浅谈企业宣传片创意文案的好坏之分

今日看点：浅谈企业宣传片创意文案的好坏之分在企业宣传片制作中，拥有一个好的创意文案是企业宣传片拍摄制作的前提，企业宣传片的创意文案是宣传片制作的灵魂核心，它的好坏直接影响宣传片的质量。一个产品有时候可能有各种不同角度的创意，两个相差较大

　　在企业宣传片制作中，拥有一个好的创意文案是企业宣传片拍摄制作的前提，企业宣传片的创意文案是宣传片制作的灵魂核心，它的好坏直接影响宣传片的质量。一个产品有时候可能有各种不同角度的创意，两个相差较大的想法，或许同样出色，这个时候我们该怎样去判断哪个创意更加适合企业呢？这时候，我们就需要一些标准来判断企业宣传片创意文案的好坏，今天匠心文化小编来跟大家聊聊企业宣传片创意文案的判断标准。

　　企业宣传片创意文案哪一个更加贴近产品：一个创意，即便再绝妙，如果它和公司的产品无关，那么也只是无本之木。企业宣传片创意文案是为产品而服务的，创意激发的首要原则便是要贴近产品。一个不贴近产品的创意文案，无法传递给观看者有效的信息就是一个失败的创意。

　　创意是否贴近消费者：企业宣传片创意文案的一定要符合目标消费者的品味，这个时候我们要分析目标人群的年龄、文化涵养、以及生活喜好等。知己知彼，才能百战不殆，消费者的调研是做企业宣传片创意文案前必做的一项工作。贴近消费者的创意方能是一个好的创意、一个成功的方案。

　　创意文案是否贴近市场：企业宣传片创意文案激发要符合市场大环境，需要给产品一个在市场上能脱颖而出的定位，能抓住市场所需。要把竞争对手、以及市场的发展趋势有成熟的了解，从而酝酿一个符合市场，有利于产品大展手脚的定位。

　　创意是否迎合企业发展：创意的定位要结合企业未来的市场策略，它和企业未来大方向的发展是相协调的，和企业的发展大势相辅相成，为企业的未来发展披荆斩棘。这里，企业宣传片创意文案要为以后企业的战略做铺垫方能成就日后企业所需。

　　总结的来说企业宣传片创意文案要考虑诸多因素，策划人员需要在层层枷锁之下激发新意的想法。要在众多束缚下，别出新意，创意才能开花结果。

浅谈企业宣传片行业发展前景

　　近年来宣传片公司的兴起与成长，企业宣传视频当作企业对外开放展现出、营销推广的纽带就变得特别重要，它以最形象化的方式提升企业的形象。用视听语言完美无缺展现出一个企业的风采，那么企业宣传视频的主要用途有哪些方面呢？

　　一、营销采用逼真的动力是不可估量的，动态性商品展示，企业宣传片镜头的运用能受到企业客户直接从猜疑，猜想过渡到相信甚至是行业崇拜！

　　二、企业对外开放宣传采用电视媒体播放、视频平台及其行业门户网站播放等等进行全方位一体式的宣传，让外界愈发深入的认识企业品牌。

　　三、相互合作招商合作二十一世纪的现在，企业可以利用企业宣传片全方位形象化展现出自身企业的实力，向你的潜在的盟友表明自己才是招商合作的首位选择！

　　四、企业客户实地考察同行或者企业客户及其行业领导干部来企业参观、实地考察和视察时播放企业宣传视频既是对产品的动态性唯美宣介，也给来人展现出产品、成就的一个绝好机会。

　　无论当代哪个成功的企业，经过几十年市场经济的洗礼都有其浑厚的成长历史，企业宣传视频能把企业的经营发展目标、企业文化、企业规模、产品营销和概念变成一首美丽的诗篇，继而把企业像全世界广而告之。

　　将来三到六年，我们相信中国任意一个企业都会有专属自己的企业宣传视频。在未来相当长一段时期内，企业宣传视频的广为传播，将成为企业宣传推广的一项主要方式，一个没有自己的企业宣传片的企业，在一系列的商业活动中将很难进行业务营销推广。制作自己的企业宣传视频将是企业进行宣传推广手段成长的一大趋势。匠心文化值得您的相信和选择！

