网络游戏品牌营销咨询策略分析

今日导读：营销咨询是对营销工作进行一个系统的、整体的咨询策划工作，在操作的过程中结合企业的营销目标，以满足消费者需求为核心来设计产品、服务、创意等，并与之进行交换，实现利益的转化。电子竞技在我国市场中一直处于一个比较尴尬的境地，我国的电子竞技的市场很

　　从营销咨询的角度分析网络游戏该怎么做好营销，营销咨询是对营销工作进行一个系统的、整体的咨询策划工作，在操作的过程中结合企业的营销目标，以满足消费者需求为核心来设计产品、服务、创意等，并与之进行交换，实现利益的转化。

　　电子竞技在我国市场中一直处于一个比较尴尬的境地，我国的电子竞技的市场很有前景，需求也大，但是在大众的严重的印象并不好，特别是在家长的眼中一直将网络游戏看做网络这个“双刃剑”的不好的一端，社会的认可度不高在一定程度上阻碍了电子竞技行业的发展。研究者也大多从体育或是产业的角度对电子竞技行业进行研究，从营销的角度研究的很少，本文就以这个角度来进行简单的分析讨论。

　　在做营销之前首先要了解清楚行业内存在的一些问题：

　　1. 公众对电子竞技缺乏认知

　　由于经济水平与西方国家的差距与网络在国内普及的时间，电子竞技运动的爱好者、赞助商、软件开发商、媒体等都是单独分散于业内的，没有比较成熟的产业链。即使是近几年的游戏赛事受到了比较大的关注，整个行业的发展还处于雏形阶段，不够成熟不够完整，公众对其的认知自然就不高并且还存在误解。

　　2. 盈利模式有待挖掘

　　据统计，几乎95%的竞技游戏爱好者在16-30岁之间，并且还有着偏向低龄化的倾向。电子竞技游戏的收益主要来自游戏付费、赛事的赞助商、版权、广告这几类，比较单一并且并不稳定，而且有些比较小的游戏公司为了吸引用户都是面向平台免费的。产业链不够成熟，产业价值还有待开发。

　　电子竞技的营销大多将目光放在网络渠道上，通过在各平台投放广告等提高游戏的知名度，或是通过一些自媒体达成合作，让“网红”试玩游戏将拍摄的视频投放在平台上，或是开直播来吸引用户观看，使观众产生兴趣达到扩大游戏用户的目的。网络游戏的创新还有待提升，游戏的同类性比较高，没有核心差异，针对的用户群体也没有进行新的开发，遗失了许多的潜在用户资源，比如适合女性向的游戏与年长人群偏好的游戏，都是值得开发的区域。

　　营销咨询谈到游戏产业在营销时还需要注意转换公众的刻板印象，通过控制用户的年龄与游戏时长，开发具有传承传统文化意义的游戏，规范并提升行业，转换行业的形象影响。

网络游戏企业营销策划怎么实施

　　网络游戏企业营销策划怎么实施，随着计算机技术的成熟发展以及如今的网络基建的基本完成，互联网已经成为日常生活中必不可少你的一个要素，在人们的学习、工作、生活中都发挥着重要的作用。同样，网络所具有的娱乐性特点，为人们的生活带来更多的乐趣，也让不少企业商家开始意识到网络游戏这一新兴行业潜在的商业价值，像网易、腾讯这样的大型互联网企业都开始组建软件研发团队，进军网络游戏产业。那么，网络游戏企业营销策划是如何实施的呢，下文中我们将对其做出解答。

　　从2000年开始，中国的网络游戏已经走过了近20年的历程，其发展规模与增长速度都令人瞩目，而网络游戏也成功地向人们展示出其隐藏下的巨大的价值。如今的网络游戏已经不再是人与事先设置好的各种程序的对抗;而是以互联网作为依托，让多人可以同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的，具有更多的真实性、刺激性、诱惑性，更能得到消费者的喜爱。

　　网络游戏在营销推广上也与一般的产品有所区别。由于其产品的性质特点、产品的主要面向、社会的偏见等原因，网络游戏在营销推广中容易受到很大的阻碍。因此，改变大环境的看法是很有必要的，如此我们也可以看到有很多的网络游戏的大型赛事不再局限于一小部分群体，其影响的范围更加广泛，也逐渐改变了大众对网络游戏的负面印象，为之后的营销活动做铺垫。

　　在市场调研的过程中，企业发现女性与男性消费群体都对网络游戏有着一定的需求，但是市面上的游戏以及营销的主要对象还是以男性为主。面对这样的市场机遇，企业开始着手调整网络游戏产品的营销策划，例如在女性受众较多的偶像剧、网剧中植入网络游戏，或是进行赞助。一方面提升了产品的知名度，另一方面借助与粉丝经济效应大大增加了产品的消费需求，帮助企业获得了大额的收益。

　　无论是有形的实物产品，还是无形的服务信息类产品，想要获得更大的销售量，企业营销策划是必不可少且十分有效的，尤其是在同类产品竞争逐渐加剧的市场中。而如何使其发挥出最大的营销效果，为企业带来更大的价值，深刻挖掘了解消费者的真实需求是必要、关键之处。

网络直播平台的品牌营销策略方式

　　从营销咨询角度直播间运营的网络新型营销方式，从营销咨询的角度来看，任何企业在运营的过程中都是离不开营销的。提起淘宝，大家肯定都不会感到陌生。网络购物已经成为了人们常用的购物方式，淘宝作为第一个吃螃蟹的商家，一直以来也是具备了相应的优势的，但是随着社会的发展，越来越多的网络购物渠道出现了，比如京东、唯品会等等。竞争压力的增大，导致淘宝不得不提出更多的营销方法来稳固自身的利益，淘宝直播间就是这些营销方式的其中一种。当然，直播平台不止淘宝一家，但究其根本目的都是差不多的。

　　目前，网络信息传播速度之快可以想象。网络购物本身最大的优势在于方便，不需要一家一家地跑，但同样地，网络购物也存在着不小的弱点，即质量问题。虽说实体的小店铺产品质量未必高到哪里去，但消费者可以亲眼看过确认质量是否可以接受，而网络购物只能以图片以及他人评价作为参考。正所谓一千个人心目中有一千个哈姆雷特，像口红这类消耗品就属于千人千面，选择的产品未必能够适合自己。这个时候直播间运营的营销方式作用就凸显出来了。

　　一般情况下，在进行直播营销的时候博主们都不会只对一个产品进行营销，而且直播的时间和产品的讲述方式对于直播的转化率来讲有着不小的影响。直播间运营这一营销方式简单来说就是将产品全方位地展示给潜在的消费者看，从而让消费者对产品的购买产生一定的兴趣。虽然说直播间运营能够在一定程度上提升大众对某一品牌产品的认识和接受度，但是也不是所有的直播间都能做到的。淘宝所设立的直播平台，更多的其实是店铺自身的直播，其中尤其以服饰店铺为主，这是因为图片的精修和光线问题经常会使消费者估错需求，而直播的形式则可以通过模特的身高体重给消费者一个比较清晰的参考。至于单纯依靠直播间进行产品推广的，要想将产品推广出去，就必须具备一定的知名度，而且要具备消费者的信赖度，比如说带货达人李佳琪。

　　直播间运营这一营销方式是随着网络购物的兴起而产生的，营销咨询认为，由于信息的爆炸以及市场产品的过多输出，人们在产品选购上考虑的因素越来越多，这就导致需要花费更多的精力，采用直播运营未免不是一个比较好的方式。