百雀羚的营销咨询有哪些有效的策略

今日导读：为什么说营销咨询非常重要呢?提到百雀羚，众所周知，这是我国历史悠久的著名化妆品牌之一。然而尽管百雀羚拥有深厚的文化底蕴和丰富的品牌价值，在发展过程中仍然出现了一段很长时间的低迷时期。那么百雀羚的重新起航究竟实施了哪些有效的策略呢?对于任何行

　　百雀羚的营销咨询有哪些有效的策略，为什么说营销咨询非常重要呢?提到百雀羚，众所周知，这是我国历史悠久的著名化妆品牌之一。然而尽管百雀羚拥有深厚的文化底蕴和丰富的品牌价值，在发展过程中仍然出现了一段很长时间的低迷时期。那么百雀羚的重新起航究竟实施了哪些有效的策略呢?

　　对于任何行业、任何品牌而言，在进行营销具体方案制定之前都是需要对企业品牌的运营情况以及整体的市场进行具体的优劣势分析的。放在百雀羚这一品牌的重新起航上面，也是同样的。

　　百雀羚本身品牌历史积淀深厚，知名度比较高，巨头广泛的本土消费者基础，加上中草药的差异化特色可以说在竞争方面是存在很大优势的。但是百雀羚也存在不少劣势，比如品牌形象不清晰，在广告宣传方面处于弱势，销售渠道建设也很脆弱，更不用说相对比较落后的品牌运作状况了。

　　随着社会经济的发展，人们对于健康的追求越来越明显，百雀羚的重新起航正是抓住了这一契机。百雀羚首先将自己定位于“护理、滋养”的天然草本护肤产品上，配合有力的广告投放，很快便拉动了不少专卖店的销售情况。其次，百雀羚将消费者对产品的潜在印象与现下的高品质重合，更是将历史与时尚叠加，形成了特殊的韵味和品牌形象特色，在人们的心目中留下了深刻的印迹，也可以说是品牌营销策略。第三则是价格策略。过去铁盒装的百雀羚售价本身就不高，对于人们来说就是物美价廉的存在，因此目前的百雀羚品质虽高，价位仍然比较平价，均价比较低。第四就是广告宣传了。百雀羚的广告设计主打情感，凸显品牌的内在文化，通过小女孩的成长为主线，很容易打动观看的人。

　　以上提到的其实就是百雀羚实施的策略能够产生显著效果的最主要的几个方面，除此之外，百雀羚还采取了与市场上其他品牌产品类似的营销策略，比如促销策略、网络营销等等方式。

　　总而言之，百雀羚在营销咨询的协助下的确通过实施有效的策略完成了一次重新腾飞的过程。由此可见，根据企业的实际具体情况实施有效合理的营销策略对于企业的发展是十分重要的，只有这样，企业才能焕发更多的生机。

百雀羚营销策划案例分析

　　百雀羚营销策划案例分析，广州品牌策划调查发现，在2016年双十一之后，当你拿过手机，打开今日头条准备看一看今天的时事热点，打开大众点评准备为自己叫一份外卖，打开爱奇艺准备看一部综艺，当你赶到机场准备飞往五湖四海，当你坐上飞机，拿过座位上的人民日报，看看今天的新闻，你都会看到国货大牌百雀羚对消费者说的一句：谢谢你。

　　这一大波强势告白，皆是源于国货大牌百雀羚，2016天猫双十一，百雀羚单品牌单店单天1.45亿，2015.2016已经连续两年，荣获美妆冠军。

　　这一成绩对于拥有85年历史的国产护肤品牌百雀羚来说，第一时间进行感谢的就是消费者，据统计，每年超一亿人购买百雀羚产品，于是在双十一之后，在其他商家和品牌皆在为赢得此次电商之战炫耀战果之际，百雀羚第一时间强势开启“感谢体”营销策略的创新，这是一次品牌营销策略的创新，当然，从另一个角度也体现了国货大牌百雀羚作为国礼所展现来的大气和感恩，对于一个拥有85年历史的国产护肤品牌，这不仅是一种品牌精神的提高，更是一种民族精神的体现。

　　谢谢你，谢谢你的选择。

　　除了传统媒体的强势告白，百雀羚同时通过新媒体渠道让此次“谢谢你”持续发酵，happy张江，扒皮王，赤道少女，小资show等一众自媒体大号持续发生，微信，微博知名网红kol全面爆发，阅读量轻松突破100000+，声量覆盖全网络，如此高的曝光量，不为叫卖产品，只为真心一句：谢谢你。

　　与此同时，一大波创意内容同时在短时间内迅速产出，微博，微信，朋友圈等新媒体多渠道陆续上线，以创意来充实一句：谢谢你。

　　简单和真心，用创意来表达。

　　【创意歌词海报】：给我一首歌的时间，让我说声：谢谢你。

　　【品牌海报】：@铃铛，谢谢你的选择，85年风雨同舟。

　　【创意海报】：最平凡的温暖不过一句谢谢你，却有百种表达方式，百雀羚期待每一天都与你相遇。

　　【创意海报】：谢谢你选择百雀羚，但更需要谢谢你的，是你选择成为更好的自己，希望努力每一天，百雀羚都能陪伴你左右。不为叫卖，只为真心，每一句谢谢你都是百雀羚最真情的告白。

百事可乐的广告策划究竟是怎么做的

　　广告策划公司百事可乐的广告策划究竟是怎么做的，广告策划公司除了与企业合作之外，往往也是需要从不同的案例中学习更多的知识、汲取更多的启示，这样才能够做出更好的策划方案。而在这些案例中，百事可乐可以说是很常见了。在百事可乐出现在中国市场之前，可口可乐已经发展很长时间了，如何寻求突破就成为了百事可乐品牌最先要解决的问题。那么百事可乐的广告策划究竟是怎么做的呢?

　　百事公司是1898年创立的，一开始出现的时候发展其实并不可观。制定和实行广告策划的目的就是为了赢得更多的市场机会和货架空间，从而提升企业的业绩和效益。一般来说，策划公司在制定相关方案的时候是少不了对市场环境的分析和后续的策划完善的。

　　要知道，可乐的消费者大多都是可乐，到目前为止这依然是受众定位，这是因为年轻人往往更能够接受新兴事物，更喜欢追求时尚。又因为现在不少年轻人更注重健康和健康的生活方式了，所以百事可乐将广告定位于青春健康活力上。这一操作的目的就是为了提升可乐在人们心目中的形象。

　　生活水平提高之后，市场对于产品的容量也有所增长了，在可乐市场中，百事最大的竞争对手就是可口可乐了，但是如果放大眼界到碳酸饮料行业的话，竞争对手其实还是有很多的。不过百事自身也是具备一定的优势的，比如说全球性品牌所产生的品牌效应，以及可乐的部分季节性，购买、饮用都比较方便，又比如说品牌包装的创新与高级感等等。

　　百事可乐认为青年消费者在所有的消费群体中占据着重要地位，于是在广告策划方案中采取了“明星”策略，用以吸引消费者的目光和注意力，为了进一步开发这一市场，百事还推出了轻怡百事可乐，以“无糖、不影响体型”作为特色优势，尤其适合年轻女性饮用。不过目前的市场对于百事来说还是有一定的威胁因素存在的，因此百事还需要做好更多的完善和准备。

　　百事可乐虽然已经在市场中发展很多年了，但是到目前为止仍然没有放弃广告策划的制定与完善。广告策划公司在探讨其成功发展的过程中指出，如果企业不能认识到广告策划的重要性，在宣传方面必然要落后一截，但与此同时，产品的创新也是非常重要的。