服装品牌策划书应考虑哪些要素

今日导读：女性的服装千变万化，因此现在很多经营女装的企业为了提升产品销售，纷纷开始进行各种营销策划活动，那么要想达到更好的效果，向一些品牌营销咨询公司咨询是非常有必要的。通过与策划公司的合作、沟通和交流，在执行策划活动的时候，会采取多样化的营销措施，

　　服装品牌策划书应考虑哪些要素，女性的服装千变万化，因此现在很多经营女装的企业为了提升产品销售，纷纷开始进行各种营销策划活动，那么要想达到更好的效果，向一些品牌营销咨询公司咨询是非常有必要的。通过与策划公司的合作、沟通和交流，在执行策划活动的时候，会采取多样化的营销措施，这样可以使女装快速的打入市场，吸引众多女性朋友的关注，这样女装产品的销量也会有大幅的提升。

　　通过营销策划，服装店在某个特定的时间，特地的地点赋予了一个引人关注的主题，同时会把消费者的视线吸引到门店里，从而有效提升门店销量。新店开业、节假日促销、门店等时间，都是营销策划活动的好机会。

　　女装营销策划需要考虑的因素

　　1、告诉访客我们是做什么的？方案(产品)要解决的问题是什么？执行方案后要实现多大的价值？即What？

　　2、针对产品、品牌推广的问题在哪里？执行营销方案时，要涉及那些单位或地方？即Where？

　　3、为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行？即Why？

　　4、谁负责创意和编制？总执行者是谁？各个实施部分由谁负责？即WHO？

　　5、时间安排如何进行？营销方案执行过程需要花费多长时间？即WHEN？

　　6、各系列活动如何操作？操作过程中遇到的新问题如何及时处理解决？即HOW？

　　现在的女装品牌越来越多，而且款式、价格、质量都有很大的不同，要想在这个竞争激烈的市场上吸引女性朋友的视线，那么肯定要下一番功夫，把握住女性消费者的心理，了解她们的消费需求，这样对策划活动的实施会有很大的帮助。现在女性对自己的穿着越来越重视，所以这是一个非常好的机会，只要抓住机遇，未来的发展将不可限量。

服装品牌策划怎么进行市场分析

　　服装品牌策划怎么进行市场分析，企业品牌策划调研发现：随着中国加入WTO使得本就发展迅速的服装业呈现爆炸性增长，国外品牌更是大规模的进入中国，这也导致服装市场进入了一个日趋激烈，国际化和多元化并存的新时期，国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实问题，接下来企业品牌策划方案就是为了帮助企业确定品牌定位，建立品牌形象以及提高知名度，再辅之配合营销策略，就能使其取得良好的销售效果的一些分析。

　　(一)女装业的发展现状：

　　1、区域特征突出：

　　中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派，粤派，海派，闽派，汉派等几大分别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征很明显。

　　2、“积极寻求个性发展”：

　　现代消费者着装比较讲究个性，追求自我封闭网络，而服装当之无愧的成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚，其中色彩，款式最能表达个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。

　　3、跨越式实现跨国经营：

　　中国的服装企业开始认识到并非只能是具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准定位和通路，也能实现国际化经营。

　　(二)女性品牌服装的市场与消费趋势分析：

　　1、女性品牌服装的市场分析：

　　经过这么多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是只有少女服装相对比较有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使得市场产生了分化。

　　目前我国服装市场对于中老年人来说，可选性并不大，由于老龄服装市场太过单调，使之对很多中老年人来讲可选性不大，一些中老年人在市场上买不到合适的服装，一般都还需要到裁缝店量身打造，延长购衣时间。随着新世纪到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，服装企业必须要重视这一潜力巨大的市场。

　　2、消费趋势分析：

　　根据近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化，休闲化，多样化，时装化和品牌化转变，尤其对有一定经济基础和一定消费品质的白领们来说，他们更喜欢的是有个性，有休闲气质，时尚而又有一定知名度的品牌服装，因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将会有所上升，另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

　　从服装风格上来说，今后女性服装消费除了在兼顾朴素，大方，实惠同时，还会向自然，舒适，浪漫方向转变。质地上，热销的服装纯度将会要求更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。并且天然原料加工后稍稍制作而成的服装会大受消费者的欢迎。

服装品牌的定位咨询

　　服装品牌的定位咨询，定位咨询是一个非常神奇的词，在生活中处处都有体现，定位咨询主要服务于企业和企业家，但是众所周知，企业面向社会大众，所以定位咨询的最终目标是市场中的消费者。这也是定位咨询这么受企业欢迎的主要原因之一，定位咨询的概念具体来说就是定位咨询服务人员怎样帮助企业在竞争激烈的市场中占据一席之地，这是企业内部的核心竞争，是非常非常关键的一点，定位咨询人员要在这个基础上对企业运营计划进行评估、改进和策划，这是企业成功做出战略规划的起点和重点。

　　服装品牌是我们日常生活中最常见的品牌之一，毕竟服饰是生活必需品，人必须要吃饭和穿衣服。服装史的发展历程也是非常精彩，世面上的服装品牌数不胜数，按消费者性别、消费者年龄层，衣服材质、品牌国别、消费者消费水平都可以归总出很多大类并细化出更多的小类。尤其现在互联网技术飞速发展，全世界的服装品牌都汇聚一处，并有无数新的服装品牌和门店上线，竞争激烈程度可想而知。

　　所以服装品牌的定位咨询要怎样做呢?小编给出了一些自己的看法，希望对大家有所帮助。

　　所谓定位咨询，当然定位才是重点，定位咨询首先要帮助服装品牌确立定位优势，并结合企业理念引入企业内部进行战略策划。所以说专业的定位咨询人员一定要在第一时间就对市场情况作出一个具体的分析，分析内容包括市场环境、市场风险、市场竞争，根据这些现有数据对市场发展前景进行预测，从而确定自己的服装品牌在市场中应该针对什么人群，人群的年龄层级在哪个阶段，这些人群是短期目标还是长期攻略对象等等。

　　战略一旦确定，企业就可以根据前期准备工作统计出的数据，并围绕定下的定位做出整体的运营调整。至于资源配置，定位咨询人员还需要调查一下企业内部的运作情况，再做进一步的统筹规划。要知道现在服装市场竞争激烈，所以有时定位重复是非常正常的行为，譬如Nike和Adidas的定位就都是需要较高消费的运动品牌，但是一定要注意不能雷同。

　　综上所述，因为服装品牌分类多样又数量众多，定位咨询的难度是不小的，但是一旦抓住重点，服装品牌的定位咨询在选择上和其他类型的品牌相比并没有多少特殊性。