图书行业的营销品牌战略咨询怎么做

今日导读：知识创造人生，图书行业一直以来备受广大群众的关注。近年来，我国图书的种类和数量不断增加，生活节奏的加快对于图书行业的发展也产生了一定的压力。营销战略咨询认为，图书行业要想进一步发展，就必须牢牢把握住时代的潮流，发展新的营销模式。与其他行业相

　　图书行业的营销战略咨询怎么做，知识创造人生，图书行业一直以来备受广大群众的关注。近年来，我国图书的种类和数量不断增加，生活节奏的加快对于图书行业的发展也产生了一定的压力。营销战略咨询认为，图书行业要想进一步发展，就必须牢牢把握住时代的潮流，发展新的营销模式。与其他行业相比，图书行业的市场策划意识相对滞后，图书企业非常重视选题策划与编辑，却相对轻视了图书的发行，导致营销运作脱节。那么图书行业的营销应当怎么进行呢?

　　从经营者角度思考，图书的营销一般可以从产品、价格、渠道以及促销四个方面研究制定。当然，这一系列的营销策略必然要与消费者的偏好有关。

　　首先，在产品方面，图书企业必须要根据市场需求的分析进而研究制定相关的图书种类。图书市场具有周期性特点，不同时间段流行的图书种类是不相同的，企业应当即使维护好市场的需求量，尽可能地延长图书的销售时间。除了产品的种类以外，产品的设计也是吸引消费者购买的一大重要因素。很多人认为实体图书，相对于电子书籍来说更具有收藏价值，一旦产品的设计不符合消费者的审美需求，很有可能会影响消费者的购买情况。

　　其次，在定价方面，图书销售一般会采用统一的定价，但这一定价未必符合消费者心目中的价格。一旦图书的定价超过消费者实际的消费能力，很可能会导致消费者对图书产品形成观望态度，不利于图书的销售。因此，图书在进行定价时必须要考虑消费者的认知价格，尽可能凸显图书的性价比，激起消费者的购买满足感。

　　第三，在渠道方面，由于互联网的普及，目前图书的销售存在两种方式，分别是线上和线下。线上指的就是网络销售。对于不少企业来说，网络销售也有两种形式，一是线上店铺的实体书销售，需要做好各种保障工作如物流等，二是网站平台的电子书销售，满足了不同人群的习惯方式。线下则是实体店铺的销售，这一渠道的优势在于可以实地挑选。

　　图书行业作为传统行业，对大众的教育是有着深远意义的。营销战略咨询认为，图书企业不仅要针对自身产品进行营销，还要扩大自身品牌的影响力，例如参加书展等活动，扩大品牌的知名度，进而带动企业的发展。

涂料行业的品牌策划管理是怎么做的

　　涂料行业的品牌策划管理是怎么做的，从企业的长远发展这一角度来看，品牌策划管理是非常重要的。在房屋装修这一方面，涂料是最基础的材料，这一市场的竞争也在不断加剧，其中品牌知名度比较高的就是立邦、多乐士等等，后来更是出现了不少其他的品牌，在这样的市场变化下企业必然是要对品牌进行更好的规划管理与策划的。

　　涂料行业目前也已经出现了比较严重的同质化现象，这就导致价格在众多因素中的影响增加了。如何使产品在同质化的市场竞争中具备有独有的特色，形成差异性的定位策略，才能使策划获得更好的效果，至于品牌的管理则可以从消费者的消费习惯、生活文化、个人个性等以及目标消费群体等方面来考虑。

　　品牌的策划和管理一般都是要围绕定位来制定的，除此之外首先就是树立好全新的品牌形象，从而在消费者或者潜在消费者的心目中实现品牌文化的输出。随着人们生活水平的提高，涂料产品的用途已经不仅仅只是为了满足消费者的使用需求了，不同价位和定位的品牌产品区别还是不少的，除了单纯的物资功能外，涂料的选择和使用还与身份品位的体现有关，而且选择合适的涂料对于大众的居住生活也能提供更舒适的环境。当然，品牌形象的塑造、品牌个性和魅力的彰显都是为了获得消费者的认可与肯定。

　　品牌策划本来就是为了是产品品牌在大众脑海中形成个性化，因此往往需要在全面准确的品牌调研和诊断分析基础上提升差异化，使品牌定位更明确、品牌价值更容易被感知理解。从这一角度来看，策划可以着重关注品牌延伸扩张和品牌架构两个方面。品牌架构其实是离不开品牌化战略的制定和实施的，就比如说一些品牌在单一产品的格局下，其营销传播活动自然是要围绕这一品牌的资产来完成，但是随着市场的扩张之后产品变得多样化，这个时候就需要考虑品牌架构和品牌延伸的解决方案了。

　　总的来说，家居装修一直都是大众关心的话题，这是因为装修风格和品质通常是会给住在其中的人带来很多美好的体验的。因此涂料行业的品牌策划管理也是非常重要的，只有做好了品牌、打响了品牌知名度，才有可能吸引更多的消费者，最终使企业获得更好的市场成绩。

涂料企业怎么借助营销咨询扩张市场

　　涂料企业怎么借助营销咨询扩张市场，信息的爆炸增长，不仅是消费者的需求，市场的潮流需求也是在不断地波动，如何准确地把握住消费者的核心需求，有根据地有目的地对产品进行精准地营销，营销咨询在这个过程中起到了不容忽视的重要作用。任何企业营销的核心目的是不变的，那就是尽快地让消费者得知产品的存在，将产品更快更多地卖出去;但是不同的时代不同的需求下，需要运用不同的形式与营销模式才能使产品的营销达到最优的效果。

　　我们都知道近年来的房地产行业的市场需求一直在增长，很多人不仅将其看做是刚需同时也将其看做是一种投资需求。在房地产行业不断发展的状态下家居装潢市场的需求同样也得到了一定的发展。本文就涂料企业的发展与营销策划做简要的探讨分析。

　　在涂料行业的发展史上，多品牌策略曾被众多企业采用。这是因为企业采用多品牌策略，涂料企业就可以凭借多种类的产品可以在最短的时间内抢占不同领域的细分市场。但是多品牌策略同样也存在着不足之处，并且随着企业的进一步运作其弊端逐渐显现出来——多品牌形成的“四平八稳”状态不可避免会分流企业有限的资源，这使得企业很难集中力量专攻一点从而形成强势品牌。经过多方面的分析考虑，三棵树自创办之初就确定了企业的单一品牌的发展战略。

　　涂料行业一般包括工业漆、汽车漆、家居漆这三大类，三棵树企业通过对市场的判断和对企业自身能力及现状的分析，决定发展自己最擅长的民用漆想用，并将其做深、做透，做兴奋领域中的强势领导品牌。确定好企业的战略方向后，企业开始着手对品牌及产品进行营销策划。企业发现消费者对民用漆产品最核心的需求就是安全无害，因此企业花费大量的资金与心血到产品的技术研发上，在对产品营销推广时也主要突出产品“天然、健康、绿色安全”的特点。而品牌的名称“三棵树”也给人一种绿色健康的暗示影响，更利于产品的推广与消费者的记忆与选择。

　　营销不能是没有任何理论基础以及信息支持的随意策划设计，因此企业无论是寻求外界专业公司的外援帮助还是企业自行内部讨论分析解决，营销咨询是伴随企业成长，伴随产品的市场生涯的重要环节。好的产品加上好的营销策划可以让企业发挥出1+1大于2的营销效果。