匠心企业营销咨询策划行业的兴起

今日导读：尽管中国的商业进程是全民参与的盛宴，但推动商业进化的力量却始终是少数人，在某些时候，他们是厂长、总经理、董事长或主席，有时是政府官员、改革者，有时是经济学家、管理学者，而此中还有一股常被忽略的力量，便是营销咨询策划业的从业者。30年变革中，

　　匠心企业营销咨询策划行业的兴起，尽管中国的商业进程是全民参与的盛宴，但推动商业进化的力量却始终是少数人，在某些时候，他们是厂长、总经理、董事长或主席，有时是政府官员、改革者，有时是经济学家、管理学者，而此中还有一股常被忽略的力量，便是营销咨询策划业的从业者。30年变革中，他们担当了商业的幕僚、军师的角色，并且串起了中国与世界先进经验的桥梁。匠心文化公司便是此中的一支精英部队，在所属的专业领域里拥有良好的口碑和业绩，而其20多年的发展历程，更是中国商业进化的一个标本。

　　我与匠心的创始人先生相识将近二十年，早在90年代初期，他就是国内最早系统研究公共关系学的青年学者，当策划咨询业蓬勃发展之后，他名气鹊起，是中国首批十大策划人之一。他参与创立的金鼎奖，已成为当今中国最重要的营销奖项。在某种意义上，他是中国当代营销实践与评价体系的建构者之一。他的一些观点、思路时常泛出一个商业思考者的智慧光泽：

　　比如，在看待职业时，提出：“职业化首先是从业自律。公共关系从业人员要防止对舆论的不正当操控，包括对媒介的贿赂；要防止为了私人利益和集团利益，进行损害大众利益的公共决策游说等。营销咨询策划不可以为客户提供破坏环境、欺骗消费者、有害社会风气的方案。管理咨询不可以为了讨好股东、管理层而损害员工的正当利益，不可以制造愚弄员工的企业文化等。会计咨询不可以教唆客户偷税漏税等。”为此，与他的团队制定了：“1，不过度承诺，只做力所能及的事；2，不泄露客户的商业机密；3，不提供欺骗消费者的商业方案；4，不贪天功为己有”的公司法则。熟悉历史的人会知道，这些简单的操守在早期的执行难度，就像饥饿者面对美食而不动心一样困难，但最终拒绝诱惑的人留了下来。

　　比如在看待客户的问题上，很早便提出：“咨询得以成功，必须遇对客户：志存高远，心怀天下；从善如流，得策辄行。所以，咨询成功的背后是客户的大度、决断、资源和顽强的执行力”，这是一种低调又公关的姿态，它的对面是专制、暴君型的企业家，于是，知道了“企业咨询策划的健康成长有赖于拒绝客户的勇气和底气。做不成的事不做，做不好的客户不接，对于昏君、暴君类的客户能改善则努力之，不能改善则远而敬之。”尽管在本书中，自谦“每每遇对客户”，并且感谢了华立集团董事长汪力成、红石梁啤酒董事长邱建生、大自然地板董事长佘学彬、生活家﹒巴洛克木业董事长刘硕、青岛啤酒全球营销总裁严旭等人在内诸多客户，但这何尝不是他自身立场的价值所在呢？

　　再比如在看待同行的问题上，坦诚这个产业里：自吹自擂的有之；“无能而邀宠者”有之；将没说成有，将错说成对的有之；将失败归咎客户，将成功贪为己有的有之……对于此，站在更高的发展角度上来看，认为：社会的发展，行业的成熟是有阶段性的；在同一个阶段，鱼目混杂、泥沙俱下也属正常。有名牌就有山寨，有医院就有郎中。老虎和猫都要生存；“君子”与“小人”都要混饭吃。问题的关键是要看主流，并让自己成为主流。因此他提出：“作为咨询从业人员，最严峻的挑战不是来自外部评价，而是内心的自我认同。”

　　正是这些朴实的观点，变成了今日社会的公共价值判断，以及商业社会的守则。

　　这是匠心文化公司20多年发展历程中经典案例的总集，它像一串脚印从历史中走来，并且也最终成为了商业进化历史的一部分。

匠心文化，专业的营销品牌战略咨询公司

　　匠心文化，专业的营销战略咨询公司，说到营销战略，不得不提匠心文化。匠心文化作为一家营销战略咨询公司，由先生于1992年创办，自成立以来，公司为三百多家企业助力领跑各自行业。如今是拥有“策划业杰出功勋奖”“公共关系20年杰出公关公司”“商战十年·本土影响力营销公司”等荣誉称号的功勋级营销战略咨询公司。

　　营销战略是市场营销的专业性词汇，营销战略也是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分。我国市场经济发展迅猛，商场如战场，很多公司十年才能磨一剑，而很多公司也能够凭借谋略在短短几年成为一匹黑马。为何有的公司能够在短短几年飞速发展，而有的公司只能通过常规商业模式缓慢前进，公司营销战略的差距塑造了公司的不一样命运。

　　匠心文化作为一家营销咨询公司，就像是一双充满创造性的手，能够将一家企业重新塑造，冲出重围，成为行业领先者。这其中到底有何秘密呢?

