今日看点：从“百度一下你就知道”到“索引真实世界”，百度企业宣传片给我们的思考如果你期待看到炫目的特效，可能会失望；如果想看到夸张搞笑的梗，也可能会失望；但如果你将它与曾经的百度形象比较，可能会惊讶于它的变化。距上一次百度推出企业宣传片还是2006年。那一年，百度刚刚在纳斯达克
如果你期待看到炫目的特效，可能会失望；如果想看到夸张搞笑的梗，也可能会失望；但如果你将它与曾经的百度形象比较，可能会惊讶于它的变化。
距上一次百度推出企业宣传片还是2006年。那一年，百度刚刚在纳斯达克上市不久，所有的搜索需求还都来源于PC桌面，互联网时代，没人知道你是一条狗还是流行语。
如今，上市十年的百度为投资者带来了百倍回报；移动搜索成为百度的主流业态，最频繁的搜索需求也从资讯和新闻人物变成了电影票、门票、家政等生活服务。10年之后，互联网的影响终于从线上虚拟世界渗透到线下的真实世界。
百度2015全新企业宣传片：索引真实世界 在三分钟的影片中，百度设想了五年之左右后，科技可能为人们带来的生活改变。但和其它国内互联网公司业企也宣传片不一样的是，在这里看不到任何浮夸的特效，有的是像电影《HER》里一样的场景，冷静地表现着不远未来的生活状态。它真实得像已经发生。但其实好科技就应该像空气一样，自然而舒服地存在着。
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从传播解析企业宣传片，为企业营销插上翅膀
企业宣传片制作是一种崭新的电视艺术形式，它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品，能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受。作为一种自我呈现和推销，企业宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。企业宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予企业宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片制作的情境中来，是一种很好的表达方式。 企业宣传片传播渠道的多样性
传播渠道即媒介，即讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。企业宣传片的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分为以下两种：
第一大类是作为企业宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒体两种。企业宣传片制作借助于流媒体进行营销传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。通过网络传播企业宣传片，已经成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展成为企业宣传片投放的最新传播媒介，因此类媒介通常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。
第二大类传播媒介是利用实务媒介进行企业宣传片的营销传播，如将企业宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。
企业宣传片传播效果的特定性
传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。企业宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对企业宣传片进行整合传播。而宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。
匠心文化传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是中国最有价值的视频营销服务平台。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。两年来，通过宣传片制作、影视广告、微电影、路演视频、媒体宣传等的打造，极大呈现企业价值；通过产品发布会、宣传片首映等路演活动，快速有力打造品牌优势；通过媒体及资源矩阵，为企业对接相应渠道资源和资本。
从单向传播到深度互动，短视频重构消费者关系
短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。
短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值；短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。
未来，围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。
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视频参考资料来源：从“百度一下你就知道”到“索引真实世界”，百度企业宣传片给我们的思考
