的好不好，领导说了不算，受众说了算。随着短视频的盛行、移动端的普及，宣传片就是企业的艺术化名片，让受众在愉悦的视听环境中了解企业信息，从而达到一种推广的目的。那么怎样的企业宣传片才算得上优质呢？匠心文化认为你拍摄的企业宣传片好不好，这个还得受众说了算。

　　企业宣传片是视频内容的其中一种，是以制作电视、电影的表现手法有的放矢地对公司的各个方面进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，是以更加直观、灵活、简单的方式对企业品牌产品进行营销，以获得不同人群对企业的了解与关注。制作过程是由人来执行的，也就是会存在主观性，每个人的想法都不一样，自然会呈现不同的效果。同样，企业宣传片主要是给客户群体自然人欣赏的，因此拍摄的效果好不好，由受众说了算。

　　 1、宣传片的制作目的是否明确

　　一个企业包含的信息包括企业的起源、发展史、企业形象、企业产品、经营理念、企业文化等，如果把企业所有的信息都囊括在视频里，将会造成视频内容过长的问题。受众是没有耐心花这么多时间去仔细看介绍的，尤其是现在时间碎片化越来越明显的时代，受众更愿意把时间花在时间简短、更为直观的视频内容上，在一定程度上还能节省思考的时间。因此，企业在拍摄宣传片之前，要先确定好制作的目的是宣传什么，才能在有限的视频内容里将目标明确、清晰地表达出来。

　　企业和受众是站在两个不同的立场，自然想法是不一样的。作为一家公司的决策者，除了考虑视频的拍摄效果，更会严格控制制作成本，尽可能的实现利益最大化。所以，他们容易犯这样的错误，想把所有的东西都放到视频里，让受众一次性全部了解清楚，而结果往往会适得其反，只会令客户产生厌倦、反抗心理。匠心文化认为，企业是向消费者展示公司信息，就需要站在他们的角度思考问题，以他们的喜好、习惯作为决策依据，只有明确了宣传片的制作目的，才能拍摄出更受欢迎的宣传片。

　　 2、令人耳目一新的文案

　　企业宣传片的制作是根据文案来进行的，文案的优劣性是决定宣传片是否吸引人的关键因素。不管是创意十足的文案，还是深情款款的文案，目的只有一个，就是吸引大众的关注，受众喜欢的就是好的。而真正能广泛引起受众注意的，一般是最近网络上比较热门的，或者角度具有独特性的，或者能戳中社会大众痛点的文案。

　　今年饿了么新出的广告片，正是把世界杯这个全民性话题热点与夏季酷热难耐，人们吃饭难的痛点相结合，迅速赢得了一大票观众的心，正戳中他们的心窝，纷纷转到朋友圈点赞了。试想，假如饿了么拍摄的内容是按部就班的系列用饿了么点餐的优点、优惠，那是否能达到大众自愿传播的效果呢，答案是不言而喻的。

你的企业宣传片真的需要4K拍摄吗？

　　最近，在与企业宣传片拍摄团队接触时有没有听过4K拍摄呢？4K拍摄是什么意思，有什么优缺点，适不适合你的公司宣传片？今天匠心文化小编带大家一起来了解一下。

　　先说说4K拍摄的优点。4K，也称为超高清，是指图像的分辨率，近4000像素分辨率为3840×2160。作为对比，1080p全高清是1920×1080。4K具有比1080p更高的分辨率，因此可以生成更明确，更高质量的图像。它主要归结为近距离观看时图像的细节。除了图像质量，使用4K素材时后期制作方面也有好处。

　　这么多优点，是不是我们毫不犹豫的就选择4K拍摄了呢？不要急，再看看缺点。由于在以4K拍摄时记录的数据量，文件较大，录制的媒体将更快地填满。需要将镜头转移到计算机或硬盘驱动器上，以便释放卡片以进行进一步拍摄，这可能存在很大的风险。另外在后期制作也有点头疼，4K文件由于其庞大的尺寸，需要相对强大的计算机处理器才能实时播放。如果您的处理器无法完成任务，则视频本身将在播放时冻结或断断续续。非常影响播放效果，因此到底要不要用4K拍摄，还是要问问专业团队吧！