　　匠心文化为客户提供“品牌体系构建”服务。

　　1、品牌战略架构：

　　确立企业发展目标，然后根据目标制定计划。当然其中会进行市场调查和数据分析，梳理优势资源，明确不同品牌的形象。

　　2、成功路径规划：

　　术业有专攻。很多品牌专业做产品，却无法做到如何正确运营公司发展，而匠心文化的作用就是提炼企业的竞争优势，了解市场格局变化和发展，清晰品牌的方向和路径。

　　3、产品力塑造：

　　产品是品牌的有形资产，也是品牌发展的根本。如今市场同质化产品居多，如何让品牌产品脱离同质化，打造产品卖点也是匠心文化的重要能力。

　　4、形象创意设计：

　　形象创意设计是广告方面内容，将文字概念转换为图形或者视频概念，更好的传播到消费者“眼中”更是不可缺失的环节。匠心文化会以平面广告、影视动画、数字物料及产品包装等形式进行视觉化表达，建立消费者与品牌的统一价值观，并形成记忆符号。

　　匠心文化为客户提供“传播推广运动”。

　　1、营销传播推广：

　　以企业发展阶段和战略投入为衡量，针对性规划市场工作和传播推广线路。

　　2、专项公关策划：

　　根据营销需要，以企业竞争优势为原点，将品牌-产品-热点-媒体-事件进行系统整合，快速引爆社会的广泛认知。

　　3、媒介互动传播：

　　匠心文化结合传统媒体与互联网媒体及数字技术相结合，通过内容创意、广告设计、舆论引导现实与消费者的互动沟通。

　　匠心文化的专业性不言而喻，一切也并非纸上谈兵，通过多年的业务往来，沐古助力了诸多企业，具有诸多成功营销案例。兰州旅游、辛拉面、美奥口腔、苏泊尔卫浴中策橡胶等企业都是匠心文化的客户，涵盖诸多行业市场。营销战略咨询，还是应该选择匠心文化。

匠心文化：品牌定位的九字方针

　　匠心文化：品牌定位的九字方针，9月25日至28日，广饶县召开以“品牌整合促进转型升级”为主题的第十四届企业家年会。县委副书记、县长霰景亮、县委相关领导及广饶30余位企业家赴宁波参观学习，并聘请匠心文化营销咨询总经理先生进行专场主题培训的品牌定位的九字方针战略。

　　广饶凭借轮胎、化工、造纸等优势产业，跻身2016年中国工业百强县前十，山东省第二。县政府积极推动从规模领先向品牌领先的产业升级，培育大企业、打造大品牌、开创大未来。为使企业家们对于品牌不仅仅重视，更能够有方向有思路有参考，县委副书记、县长霰景亮及县委相关领导率队赴宁波参观学习优秀企业的品牌建设经验，并聘请匠心文化营销咨询机构总经理先生于9月28日进行品牌定位的九字方针主题培训。

　　本次与会的30家企业均为广饶县的领先企业、纳税大户，是广饶2015年实现工业产值超4000亿的核心力量，其中不少企业年销售额超百亿。但他们大多面临着行业产能过剩、产品同质化严重、价格白刃战的残酷竞争。如何通过品牌的力量，产品的创新，摆脱低端竞争成为最为关切的话题。

　　匠心文化总经理指出，2013年与广饶初次合作时，县政府就提出了品牌升级战略。作为工业城市，广饶品牌的打造基于产业集群，而产业集群的升级必然依托于大品牌的崛起。“成功有捷径，关键选对路”，企业家们要谋而后动，清晰品牌建设的战略方向和前进路线，才能够打赢品牌崛起之战。

　　在这场品牌定位九字方针的培训中，他不仅为在场的董事长们明确了“圈得进、守得住、展得开“的品牌战略规划九字方针，更以轮胎产业四家企业为例进行针对性剖析和建议，结合中策橡胶与朝阳轮胎品牌战略规划、康明斯新产品开发与推广、苏泊尔社会化舆论公关、兰州城市旅游规划与推广等多个匠心文化的案例，深入浅出的讲解品牌战略的方式方法。

　　会后，霰景亮县长认为本次培训为广饶企业家们打开视野和思路，让大家有了很好的启发；李文江局长表示，本次培训深刻剖析了品牌定位创新与产业整合，经过企业家们精心策划和努力，相信广饶创造的品牌一定会打响。企业家们表示，与一般的培训不同，匠心文化老师讲的直接、透彻，针对性强，受益匪浅。