传统枯燥无味的企业宣传片，还能达到你期望的效果吗？

今日看点：传统枯燥无味的企业宣传片，还能达到你期望的效果吗？传统枯燥无味的企业宣传片，还能达到你期望的效果吗？纵观国内中小型企业的宣传片，一般都是画面配解说词的表现形式，而且解说词一般都从影片开始至结束，一直处于“喋喋不休”的状态。在长时间欣赏这种类型的企业宣传片之后，广大的观赏者是否会产生些许或很强烈的厌烦

　　纵观国内中小型企业的宣传片，一般都是画面配解说词的表现形式，而且解说词一般都从影片开始至结束，一直处于“喋喋不休”的状态。在长时间欣赏这种类型的企业宣传片之后，广大的观赏者是否会产生些许或很强烈的厌烦情绪呢?在“采访”了身边的同行或外行的朋友之后，发现他们对传统企业宣传片解说稿的普遍持枯燥且厌倦的态度。

　　那传统企业宣传片解说稿存在哪些弊端，我们又该怎样去规避这些问题呢?

　　1、重视影视艺术的特质

　　影视艺术是一门视觉与听觉相结合的艺术形式，但这种“听觉”绝不单单指人物语言，更重要的是影片中的音乐、音效等听觉形式。

　　影视艺术在制作过程中，一直遵循着“能用画面表现的，绝不说出来”的宗旨，尽量把叙事主题让位于画面，而不是人物的解说。

　　所以，影视艺术中画面叙事的重要性尤可见。而在企业宣传片中，更是如此。

　　企业宣传片中的听觉更重要的是指影片音乐对整个影片氛围的营造，而不是对企业信息的喋喋解说上，因为企业的信息完全可以通过画面体现出来。这时，就需要借用字幕对重点信息的提示作用。比如，在介绍企业科研实力的段落，可以利用字幕对科研设备的名称、科研团队的组成、科研成果等进行展现，而不是采用解说的形式，此时的解说词可以介绍企业的科研理念及创新追求。这样，画面、字幕、解说三者各司其职，所述信息互为补充，就有效避免了传统宣传片中对同一信息的重复性阐述。

　　2、重视解说语言的艺术性

　　传统解说词的枯燥性不仅源于它长篇幅的喋喋不休，更源于语言无力的白话水平。

　　传统企业宣传片中的解说词一般采用平铺直叙的白话口吻进行解说，如企业占地多少平方米，有员工多少人，有几大车间，主要产品是什么等;

　　这种说明性质的解说，很难让观众产生心理上的共鸣，更何谈打动观众的内心。

　　真正的解说词应该体现出观众在画面中所难以看出来的信息，比如企业的经营、服务理念，企业文化，对科研、创新的不懈追求，对安全、高效生产的实现，对员工成长的培养、企业的价值追求等理念性的信息。以艺术化的语言将这些信息进行阐释，再配以合适的音乐以及高逼格的画面，肯定能在观众内心产生不一样的感觉。

　　3、重视影片的节奏性

　　何为节奏?“节奏是自然、社会和人的活动中一种与韵律结伴而行的有规律的突变。

　　音乐中的节奏是指音乐旋律进行中音阶、音符或者音节的长短和强弱;故事的节奏是指开头、铺垫、发展、高潮、结尾，几大部分衔接的紧密程度。

　　由此可知，节奏是高低、快慢、有无的一种有序的变化。而在体现在企业宣传片中，不仅是指背景音乐的起承转合，画面内容高潮迭起，还有解说配音的间隙节奏。

　　如果解说从头到尾一直喋喋不休，则容易让观众产生一种灌输、枯燥、疲倦的感受，从而产生抗拒接受的逆反心理。如果解说配音能以一定的间隔规律出现，将关键信息诠释出来，其余信息的传达则交由画面负责，这样就能符合观众的试听接收习惯，同时也能营造出影片的整体节奏感，起到画龙点睛、锦上添花的作用。

传统企业的营销难题：新品牌如何走向成熟？

　　一个新的品牌从诞生之日起，就开始了它的成长之路。从新品牌发展成著名的大名牌，并非一蹴而就，需要一个艰辛而又漫长的过程，会受到市场上风风雨雨的侵袭，会受到来自竞争品牌的压力等等，所以，要想使一个新品牌走向成熟，你必须对它进行一套完整的规划。它应当怎样来发展？步骤怎样？需要塑造它哪方面的内容？怎样创造品牌资产？这一系列的发展过程，我们称之为品牌规划。

　　对于一个品牌，我们来判定它的成功与否时，主要是看它的影响力，也就是它的价值的高低，这就是通常我们所说的品牌资产。品牌规划的目的就是为了塑造高资产的品牌，因为在市场竞争中，品牌资产越高，越有利于竞争，主要表现在：