你的企业宣传片正在慢慢变老，油腻、无力，没有红艳的枸杞

　　宣传片、短视频、广告片、微电影，流量2.0时代对流量的极致追求迅速造成了视频的爆炸。每天数以千万计的视频，被各种平台发布、转发、推广着。有人统计过，人们对手机的依赖，80%来源于视频。这么大体量的视频，存在网络中，自然也有自己的运维法则。网络生态的法则-“优胜劣汰”、“维新是举”。匠心文化认为尽管每一个平台的推送规则不尽相同，不过多数都遵循以下两个基本法则：

　　 第一、“优胜劣汰”

　　首先我们来看看，怎么理解这个定律。优：内容优、形式优、规格优、体验优。简单说创意好，画质好，欣赏愉悦度高，分享活跃度高，这样的视频必将被平台所推送。越来越多的平台，随着AI智能的深度学习，把主要的推广方式从“搜索”结构引申为“推送”结构。相信大家都理解，我们越来越习惯接受被“推送的”信息，而逐渐减少了“自主搜索”的信息获取方式。因此，要想获得更高的分享和粉丝，被“推送”是绝对的。平台如果不主动把你的视频或者宣传片识别为“优质内容”，就不会被“主动推送”，在这种条件下，即便你使用“非常手段”，收效也极其甚微。

　　 第二、“维新是举”

　　原创是源泉，制造内容是关键。千篇一律的结果一定是择优而选择其中之一，这就是网络抓取的最基本思想。因此，坚持内容的原创性是极其重要的。

　　到这里，我想我们的客户和企业营销主管们，大概明白为什么自己的视频效果差，热度低，难以持续发力了吧。不绕弯子，你的宣传片和视频正在“老去”！！！正在“油腻”！！！正在被黜选。网络不仅有推送的规则，更有“惩罚”规则。面对千篇一律，面对平淡无奇，面对糟糕的体验，面对枯燥的说教，规则的大刀将毫不留情。于是就这样，你的内容被“彻底雪藏”了，甚至被“降权”了。搞网络、营销的朋友都明白，“降权”意味着什么！

　　 怎么解决？干货：化整为零、制造内容、持续平稳！

　　移动端是更加迅捷的信息流动平台，因此他需要更加快捷的信息内容。咿咿呀呀，长篇大论，在这里是行不通的。建议内容不要超过3分钟-移动端的极限，个人更建议控制在2分钟以内。化整为零的第二个概念是，内容分类更加机构化，鲜明化，看看网站大家都明白，结构清晰的内容更容易被抓取和识别；标题、内容、主旨，鲜明呈现。如果这么说比较艰涩，咱们换句话来理解：网民更喜欢短瞬的刺激，至于是否前因后果流转过程不是那么重要。要笑，最快呈现爆笑的极点就好。网民只喜欢抖开的“包袱”，而且越快越好。

　　原创内容，无论是宣传片还是微视频，从文案开始，从第一句话开始，从创新设计开始，最大限度的让它认为你是“原创的”“全新的”“唯一的”，这是能否被迅速抓取的重要指标，更是能否被纳入推送行列的最大参考值。

　　坚持创作，持续投放，三天打渔两天晒网，它会把你视为“不稳定因素”，从根本上对你进行“降权”。如果您认为我说的短视频，我的是广告、宣传片，跟我没关系，我不用管，更不用怕。这里再次重申，这是铁的规则，冰冷而且没有例外！只要你在网络上运行，就无法逃避。

　　尽管我们很不愿意承认自己的作品、内容被“雪藏”、被淘汰，但规则告诉我们，我们的宣传片和视频正在，或者已经“老了”。我们需要重新认识画质体验、重新认识技术和艺术指标。推翻重建，一切从头开始，打造全新内容，获取更高的流量回报。因为我们知道修修补补已经不能让你的宣传片、视频容光焕发。鲜红的枸杞也拯救不了它的“油腻”。