今日导读：匠心文化，是中国功勋级的营销咨询公司，策动中国营销30年，助近300家企业成为行业的领先者、领导者，同时也是商战十年最具影响力的咨询公司。其业务板块分为品牌化营销咨询和网络品牌传播。品牌化营销咨询1)品牌战略规划:提炼竞争优势、洞悉需求趋势
从营销咨询看匠心文化，匠心文化，是中国功勋级的营销咨询公司，策动中国营销30年，助近300家企业成为行业的领先者、领导者，同时也是商战十年最具影响力的咨询公司。其业务板块分为品牌化营销咨询和网络品牌传播。
品牌化营销咨询
1)品牌战略规划:提炼竞争优势、洞悉需求趋势、梳理竞争格局、清晰战略意图与野心，明确成功的关键要素，确立前进的方向与路径、并规划执行步骤。
2)产品力塑造:从需求入手开发极致新品，从竞争与认知着眼打造产品爆点;包装产品概念、提炼产品卖点，规范销售说辞、设定销售仪式，提升动销力。
3)品牌形象创意:明晰品牌及产品的调性与诉求，并通过创意设计，以平面广告、影视动画、推广物料以及产品包装等多种形式进行符号化的表达。
4)营销推广:以营销规划为纲要，以内容和形式创新为手段，清晰规划品牌传播的切入点、引爆点及销售推进，集合线上线下资源，发动立体的传播战役。
网络品牌传播
1)网络公关:根据传播命题，整合各媒体平台资源，以内容创造为核心，全面策划引发关注的话题和事件，提升产品关注度，打造品牌故事。
2)舆情管理:联合权舆情监测权威机构，对企业的网络舆论状态进行分析，对潜在危机进行预警，对已发生危机提出全面的解决方案。
3)互动传播:围绕品牌和产品，结合互联网技术，通过自媒体的内容创意和运营管理，实现与消费者的互动沟通。
营销咨询看网文行业的精准营销
从营销咨询看网文行业的精准营销，很多行业或企业在发展的过程中总是少不了营销咨询的协助的。我国的网文行业其实还不完善，到目前为止也不过就发展了几十年而已，但是在营销方面确实做了不少的努力。当下的网文平台像阅文集团、晋江文学等等都会推送一些小说文章，其中有不少就是根据读者的阅读习惯展示出来的，姑且可以称为是网文行业的精准营销。那么从营销咨询的角度应该怎么看呢?
营销咨询其实就是针对消费者的消费行为和心理详细分析后关于具体方案制定的相关咨询工作，目的最终就是为了提高企业的销售量和效益。在网文行业，越来越多的平台被创建、被推出，导致市场的竞争变得越来越激烈，再加上现在各行业的ip文化盛行，参与网文写作的人也变得更多了。
精准营销其实是建立在大数据的基础之上的，可以说是营销思想与新媒体技术碰撞之后产生的火花。所谓精准营销，指的是利用现代信息技术精准定位目标用户及其需求，构建个性化的沟通体系，将营销信息精准传达到目标用户手中，从而实现企业盈利的目的。网文行业本身就是依托于网络的，可以说拥有着丰富的数据信息资源，是可以实现精准营销的。
而在网文行业实现精准营销，更多的是要打破传统出版营销之间的壁垒，需要以动态数据为基础，将营销过程与网文的发布和出版流程联系起来，贯穿到整体的策划、内容生产和营销推广之中去。第一步就是分析读者的阅读需求，挖掘出读者的兴趣所在，然后通过精准策划将这部分书籍筛选出来才能完成推送。
网文的出版与出版社一般流程是不同的，大多是由出版社来联系，而网文网站会对已经发表的众多网文按照读者喜爱程度进行排名，从而给出版社提供参考。除此之外还会划分标签，无论是对于出版社还是读者来说都能通过关键词实现精准搜索，这其实也是一种形式的精准营销。
从营销咨询的角度来看，网文行业虽然在营销方面做了不少的举措，但是不少营销其实引发的水花并不明显。精准营销的展开不仅对于消费者来说是一种很好的选择方式，避免错过一些优秀的作品，而且对于网站平台来说也能够吸引更多的人进入网站，增加点击量和章节购买量，因此营销还是非常重要的。
营销咨询跨界营销浪潮下的成功
营销咨询跨界营销浪潮下的成功，随着我国经济实力与国际地位的上升，国家政策的扶持帮助，不少的国产品牌开始迎来企业发展的第二次浪潮，而国产品牌的之间的联名趋势也越来越火热。将看似毫不相关两个品牌结合在一起，形成新的营销点，为双方企业都带来更多的品牌关注与产品销量，而这种联合营销的方式似乎已经成为品牌营销发展的必经路途之一。本文从营销咨询的角度来看待跨界联名营销的成功之处。
故宫联名在国货潮流与中国古典风格逐渐崛起情况下成为许多企业的跨界联名选择，之前的彩妆口红一经面世，就凭借其精美的产品外观获得了消费者的喜爱，也在网络中掀起了一阵“故宫风”的浪潮。临近2022年的北京冬奥会，国牌安踏携手故宫文创推出冬奥特许商品故宫特别版，一曝光便广泛传播开来，这也是故宫第一次跨界联名运动品牌界。
安踏成立于1991年，是中国领先的体育用品企业，企业主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰，企业的产品定位也是平价大众，适合广泛普通消费者的消费水平习惯。但是在发展的过程中，安踏也面临着品牌老龄化的问题，对追求个性潮流的年轻消费群体缺乏吸引力。而这次安踏与故宫的联名系列产品更是让消费者及行业看到了安踏品牌的新面貌，也吸引了一波关注与粉丝，成为了国潮的代表之一。
从最近的联名势力中，我们不免能看到国牌好像完全学习到了国外品牌的联名套路，掀起了一阵阵联名热潮，其中包括品牌与品牌、品牌与个人。而且总结来说，联名的作用中最基础的一条商业逻辑就是品牌与品牌的相互借力。联名可以使自身品牌等到更多的曝光点，让产品更加受欢迎刺激消费。同时能打破品牌自身固化的形象定位，融入多元化的风格，能够向陌生的群体传播品牌的文化底蕴。但是这一切的前提是有“ 优秀产品 ”的支撑， 如此才能获得认同。
但是，仔细看市场行业中的一些联名案例，很多品牌都是临时起意，仅仅只是看中当下热点带来的流量，很难有自己的稳定的合作对象。如果长时间这样来利用热度、情怀来引起曝光，迟早会面临透支品牌的危险。
营销咨询指出，“联名”仅能作为品牌走出去的第一步，企业发展的关键还是在于产品本质上。
今天关于营销咨询看匠心文化的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：营销咨询看匠心文化