浅谈企业宣传片脚本的创作思维

　　对于电影制作来讲脚本是创作的基础，而对于企业宣传片来说，“脚本”的创作同样重要。企业宣传片创作所依据的“脚本”主要具有通俗性、科学性、形象性和实用性等特点而区别于企业宣传片所用的脚本。分镜头脚本是企业宣传片创作的基础，它在很大程度上决定了企业宣传片的质量。下面，匠心文化小编跟大家聊聊企业宣传片的文字创作有几个关键性的环节：

　　第一、文学稿本的创作；

　　第二、依据文学稿本写出分镜头脚本的再创作；

　　第三、在企业宣传片拍摄和编辑过程中分镜头脚本的修改与完善，而文学稿本则为整个创作打下了基础。

　　企业宣传片分镜头脚本则是依据文学稿本再创作的、并且划分出了一个个镜头的、可供拍摄和后期制作的编辑用脚本。分镜头脚本不是对文学稿本的图解和翻译，而是在文学稿本基础之上进行了影视语言的再创作，把抽象文字描述向具体视觉形象进行转换，所以它已经获得了某种程度的可视性。匠心文化认为企业宣传片制作要根据媒介传播的特点和企业宣传片的受众与任务，宣传片文学稿本向分镜头脚本的转换主要围绕以下几个方面进行。

　　 1、要点内容标题化。对于宣传片来说，一部影片要表现的内容不止一两个，有的实用技术类的影片可能有多个技术要点。字幕和视频图像分别使用运动特技处理，达到了重点突出、形式活泼、信息丰富的良好效果。

　　 2、书面语言口语化。书面语言虽然具有语法规范、用词准确和逻辑严谨的优点，但是并不适合完全照搬到屏幕上，企业宣传片语言有自己的特点。首先就是口语化，要让观众感受到平易近人的、面对面交流的效果。

　　 3、专业术语通俗化在企业宣传片的稿本转换过程中，遇到的另一个问题是专业术语过多。由于宣传片尤其是企业宣传片针对的受众文化水平参差不齐，太多的专业术语会对他们理解影片形成障碍。所以，在分镜头脚本写作时，要尽量把专业术语、科学名词用比较通俗的、大部分观众能够理解的语言表述出来。这样，才能更好地发挥企业宣传片的作用。

　　 4、科研数据图形化。每部宣传片都有明确的教学性和科学性，片中必然要涉及到许多术语和数据。所以，在分镜头脚本的写作过程中，如何将枯燥、呆板的专业名词和科研数据形象化、视觉化是我们遇到的另一个重要转换。比如很多企业宣传片中表现科技项目对比关系的实验数据，这些数据往往是企业宣传片所叙述科学内容的核心，必须在宣传片中呈现。如果简单地以表格的形式叠加在图像上，由于数据较多，观众不易在短时间里看清楚。所以，可以采用柱形图、饼图、曲线图、折线图等图形化的表现形式，发挥图形比较直观的特点和优势，有效地帮助观众对枯燥科学数据的理解。

　　 5、文字叙述镜头化。在企业宣传片文学稿本向分镜头脚本的转换过程中，创作者的脑海里应该呈现与文字符号相对应的一幅幅视觉图像，应该力图用文字叙述描绘出具体可见的画面。并且，文字叙述所描绘的画面要有充分的可拍性，即：文字所叙述的内容可以用摄像机镜头来表现，力求避免使用非常抽象和概括性的文字表述，否则就会给视觉表现造成困难。

　　 6、规划宣传片的逻辑结构。在稿本转换过程中，我们除了要解决语言转换和视觉呈现的问题，还要进行影片叙事结构的谋划，即：文学稿本的逻辑结构向影片叙事的逻辑结构的转换。由于文学稿本自身的特点，它的逻辑结构往往比较复杂，不太适于用影视语言进行表现。这样，就把文学稿本复杂的、存在多个并行分枝结构的科研报告转换成了简单的、循序渐进的直线型叙事结构，更加有利于影视手段的表现。

　　宣传片制作导演在依据文学稿本创作分镜头脚本时，首先要充分理解文学稿本叙述的科学内容；然后明确宣传片表现的主题，并根据主题提炼出主干线索；最后根据宣传片创作规律将文学稿本的内容依据主干线索进行适当的删剪、合并和重组完成分镜头脚本的创作，为制作出符合影视叙事逻辑、有利于观众理解的宣传片打下良好基础。