服装品牌怎么去做策划

今日导读：品牌的策划，就是如何让品牌与竞争者产生差异，引导更多的消费者去选择自己品牌的手段。也就是企业文化符合市场需求，引导消费者前往消费购买。广州品牌策划公司通过策划、引导、激发消费者的心里需求，再通过品牌形象、企业文化对其引导来建立市场，让企业品

　　服装品牌怎么去做策划，品牌的策划，就是如何让品牌与竞争者产生差异，引导更多的消费者去选择自己品牌的手段。也就是企业文化符合市场需求，引导消费者前往消费购买。广州品牌策划公司通过策划、引导、激发消费者的心里需求，再通过品牌形象、企业文化对其引导来建立市场，让企业品牌获得持续发展的动力。

　　服装的品牌形象，是一个综合性的概念，是服装品牌营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。服装品牌形象是一种资产和资本，应具有独特的个性。服装品牌形象主要由两方面组成，即“有形”的品牌形象和“无形”的品牌形象。“有形”的品牌形象，指的就是服装能够体现该品牌的产品或者服务来满足功能性需求的能力，是服装品牌形象的根基;“无形”的品牌形象，就是某一服装品牌所具有的独特的魅力，这也是服装品牌策划中所必须具备的特征。在市场经济的竞争中，商品种类越来越丰富，消费者的需求也不仅仅满足于对商品本身有形的功能的体现，更加注重商品所带来的感受和精神上的寄托，也就是“无形”的品牌形象为消费者带来的感知认识。

　　服装的品牌文化，是一个具有精神内涵的宏观概念，是构成服装品牌的一个重要精神支撑。服装的品牌文化的建立，能够提高消费者对该品牌服装的整体辨识度。品牌文化，应当包括该品牌服装产品的风格、服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面的内容。“我们不卖服装，我们卖的是文化”—这句法国服装店的标志口号，已成为服装品牌文化重要性的经典体现。Dior、GUC CI、 V ERSACEN等国际品牌家喻户晓，除了他们的品牌形象成功的策略外，他们还赋予了产品、品牌极高的文化内涵、精神价值和人文价值。品牌文化，能够延伸到哲学、审美等多元化的文化体系中，从时代背景到服装工艺，从社会心态到服装美学，服装品牌文化侧重的是对服装本身的综合整合，构建服装品牌文化，不仅要追溯历史，更要展示未来文化趋势，以准确的市场定位作为基准，打造完美的品牌文化

　　服装品牌的形象，是品牌文化的一种内在形象，也是品牌文化不断的积累的过程。品牌形象是企业文化的本质，一个消费者在服装上的形象可以体现消费者的生活方式。一个品牌的形象和企业文化能够提升品牌在市场上的知名度，让品牌不再满足外在而是要去满足内在美上，去引导有需求的消费者。

服装企业品牌策划原则

　　服装企业品牌策划原则，现在加入服装行业的企业越来越多，但并不是每一个企业都能够快速的成长，占据更多有利的市场，因此很多企业开始与一些广州营销策划公司合作，通过宣传、推广等策划，将服装品牌的名声宣传出去，让众多消费者了解到品牌的各种信息，这样就会快速的提升品牌的知名度，为企业提供更多的群众基础。那么企业进行服装品牌策划需了解哪些原则呢？

　　1、以目标消费群为中心的企划原则

　　消费时代的产品特点是小批量、多品种、个性化。服装企划首先应遵循以目标消费群为中心的原则，采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群体的学历层次、职业性质、年龄阶段等重要影响因素。作为现代服装企划的中心理念，其已经超越了尊重、热情、优质服务和让利于顾客等一般概念，是以目标消费群体的生活方式、审美趣味和价值标准为指向，通过提供服装产品和服务，营造品牌风格和氛围，创造品牌形象以及进行广告宣传，为消费群体创建一个使他们能够充分表现自我、享受生活体验和获得社会归属感的平台，并从中得到精神上的满足。品牌归属感的实现，就是把顾客作为企业行为的参与者和企业利益的共有者。

　　其次，通过市场细分，服装加盟连锁企业将不断创新，增加目标消费群体利益满足的程度，使企业能够引导目标消费群体，不断推出为目标消费群体喜爱的服饰产品，形成消费群体对企业产品的认知。总之，能够生存并发展的服装品牌一定是属于能准确把握消费群体个性需求的服装企业。

