今日看点：如何利用视觉语言拍摄品牌宣传片“如果你想要说服别人做什么事情或者购买什么东西，我认为你需要使用他们的语言——他们每天表达用的、每天思考用的语言”——现代广
“如果你想要说服别人做什么事情或者购买什么东西，我认为你需要使用他们的语言——他们每天表达用的、每天思考用的语言”——现代广告大师级大卫奥格威 “广告不是万能，但缺了却是万万不能。”因而，央视每年的广告招标总是那么光芒耀眼。但是那也只是实厚的大企业专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家挥金如土，暗自佩服人家的气魄，同时暗自伤神的自叹无力。我们都明白，企业在央视投放一千万以下的广告费，简直就当泥牛入海。但是几千万的广告费又不是每个企业都能接受得起的。所以许多中小企业只能选择更合适自身企业状况的广告方式。
可是如果你制作的企业宣传片或者产品销售片不符合受众的口味，无论你花多少钱，在哪里投放，势必也得不到很好的效果。怎样用使用他们的语言，表达他们每天用的、每天思考的语言。比如：你要为一款洁具公司拍摄企业品牌宣传片，目标群体是30-45岁的女性，这个阶段的女性，忙于工作和家庭之间，我们就必须要有一个强有力的产品名称和描述来吸引她的视线，语气应该友好，再设计一些明白无误的优点和鼓舞人心的建言，否则怎么帮客户吸引到受众？
其次，你必须了解到产品的优点，而不是特点。以厦义一品之前为一家扫地机器人拍摄了产品宣传片为例，扫地机器人有两大优点：一类是源于产品自身（让屋子远离灰尘），另一类是和你客户竞争对手的产品不一样的优点（如清扫的时候如何比别家产品表现得更好）。如果是某种优点让你客户的产品优于别人，那就一定要抓住这个优点，围绕此优点展开拍摄，告诉产品的受众，视频里呈现的产品就是他们的最佳选择。
如何利用视频网站，推广自己的企业宣传片
一个视频宣传片想要得到高曝光率，就一定要抢占到一个好的资源位。资源位指的是短视频平台为视频宣传片发布者提供的平台首页以及内页中的非竞价推广位置。资源位的优势在于可以被每一个点进短视频平台的用户看到，而且由于其是非竞价性质的，对于资金不足的视频宣传片制作团队而言也不是那么难以触及。下面就以最有影响力的弹幕视频网站bilibili（以下简称b站）为代表来讲解一下如何才能争取到优质的资源位。
b站的推广位可以说是b站最好的资源位了，b站推广位在b站首页的上方，每个点进b站的用户都会一眼看到，对于一个视频宣传片而言，这无疑是增加播放量的最有力途径。当然，由于b站推广的位置极少，想要成功登上也是非常不容易的。b站是一个综合类视频网站，其上各种类型的短视频各有千秋，只有在一定时间内播放量较高，同时有大量的点赞，才可能登上b站推广位。这对于新的视频制作团队而言困难还是较大的。
除了推广位以外，b站首页还有各种各样稍次之的资源位。首页推荐位于推广位的上方，随着用户的刷新会推荐不同的视频，虽然也同样位于b站首页，但是与推广位相比，由于刷新速度较快，很容易被用户错过。b站还有一个资源位叫作“分类首页”，顾名思义，其位于每个视频分类的第一页，每次获得回帖、积分或者硬币，该视频宣传片就会出现在分类首页第一位。这对于新的视频制作团队而言是非常友好的，只要加强视频宣传片的互动性就能频频出现在这个资源位。
想要在一个视频平台上取得好的资源位，除了要了解该平台的规则以外，还有一些可以注意的技巧。比如，避免与视频宣传片“大神”同时发布作品。视频制作团队在发布作品前可以观察同类的视频宣传片“大神”通常在什么时间发布，然后尽量错开那个时间，保证视频宣传片的关注度，争取到更多登上优质资源位的机会。
每个视频制作团队都会希望自己的作品能够有最好的资源位，被最大限度地曝光，但是想要达到这个目的必须采用正当的手段。现在有一些商家提供短时间帮刷播放量提高人气的服务，这种服务虽然可以令视频宣传片很快登上优质资源位，但是同样容易被用户发现。一旦采用这种不正当竞争手段并被其他用户举报，该视频发布账户就会被平台拉黑，在用户心里也会留下一个不诚信的印象，得不偿失。
如何利用宣传片展现中小企业的实力
中小企业实力的凸显和品牌价值放大是宣传片制作的目标之一，因此，在企业宣传片拍摄制作中，经常会运用大量的镜头，来充分表现企业的规模、技术的先进和工艺的精湛。但由于企业技术实力的复杂程度各不相同，有些企业的实力非常外显，整洁漂亮的流水线、精致耐看的实验设备、阵势庞大的安装现场、高大独特的建筑楼群、装修精良的办公环境，如中国移动、中国石化等，在拍摄这些客户时，好的场景用之不竭，要动脑筋的是怎样在好看的基础上拍出新意、拍出企业的个性和最需要表达的文化气质。 经常碰到一些中小规模的企业，其厂房、办公室和实验室都比较简单，没有多少所谓的拍摄兴奋点，这时就能看出策划、导演和摄像的专业功底和专业态度了。有些宣传片拍摄公司一般会采用套路拍摄+素材剪辑，所谓假的比真的还要好看，也许满足了视觉的暂时需求，但细想一下，缺少最起码真实性的企业，如何给客户信任感呢？企业宣传片的本意就是塑造企业品牌，而企业品牌的关键在于信任，这种糊裱匠的把戏真实是莫大的讽刺。
匠心文化传媒导演认为，在品牌挖掘和细节镜头的运用上，应该始终追求真实的美、真实的力，从一开始就把企业品牌建立在真实、可信、扎实的基调上。创作应当因陋就简，没有好看的大场景，就从中景、近景和特写中构思创意，用细节的美衬托客户企业内在管理的高效、细致和亲近感。
只有从营销战略和品牌策划的高度看待企业宣传片的制作，用丰富的电影语言表达企业品牌的内在精髓，用写实的方法构建品牌的内在真实价值，而用合理的写意方法渲染品牌的外在张力。让您的企业宣传片卓尔不凡、与众不同。
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视频参考资料来源：如何利用视觉语言拍摄品牌宣传片