　　 1、高资产品牌，更能影响新的消费者，留住旧的消费群。

　　 2、名牌产品更能给予消费者购买的理由及使用后的满足感。

　　 3、名牌产品的售价会高于普通产品，对厂商更有利可图。

　　 4、大品牌在面对竞争对手的挑战时，反应的空间越大，时间越长，可以从容应对，甚至可以置之不理。

　　 5、名牌会有更多品牌延伸的机会。

　　品牌资产如此突出，那么品牌资产主要包括哪些内容呢？匠心文化传媒小编带大家一起来看看。

　　一般地，一个品牌的资产主要包括它的知名度、认知度、忠诚度、品牌联想及其他资产等。完整的品牌规划，就是将品牌资产的各个方面的内容，有步骤地进行创建。

　　新品牌走向成熟的第一步就是要在市场上迅速打响它的知名度。正因为品牌是消费者与产品之间的关系，这就象和一个陌生人交往的过程一样，如果你都不知道他们的姓名，你就无法与其作沟通，无法认知。人是一种惯性动物，对于自己所熟悉的事物自然会产生好感及特殊的情结，这也是诱发购买的主要因素之一；品牌的知名度越高，消费者越有熟悉感，被购买的几率就越大，并且知名度高的品牌容易使消费者产生一种大品牌的印象，造成一种心理归属，会激发他们的购买欲望。那么知名度怎样创建呢？

　　一般情况下，企业有足够的资本，靠重复传播（广告宣传时不断传播品牌的标识）很容易打响一个新品牌的知名度；但对于小企业来说，由于条件限制，尤其在今天的信息时代，必须出奇招才能迅速打响品牌的知名度。通常采取事件行销或公关活动会有显著效果。

　　打响了新品牌的知名度的同时，最重要的是要加强认知度的建设。品牌认知度的高低直接影响购买。消费者虽然知道你的品牌，但不知道你是干嘛的，对他有何好处，他怎么会购买你的产品呢？认知度的建设比较有效的方式是运用附比，将自己的品牌同市场较著名的同类品牌相关联，会起到比较好的效果。

　　品牌成熟的另外一个重要标志是在市场上创造了一个很好的品牌联想，包括品牌的形象、个性等。在建立品牌策略时，就必须对品牌联想进行规划，你的品牌应当是一个什么样的形象，它所包含的个性又是什么？在以后的品牌推广中，你就必须持续不断地丰富品牌形象和个性，创造正面地态度及情感，这也是一个品牌成为百年品牌的基础。创造品牌联想首要之外就是差异化行销，给你的品牌创造一个USP（独特的销售主张），在具体运用中，可采用以下的策略：

　　 1、竞争性定位的思考方式。

　　找到一个与消费者沟通的基点，它是自己产品的强点，也是消费者想要的，更是竞争对手所不具备的。

　　 2、提供足够的购买理由。

　　理由越明显具体，越能打动消费者。

　　 3、提供附加值。

　　传播中，应着力塑造牌子的心灵感染力。

　　 4、营销活动的一致性。

　　建立一个具有竞争性的定位之后，在品牌推广的过程中，所采取的广告、营销活动，应当为其共同的品牌形象和个性服务，化零为整，这样才能够在消费者当中建立一个清晰的形象并铭记于心。

　　从新品牌到名牌，需要的是一个长期策略，是一个复杂的系统工程。所以，一旦建立了策略，就不要轻易改变，就算当你发现消费者有所转变，或销售下降时，也应当谨慎为之。因为问题可能源自许多因素的结果——产品、竞争、市场环境等。切记：改变长期性的品牌策略是最后的一招。

传统企业们，运用短视频制作营销现在还不晚

　　短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，快消品行业，成为短视频最早先知先觉尝试视频营销的先锋，目前被各大高端品牌推广客户广泛接受。匠心文化传媒作为最具商业价值的短视频制作机构，帮助企业从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式彻底解决企业营销推广及影像升级与维护等问题！

　　短视频品牌推广，势在必行！

　　互联网时代下的数字媒体，除了图片、文字，过来就是视频，一旦对手品牌使用短视频推广，包装手段在升级！其它品牌也只有跟着做短视频，这是别无选择竞争使然！如果对手品牌做了，你不做，结果就是对手的品牌行为直接加速你的品牌老化，直至被超越，甚至淘汰！

　　新媒体高速发达，顺势而为！

　　新媒体的高速发展，促使短视频广告应用越来越普遍：官网、楼宇视频、户外LED展播、终端互动屏幕、智能移动媒体…！值得注意的现象：有一种专门做房地产广告片的制作公司（主要以短视频合成广告片、后期制作和栏目包装业务为主），几乎都是翻倍地成长！而且，都是一两条枪做起来的！房地产商也都是集体放弃高成本、大制作的传统广告片，青睐短、平、快的短视频合成广告片。

　　短视频广告制作市场现已成熟，并深受认可，市场份额大、性价比高，其发展潜力不可小觑。匠心文化传媒场景化定制视频开创者，与时俱进的创新模式，帮助中小企业借力搜素引擎和社会化媒体，通过具有营销力的视频组合传播，实现其消费者从认知、了解到喜欢、购买的过程，帮助中小企业大幅提升销售业绩。