品牌策划与营销策划的区别与关系

今日导读：广州策划公司于市场中林立，不同的策划公司有着不同的擅长点以及侧重点。其中就包括有活动策划公司、营销策划公司、品牌策划公司等等。今天我们就来谈谈品牌策划与营销策划之间的区别和关系。那么什么是品牌策划，什么是营销策划呢?品牌策划指的是使企业品牌

　　广州策划公司谈品牌策划与营销策划的区别与关系，广州策划公司于市场中林立，不同的策划公司有着不同的擅长点以及侧重点。其中就包括有活动策划公司、营销策划公司、品牌策划公司等等。今天我们就来谈谈品牌策划与营销策划之间的区别和关系。那么什么是品牌策划，什么是营销策划呢?品牌策划指的是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。一般会表现为企业为了达到某种目标，借助一定的方法进行构思、设计、制作策划方案的过程。营销策划则是指通过对企业内部环境予以准确地分析，将其有效运用经营资源的基础上，并对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

　　品牌策划与营销策划的区别可以主体和策划目标或目的两方面来比较。主体方面，品牌策划的主题是品牌，营销策划的主体则是营销。策划目的方面，品牌策划的目的是为了提高品牌的知名度、好评度和消费者的品牌忠诚度，而营销策划的目标则是为了市场销售，也就是所谓的提高货品卖出量。

　　至于两者之间的关系，也可以从以下两个方面来讨论。一是品牌策划与营销策划之间的存在顺序。一般而言，企业在进行整体策划时，晋档先进行品牌策划，然后进行市场推广，再之后才是营销策划。这是因为品牌策划相当于整体的目标，市场推广则是阶段目标，营销策划即是行动计划，顺序是不可逆的。二是营销要以品牌作为基础，也就是说品牌策划是营销策划的基础。营销策划，虽然以市场销售为目标，但其过程是离不开品牌的。营销过程中无论是采用广告投放、公关宣传、新闻渗透，还是促销诱导等方或手段，都是在品牌知名度的基础上进行的。只有以品牌为基础，让消费者深刻感知自身品牌相对于其他品牌的优势，才能保证营销目标的达成。

　　总而言之，广州策划公司认为，品牌策划与营销策划是不可缺少的，两者之间也是不能分开的。好的品牌策划可以保证营销业绩，好的营销策划可以带来销量和利润，进一步建立品牌形象。

品牌策划在安踏品牌发展中的作用

　　品牌策划在安踏品牌发展中的作用，随着品牌效应的影响力越来越大，人们对于品牌的重要性也有了更强烈的认知。以安踏运动品牌为例，其品牌发展的成功是离不开良好的产品创新和品牌策划的，本文将从安踏品牌发展的角度来谈一谈品牌策划的作用。

　　首先，安踏品牌策划从一开始就确定了主营产品的定位为鞋服类。所谓产品定位，是与客户群体密切相关的，换句话说，就是把企业经营的产品类别告知消费者，从而吸引有需要的消费人群前来购买。当然，所谓的定位，先是消费者人群定位，然后才是产品的功能性定位。安踏在发展初期也犯过这方面的错误。每个人都是独特的个体，产品在生产之后，必然就会出现有人接受，也有人不接受的情况，如果一味地想把产品卖给所有人，反而会造成更多的人不接受的情况。

　　其次，想要做好品牌策划，不能把自己的目光局限在产品上，必须跳出这一框架，才有可能做出更好的策划创意。这是因为只有跳出框架才能看到更全面的产品。安踏品牌有一点做得很好，其公司经常做一些问卷调查，既给了消费者发表意见的机会，更给了自己一个认识产品、改进产品的机会。但是由于实施时并没有考虑到做调查的人群，导致安踏的问卷结果不够真实，其问卷对象很多都不是安踏品牌产品的使用者。

　　第三，品牌策划还必须策划出最精准的广告语、罪有创意的文化意蕴或故事，才能更好地吸引消费者的眼球。这一方面，安踏提出的“永不止步”是一直以来不变的主题，并且安踏合作的代言人形象都是阳光朝气的，十分符合产品的消费对象。

　　第四，品牌策划还要设计系列的宣传计划，进而规划出产品后续的传播和效果。这一环节就要用到相关的媒体了。因为安踏的存在时间持续比较久，就不加以赘述了。以目前的媒体传播而言，以网络媒体最为简便，但要想达到最佳的传播效果，最好利用不同的媒体进行组合传播。

　　品牌策划作为大多数企业品牌建设过程中必经的流程，更是企业成功发展的重要要求。安踏在其品牌的发展过程的不断前进与品牌策划是分不开的。因此，企业在进行品牌建设时，必须要重视品牌策划的制定，才能更有效地促进企业的长远发展。

品牌策划在甜品主题店发展中的应用

　　品牌策划在甜品主题店发展中的应用，随着生活水平的提高，人们对于生活质量的要求也在上升，从市面上甜品和水果的需求量就可以明显看出来了。甜甜的东西往往会使人感到愉悦，这也是甜品行业一直以来十分受欢迎的原因之一。但由于市场的发展，各种甜品主题店开始上线，行业的竞争压力也在不断增大。要想提升品牌的影响力，将品牌产品推广到不同的消费人群中，在市场中稳定生存甚至占据更多的市场份额，甜品主题店的品牌策划应当怎么做呢?

　　一般来说，品牌策划包括五大内容，分别是市场调查、品牌战略规划、品牌创意设计、品牌营销策划以及整合营销传播。市场调查包括企业内部调查、消费者需求调查以及竞争对手调查三个部分，只有仔细分析提取出相应的品牌特色和竞争差异特色，才能为后续的环节打下基础。品牌战略规划是品牌策划的关键环节，比如品牌的定位和文化都是甜品主题店在市场中立足的中心要求，而品牌命名则要根据定位和文化来取，以便于向消费者传递品牌文化。而品牌创意则是为了吸引消费者的目光。在如今一条街能出现几家甜品店毗邻的状况下，如果不能让消费者一眼看过去被吸引的话，很容易就会失去客流量，对甜品店的生存和发展是极为不利的。

　　品牌营销策划和整合营销传播的目的就是为了增大客流量，提升甜品主题店的效益。在目前的信息时代，妥善利用好互联网的传播性是品牌营销的一大关键要素。网络的迅速传播性和传播广泛性，为众多甜品主题店提供了有效的营销方式。举例而言，长沙的茶颜悦色、江苏的R&B珍奶会所等，在保证质量的前提下，通过网络上的口碑传播进而成为了所谓的网红甜品，吸引了很多外来人群的体验打卡。这里所提到的网红甜品，正是由于网络的普及和网友的口碑宣传所形成的一种现象，可以算是新型的一种营销模式。

　　品牌策划不能只停留在表面上，必须要付诸实践。对于甜品主题店而言，只有制定出切合实际、具有可执行性的品牌策划，并及时准确地加以实施，才有可能在市面上更稳定地发展。总的来说，品牌策划的制定和实施对于线下的甜品主题店的发展和创新是十分重要的。