什么叫品牌营销策划

今日导读：今天，广州品牌策划来谈谈什么叫营销策划，营销策划的本质是什么。说起营销策划似乎人人都有个方案，什么分析市场，制定目标，制定行动计划，建立反馈机制等等，这些空泛的东西放在管理上放在任何地方都一样，总之就是以市场为中心的流行词，都是没有谈到具体

　　什么叫营销策划，今天，广州品牌策划来谈谈什么叫营销策划，营销策划的本质是什么。说起营销策划似乎人人都有个方案，什么分析市场，制定目标，制定行动计划，建立反馈机制等等，这些空泛的东西放在管理上放在任何地方都一样，总之就是以市场为中心的流行词，都是没有谈到具体的细节上。

　　那么还有所谓专业点的营销策划人员，会这么策划，我把它叫目标试计划，比如：某餐饮企业国庆营销计划是这么写的：

　　主题是：以国庆大促销为核心构思计划，吸引顾客。

　　然后居民楼电梯，公交，地铁投放广告，全面覆盖周边一百万人，日客流量达到一万次。

　　之后便是线上，用H5互动页面，微信，大众点评，饿了吗，QQ等线上工具扩散店铺促销活动，形成百万级的传播效应。

　　再然后媒体公关，上电视，上网络视频，上知乎，全方位覆盖。

　　线上评论提高到一万，粉丝增加二万。

　　最后就结束了，这样的营销活动策划看起来似乎颇为壮观，颇有搞头，但仔细想想我改下公司名称改下日期，似乎放在任何活动上都能用，它完全就是个范本，那它到底有没有用，谁都不知道，它真的能做到粉丝增加二万，评论提高一万，覆盖数百万人形成百万级的效应吗?它有提起我们的问题是什么，它又打算解决什么问题，这份营销策划什么都没有。

　　那么我们再提另一个专业的营销策划，我把它成为行动计划，这份计划是为了解决某个问题而生，它注重过程，不注重目标。

　　依旧是参与国庆促销：我们认为线下目标顾客太远，全方位覆盖效果不大，线上餐饮竞争太激烈，如果用传统的营销方式并不能解决目前客流量太少的问题，所以我建议为了让顾客有更好的体验我们决定提供免费车接车送服务，告诉顾客阖家团圆和最好的线下真实体验，同时提供优惠券或者促销活动，那么针对这个核心就开始真正的行动计划了。

　　1、文案部小王制作优秀的文案，主题就是阖家团圆，车接车送，利用游戏的方式策划，比如逃离北上广的活动，引起效应。

　　2、创意部二王，制作短视频和小广告，要直击顾客懒得出来吃饭的痛点来制作传播性快的短视频。

　　3、媒体部三王：要突出免费车接车和送优惠券的活动，核心就是与小王制作的文案为例，重点是区别与其他参与企业的不同。

　　4、新媒体部门大王，投放促销广告，同时跟其他线上线下餐饮企业撕逼。

　　我这里只是随手想的案例和随手写的，可能不是那么完美，只是表达清楚意思就行，通过对比，大家现在应该一目了然了，专业的营销策划和企业的营销后期部门是本质的区别，我在这里是用专业的角度来解释他们的区别和什么是营销策划。

什么是4A广告公司

　　什么是4A广告公司，在营销市场，广告策划公司仍然大受关注，任何品牌方对于广告策划公司的考察，都会在意是否4A广告公司，甚至我们在很多招聘上，也会看到，一家广告公司对于招聘人员要求，其中一条便是，是否具有4A广告公司工作经验。

　　其中，总是被提及的4A到底是什么意思?这对广告人来说，确实不是一件难事，但是对于一般人来说，对于其含义是有一定的误解的。

　　有人认为4A也许就像是景区等级那般，质量好与不好，是否值得一玩，都要看景区等级质量划分，是5A还是少几个A。一般我们认为，排级较高的是5A级景区，广告公司是否也这样，所谓的4A，就是最好的广告公司。

　　实则不然，所谓的4A广告公司，与其历史相关。

　　4A这个词源于美国，最早的广告还算是代理，因此美国广告代理协会算是广告届的鼻主，其全称是The American Association of Advertising Agencies，因此，后来广告在世界流行起来后，相对来说，在英文名称上，会改成相应的国家。于是，4A也成了真正的广告公司的一个代名词。

　　不过广告中，还有一个4A，则代表了广告的四个含义——“attention(注意)、awareness(知晓)、attitude(态度)和action(行动)”。其中注意，意味着广告一定要被人注意到，知晓则是希望消费者认识和记住品牌的产品，其中态度是指产品的所展现出来的价值观以及希望消费者对品牌产品呈现的友好程度，行动自然是指广告内容如何刺激他人购买。

　　在广告的历史中，最早的广告也只是“代理”的形式，一般是在杂志和报纸上出售一定的页面，作为品牌产品图纸宣传，然后通过收取广告租金来形成广告盈利模式。前期的广告宣传，似乎只是一种产品展示，让消费者认识到这个产品或者看到品牌产品的名称。

　　过去的时候，知名度相对来说更为重要，消费者能够认识产品，就会更愿意购买产品。根据消费者心理来看，他们往往更喜欢选择熟悉的品牌，从而对陌生的品牌有一定的抵触和担忧。没有人愿意做第一个吃螃蟹的。

　　现如今的广告宣传，多多少少带了一点营销的意味，并不只是单纯打造知名度就可以了，而是要从消费者的角度上去宣传和安利产品，让消费者对品牌和产品产生一种信任度，并且有想要购买的欲望。

　　这个概念的由来，是在20世纪90年代早期，由拉斯克尔提出的，这个新概念主要内容是，“广告业的发展不应该在于出售空间，而应该是创造和出售这个空间里面的内容，也就是广告本身。”

　　因此，广告也成为了“印刷形态的推销术”。每一个广告人，都应该关注消费者，不是笼统关注大众，而是细节到每一个消费个体，男人、女人或者老人、小孩，去了解消费者，才能知道他们需要什么，从而能够更好地去制作广告。

　　这也是每家广告策划公司应该思考和认知的问题。

什么是定位咨询？企业为什么需要定位咨询？

　　什么是定位咨询？企业为什么需要定位咨询，定位咨询是综合运用定位理论和定位思想体系，为企业执行战略定位，并以战略定位为核心改进企业运营体系的过程。

　　一般来说，定位咨询包含两个方面。一是产品形象定位咨询。对于任何非公共组织来说，只有组织的产品或服务被社会公众认可、接受，组织才有存在和发展的价值。组织是通过产品(服务)形象与目标公众发生联系的，公共关系专业人员正是抓住这一点，从不同的渠道收集有关产品或服务的评价，为组织的决策提供产品形象定位咨询。二是组织形象定位咨询。公共关系专业人员帮助组织进行形象定位，为组织在公众心目中和场上进择一个合适的位置，为组织确定一个具有个性和统一的形象。公共关系专业人员对组织所有的形象要素进行全局考察，为组织界定角色，为组织的形象定位提供咨询。

　　定位咨询公司的最大任务就是帮助企业确立自身的战略定位。不少企业决策者对战略定位存在着一定的误读，譬如有的将企业的发展目标、经营指标当成战略方向，有的将营销定位与战略定位混淆等等。为了解决这样的问题，促进企业的稳定发展，这就促成了企业决策者选择定位咨询公司为企业执行战略定位的情况。随着市场的不断发展，越来越多的企业发现了定位咨询的重要性，开始寻求定位咨询公司的合作与协助。