新兴与老牌企业多品牌营销战略的实施

今日导读：品牌营销咨询其实并不少见，尤其是在当下的市场环境中。无论是新兴品牌还是发展多年的强势品牌，都少不了与品牌咨询相关的工作环节。而品牌的营销战略往往可以分为单一品牌和多品牌营销战略两种形式，其中多品牌营销战略目前有多家企业应用，比如说宝洁旗下的

　　从品牌营销咨询角度分析企业多品牌营销战略的实施，品牌营销咨询其实并不少见，尤其是在当下的市场环境中。无论是新兴品牌还是发展多年的强势品牌，都少不了与品牌咨询相关的工作环节。而品牌的营销战略往往可以分为单一品牌和多品牌营销战略两种形式，其中多品牌营销战略目前有多家企业应用，比如说宝洁旗下的一众品牌。那么多品牌营销战略的实施究竟有何优劣呢?

　　多品牌战略，指的是企业采取多个品牌进而涵盖多个行业市场的品牌战略，可以分为一品多牌和一品一牌两种形式。其中一品多牌战略在实施的时候要考虑不少方面的因素，而上文所提到的宝洁，采用的就是这一战略——同样是洗发水产品，却包括有飘柔、海飞丝、潘婷等等品牌。这些品牌的知名度都蛮高的，但是多品牌营销战略的实施并非都能得到成功，换句话说，采取多品牌营销战略也是有其优劣势的。

　　从优点来分析，多品牌战略可以有效扩大企业在市场中的覆盖面，这是因为不同的消费群体一般会存在有不同层次、不同种类的需求。而单一的品牌通常只能满足一部分人群的需求，在市场占有率方面的作用是有限的。另外，品牌本身就具备有相应的个性化特色，可以形成显著的品牌差异，同时也就满足了不同消费者的需求，更有甚者可以设定不同的档次、不同的价格水平，形成不同的品牌形象，从而更好地适应市场的差异性。

　　至于多品牌战略实施的缺点，最主要的就是对于企业的要求是很高的，具体来说就是企业必须要具备多品牌管理的能力和技巧，由于各品牌面对的市场有所差别，如何划分好市场、确定好品牌定位和特色就是一个难题。要知道如果新推出的品牌与原有品牌没有明显的差异，反而会影响企业的已有市场。此外，企业还应具备一定的资源或资金，毕竟新推出品牌是有风险的，也需要相当大的费用。

　　当然，如果企业具备了相应的条件，在合适的时间段塑造出合适的品牌，并且从整体角度合理分配资源，其多品牌营销战略的实施自然优惠取得相应的成效。品牌营销咨询的过程中，战略选择一直是众多企业关心的问题，而这些又往往与企业实际运营情况相关。因此企业应当对市场和企业运营做好更详细的调研准备。

信息产业怎么进行品牌策划管理

　　信息产业怎么进行品牌策划管理，科学技术的进步发展让我们的社会与日常生活都产生了翻天覆地的变化，以电信、IT和互联网为代表的信息产业已经或正在取代以石油、电力、机械制造为代表的传统行业，成为中国国民经济发展中的支柱部分。正是由于互联网的蓬勃发展，我国互联网网站开始大量涌现，其中网易公司就是中国的主要门户网站之一，在开发互联网应用、服务及其他技术方面始终保持中国内业界的领先地位。网易公司旗下涉足的领域广泛，几乎涵盖了信息生活中的各个方面，也就形成了网易品牌的多元化发展，那么网易是如何进行品牌策划管理的呢?

　　网易公司作为一个互联网信息公司，涉及的领域十分广泛，游戏、新闻、阅读、音乐、金融、电子商务、等等都包含在内。并且无论是什么领域，都会在领域网站的名称之前加上“网易”二字，不仅突出了主品牌，也向用户展示了企业经营规模之大，有益于品牌多元化形象的建设。

　　网络公司是苏子和信息技术的推动而产生和发展的，因此它是IT时代的特定产物，是构成因特网的基本单元。网络公司除去一般公司都会具有的特点，他还具有服务性，这种服务是不可见的，是一种信息服务，在提供的同时就被消费者消费了，并且这种服务很难有一个准确的标准，很受客户主观影响;他还具有免费性，这也是网络普及后的必然，也是提高品牌知名度与网站流量的重要方法。

　　网易在发展初期的时候，主要的目标就是开拓市场，获取用户的注意，提升网站的知名度。当企业达到一定的知名度时，就开始进行品牌的建设与领域的细分，从大往精细做，并且要突出重点。比如网易游戏是国内游戏产业的两大巨头之一，精美的画质画风是网易游戏的品牌特点，也是他的品牌竞争力;还有网易云音乐，同时市场调研分析，企业将主要的目标群体集中在16-35岁的青年人群，在保证歌曲音质的同时增加突出了交流与鉴赏的功能，让用户不仅仅是将其当做一个听歌软件，还兼顾了用户的情感精神需求，让用户在听歌的同时还能享受到交流分享的乐趣。

　　网易品牌延伸与扩充一方面有利于总品牌的成长发展，但在品牌策划管理过程中，某一领域一旦有负面消息就会影响到整个品牌，如何兼顾协调发展是网易接下来的主要目标。

星巴克看咖啡品牌的营销策划怎么进行

　　从星巴克看咖啡品牌的营销策划怎么进行，星巴克的成功与其优秀的营销策划密不可分，从星巴克成立至今，星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。我们今天就来探讨一下从星巴克的营销策划中，别的咖啡品牌甚至饮品品牌如何去学习优秀的营销方式，然后强化自身成功的跻身市场。

　　1. 第一间虚拟星巴克咖啡店

　　任何行业在进行营销策划的时候讲究选择价值，即在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场、目标和定位，这是营销策划中精粹。我们来看星巴克怎样去做的，建立第一间虚拟星巴克咖啡店，定位为“虚拟”，在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。这样的选择定位是一种极大的创新，可以很快速的吸引好奇的消费者。同时，线上活动结合了线下活动的概念，让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并于圣诞节当天，神秘礼包与广州星巴克滨江店将同时开张，结果当然非常令人满意，大量的忠实顾客涌来。所以其余咖啡品牌需要从中考虑到其中的内容就是该如何选择自己价值并通过定位的方式释放出来。

　　2. 星巴克情缘分享

　　网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。结合星巴克的咖啡产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色。这样的营销策划内容就是传播价值的体现，营销策划需要组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。这无疑就是一种非常恰当合适又很浪漫的方式，所以企业咖啡品牌要做的就是如何让价值运用好的的方式传递给消费者。

　　我们简单的例举星巴克的两个营销策划内容，任何咖啡品牌在运营过程中都可能会遇到非常多的问题，所以针对企业本身以及市场，合理的进行营销策划显得非常重要，没有具体的营销战略方向也没有营销策划内容，企业在市场当中就会陷入迷茫。

　　咖啡是现代白领经常饮用的一种饮料，市场非常巨大，而企业需要知道最终产品就是要面对消费者，营销策划就是帮助企业吸引到更多的消费者，但是本身的产品质量一定要过硬。即使非高端咖啡来说，健康也是要摆在首位的。酒香不怕巷子深，造就非凡的产品质量才会得到更多消费者的青睐。