农产品市场营销咨询的作用

今日导读：农产品一直都是人们日常生活中的必需品，尽管需求量大，但是在具体的市场中同样也进行着激烈的竞争，所以营销咨询工作是必然要进行的。但是农产品市场营销究竟应该怎么做呢?匠心文化作为广州策划公司当中的知名品牌，为你做了如下分析。我国农产品市场发展其

　　农产品市场营销咨询的作用，农产品一直都是人们日常生活中的必需品，尽管需求量大，但是在具体的市场中同样也进行着激烈的竞争，所以营销咨询工作是必然要进行的。但是农产品市场营销究竟应该怎么做呢?匠心文化作为广州策划公司当中的知名品牌，为你做了如下分析。

　　我国农产品市场发展其实是相当迅速的，而且种类繁多，包括有粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场得到，在社会的发展过程中是比较稳定的。农产品的营销自然需要对市场进行详尽的分析，比如说顾客来源、面临的竞争对手、当前的优劣势情况等等，从而提升营销效果。

　　农产品的市场环境与其他行业的区别还是很明显的。随着社会经济的发展，城市化进程的前行，市场中农产品的需求量仍然在不断扩大，消费者群体包括有城区家庭、餐饮业、副食品业等等，因此发展前景是相当可观的。但同样的，竞争对手也有很多，尤其是运用先进科学技术进行农产品的培育已经比较常见了。在营销过程中，农产品的优势一般都离不开这几个方面：一是天然科学的种植方法，二是农民对种植技术认识的发展，三是人们对生活品质和健康饮食的渴望与需求量增大，等等。

　　除此之外，农产品市场中的劣势也是不可忽视的。农村与城市的距离是比较远的，货物运输并不方便，这就需要建设好交通设施了。而且农产品的品种虽多，但是这些产品都是非常常见的，并不能很好的满足人们的需求，其中还有一部分货物的保存时间是有限的，这些都是需要解决的问题。

　　因此，农产品的市场营销是需要突破的，不仅要在产品种类上突破，在经营策略上也需要做出改变。关于农产品的品种，可以通过加深人们对农产品的需求分析，从而增加种子范围和品种。而经营策略的创新除了观念上的改变以外，营销组合相对来说也是非常重要的，可以采取的策略也比较多，比如说营销品牌化，用于体现产品和服务的独特性，吸引更多的消费者，从而逐渐构成农产品的市场竞争力。

　　总而言之，农产品市场作为生活中最为常见的市场之一，竞争压力是可想而知的。在这样的情况下，广州策划公司觉得营销咨询对市场发展的意义是相当重大的，农产品产业要想在市场中占据更多的份额，就必须要做好市场营销。

农场品牌怎么通过策划公司提升品牌价值

　　农场品牌怎么通过策划公司提升品牌价值，策划公司服务中非常重要的就是品牌策划，企业需要品牌的价值帮助企业建立起对消费者的价值观，品牌价值作为市场竞争重要的因素，企业必须要进行策划。很多企业不具备这样的专业性，所以需要策划公司。今天我们就来分析一下对于农场产品品牌如何通过品牌策划来提升价值。

　　不管是任何产品还是服务，最重要的就是前期产品的高质量。对于农场产品，用策划的角度来说就是抢占高资源，优先获得质量高的资源可以迅速展开后续战略的策划工作，为加速提升品牌价值打下坚实的基础。例如“红富士”苹果，为什么能被人口口相传，提起时苹果就能想到？就是因为他比其他很多苹果品种都要甜美和清脆，这同样符合品牌策划当中建立品牌形象这一要点。农场产品品建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。

　　通过全面研究了国内外农业农场与有机食品类的品牌设计案例，发现风格雷同，风格花哨繁琐，缺乏品牌的区分性、识别性和记忆度，这同样也是非常致命。品牌策划当中差异化非常重要，我们细分开来可以确定走抽象化、简洁化、单色化，品牌高度识别化为核心的几种策划思路。

　　我们熟知的蚂蚁农场推出的品牌愿景就是大健康、中国造，一切源自天然，只为健康，致力于打造最安全可靠的产品。这就是蚂蚁农场所策划的差异性定位。随着市场经济的进一步发展，世界商贸与文化频繁交流往来，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，若没有特色来满足消费者更多的需求品牌价值提升谈何容易。品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　在策划公司进行品牌策划时，农场产品对于这两点的考量非常重要，一旦正确清洗开始策划工作对于企业品牌价值的帮助无疑是巨大的，所以农场产品乃至更多其他行业，策划公司都是有百利而无一害。

农副产品品牌策划管理的注意事项和侧重点

　　农副产品品牌策划管理的注意事项和侧重点，企业的品牌最持久的含义和实质是价值、文化和个性，企业长期努力经营就是为了能够将品牌的价值无限扩大，这样的价值可以给企业带来溢价和产生增值。而提升品牌价值的方式中，品牌策划管理就是非常有效得手段之一，可以快速帮助企业形象和产品品牌在消费者的脑海中形成一种个性化的区隔。近年来，农业市场发展水平飞快，很多企业在销售农产品的时候意识到了品牌的重要性，那我们就来简单分析一下农业品牌在进行品牌策划管理时应该注意的事项和侧重点。

　　1.品牌名称

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。品牌名称要简单顺口，同时又要能够表达企业的文化，传达给消费者企业想要体现的内容。如食用油品牌金龙鱼，寓意财富、吉祥、富足，能够唤起消费者美好的联想，所以品牌名称非常重要。

　　2.品牌战略定位

　　建立新品牌时，最艰难的事情莫过于初期，俗话说“万事开头难”，品牌策划也是如此，农产品企业如何从零开始，成功迈出第一步最重要的地方就是要建立品牌战略，并对市场进行深度调研，创建具有价值的品牌战略。无论是家禽肉类，还是蔬菜瓜果，战略的根本就是品质。简单的举个例子，猪肉哪个品种肉质更加优良?金华猪是我国著名的优良猪种之一，肉质鲜美，后腿是腌制火腿的最佳原料，金华火腿正来自于此类品种，金华火腿也成为了中国国家地理标志产品。所以从市场和品牌的根本竞争来看，高端农产品牌会更加吸引消费者的购买，这也可以成为企业的品牌战略方向。

　　3.品牌营销推广

　　农副产品的营销推广是比较重要的环节，任何一个农业产品要想在竞争中脱颖而出，迅速提升品牌知名度让更多消费者所了解和认识是重中之重。所以品牌的宣传是不可缺少的，“酒香不怕巷子深”在现代商业活动中完全行不通，新闻媒体，电视广告，事件营销都是属于符合时代发展的推广与营销。有了更多的关注才会帮助品牌价值得到更大的提升。

　　农副产品的品牌核心价值得到提升后可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。所以品牌策划管理的方式非常适用于农副企业，可以用最合理的资源获取最大的收益。