　　2、以发展为主线的企划原则

　　“以效益为核心、以协调为目标”的发展观贯穿于服装商品企划的整个过程。以发展为主线的企划原则必须把总体策略细化为具体细节，把宏观的理念阐释为条理清晰的思路，把发展观规划于整个企划的始末。也就是说，在企划的制定和执行过程中，其本质就是发展原则，而不是纯粹的经济指标。贯彻发展观的现代服装企划既是一种创新发展，又是预见能力、构思能力、创造能力、组织能力、情报能力、表现能力、说服能力、学习能力的一种融合，它作用于服装企划的各要素，如各类目标费者的职业和年龄的设定、目标市场细分的设定、环境与流行的分析、文化意蕴的传达、品牌风格的诠释、服装的设计与推出等多个方面。

　　3、以互利和沟通原则贯彻服装企划

　　在商品经济活动中，利益更大化是企业不懈的追求。协作互利是企业和品牌良性竞争的标志，也是避免恶性竞争带来利润下降的缘由。服装品牌策划中目标市场的高度细分，必须坚决贯彻，使任何一个品牌服装企业的产品都不能形成垄断形式，这也意味着企业是在相同水平上的竞争，将形成一种基本平稳并且持续的市场态势。与此同时，互利不是放弃利益，而是求得更大的共同利益，在品牌林立的市场竞争中，国内或地区范围内的企业错位、互利性经营，将具有十分重要的意义。服装企划中单纯地靠媒体广告和vi设计的时代已经过去，沟通将取代宣传，成为企划形象工程的关键概念和激励机制。首先，沟通体现在服装设计、包装设计、店铺形象、卖场氛围、导购促销和宣传推广等各个环节;其次，沟通是一种立场的概念，在全面展示自己的同时，它更多的是采取倾听、理解、释疑的交流方式，绝不强加于人，从而使企业或品牌成为目标消费群的代言人，传达着品牌的文化内涵，而不仅仅是商品的推销者。

　　服装行业是一个变化比较快的行业，无论是款式还是色彩，每年都会有一番大的变化，而且消费者对服装的需求也在不断的改变，因此企业在进行服装品牌策划的时候，需要对市场、消费者有很好的了解和认知，这样才能在这个竞争激烈的市场上生存下去。

服装企业品牌策划怎么建设品牌形象

　　服装企业品牌策划怎么建设品牌形象，服装品牌要进行企业品牌策划简单的来说就是要塑造几个方面的形象，例如品质形象、价格形象等等，那么这些形象就是深层次的表达企业形象和产品品牌，同时在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，将品牌塑造的号随之而来的就是品牌竞争力的增强。如果企业品牌竞争力非常强劲，给企业带的就是溢价和增值功能。要知道企业进行品牌策划最终的目的还是并帮助企业在消费者受众群当中形成记忆而构筑起品牌声浪，简单的说就是让消费者买企业的服装产品。

　　让消费者为品牌买单，必须要提升品牌形象，我们来看几个比较重要的细分形象内容。

　　品质形象

　　服装的品质形象是品牌形象的基础。其实任何产品的品质形象都是基础建设，任何衣服，无论是运动服饰也好，休闲服饰也好，良好的第一印象是成功的一半。新衣服买回家没穿两次就出现破洞现象让消费者立即产生厌恶感，这非常关键。所以服装的品质形象不仅要看上去好，最重要的是穿着体验。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

　　价格形象

　　不同服装品牌的价格肯定不尽相同，打开手机购物平台，品牌价格从低到高应有尽有，我们不应该去认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象。在于同类服装的比较中，我们才有高低之别。所以当服装建立如何的品质形象时，价格形象应该是同时建立才对，要符合品质形象，简单的说品质形象就是价格形象的基础。例如，李宁、安踏的运动服饰定价目前比较合理，如果价格过高就会有损品牌形象，当然过低一样会造成消费者的疑问。所以价格形象要合理，让消费者接受。

　　广告形象

　　做市场就要做广告，服装品牌一样要进行广告的投入。国内较好的服装品牌都会有代言明星，都会投入大量资源去建设广告形象。企业品牌策划中要建立广告形象，有二条可控制因素，一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。服装品牌同样也需要这样去做，简单的说媒体大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。其实就这么简单。

　　以上是服装企业品牌策划时几个必须要进行的内容，其实品牌策划就是帮助企业品牌提升知名度与美誉度，塑造品牌个性是给企业未来发展带来长久收益的一种必需投入。所以灵活多变的策划内容对企业发展意义重大。