营销咨询与新东方的品牌传播

今日导读：对于每一个行业来说，营销咨询都是不可缺少的。随着社会经济的发展，人们对于教育行业的重视程度可以说是肉眼可见地提高了。老人说，生活需要一技傍身，因此不少职业技能培训教育品牌也就顺势出现了。新东方教育就是其一，这一品牌在传播方面影响力还是很大的

　　浅析营销咨询与新东方的品牌传播，对于每一个行业来说，营销咨询都是不可缺少的。随着社会经济的发展，人们对于教育行业的重视程度可以说是肉眼可见地提高了。老人说，生活需要一技傍身，因此不少职业技能培训教育品牌也就顺势出现了。新东方教育就是其一，这一品牌在传播方面影响力还是很大的。今天我们就来简单聊一聊新东方的品牌传播营销吧。

　　在品牌传播营销过程中，企业除了要对市场进行全方位的分析之外，还要对自身的品牌营销策略进行适时的分析和完善。所谓品牌营销，其实就是指通过市场营销使消费者或客户形成对企业品牌和产品的深刻认知过程，目的仍然是创造更多的价值。新东方在品牌传播的过程中十分重视对教育品牌形象的塑造，并且采取了不少的策略。

　　首先是产品的差异化定位。众所周知，任何企业的成功都是以自身提供的产品作为基础的，如果产品质量不过关，就很难给消费者提供相应的价值，自然也不会获得大众的肯定。尤其是在网络迅速发展的现在，质量方面的不足很快就会为大众所知，品牌自然也维持不下去。产品营销作为品牌营销中的基础部分，主要是在品牌目标的约束下对产品组合、产品更新和产品价格等方面进行统筹谋划和安排。新东方作为培训型学校，其实也属于服务行业，其课程顾问就在充分考虑不同层次人群的基础上定制了不同的产品组合，并且进行了教育费那事的改革，进而实现产品的差异化。

　　其次是品牌文化的宣传。新东方则是通过企业家文化来宣传的，俞敏洪一直以来把自己定位成一个有人文主义情怀的商人，通过一系列活动强化了新东方文化。

　　第三是品牌的口碑宣传。在互联网信息时代，口碑的建立和维护是一件非常重要的事情。与传统的媒体广告宣传相比，口碑宣传因为是由熟人使用后推荐的，往往更具有吸引力和说服力。新东方因为多年从事留学培训在这方面给学员提供了很大的帮助和便利，无论是提供的资源还是服务质量和形象都使得新东方品牌价值得到了提升。

　　新东方的品牌传播虽然是以品牌作为重点的，但是其目的仍然是增加更多的生源。营销咨询认为，对于任何行业来说，营销与品牌之间是有着紧密联系的，新东方就是一个很好的例子，这些企业只有做好了自身的品牌建设和维护，才能在营销上获得更多的进步和效益。

营销咨询在利用短视频营销时需要注意什么

　　营销咨询在利用短视频营销时需要注意什么，短视频是随着互联网的发展衍生出的产物，并且随着各大短视频APP的飞速发展，很多短视频已经成为了企业营销工作的一部分，很多企业的新型营销都在往这个方向发展，根据数据显示，快手84%的用户都表示愿意接受视频主推荐的产品，所以利用短视频快速提升企业的营销目标是企业未来发展的一大趋势。为完成企业的营销目标，很多企业的营销咨询工作都将此放进了主要的战略方向上，所以利用短视频展开营销工作不失为一个好办法。

　　营销咨询主要是帮助企业的营销工作进行咨询和策划，那么在企业现代商业活动中，“酒香不怕巷子深”已经不复存在，通过以广告为主的营销工作变得异常重要，这也是企业逐渐开始用策划力量进行内部建设以及销售促进的重要因素。而短视频就是营销策划工作中所提出来的重要成果，并且效果非常不错，那么企业在利用短视频获取流量同时取得销量进步的同时，应该注意哪些方面呢？

　　1.目标

　　通过短视频来展开营销工作最重要的是先要确定短视频的受众群体，不一样的群体喜欢的视频主都不一样，所以企业要根据情景分析，确认的那些最好的机会，例如李佳琦曾经在直播中带货锅具，但效果非常不好，因为李佳琦是化妆品主播，对于锅具的使用不熟练，更谈不上精通，所以并没有很好地起到造成产品的价值传播，而营销咨询就会帮助企业定义目标市场，根据视频的受众群体而具体投入什么样的产品，才会起到效果。

　　2.预算

　　营销工作是为了企业盈利和品牌价值提升，所以务必要控制成本，企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本一定是合理的、可控的并且是有收益的，例如企业在计划通过视频来推荐产品的时候，选择大量的视频主，不考虑成本，在非常多的APP上都进行宣传，那么可能起到的效果会很不错，但是却会投入巨大的成本，所以从产品的设计开始到宣传这一系列过程都需要有着详细的预算，才能真正地帮助企业盈利。

　　借助如今短视频丰富的生态，企业可以更高效、更智能地完成自身的营销目标，而通过营销咨询又能够以最经济的方式取得最大的收益，这也是营销咨询工作能够起到的独特商业价值，也是企业营销工作最有效的策划途径。

营销咨询在数码产品营销中的应用

　　营销咨询在数码产品营销中的应用，营销作为企业拓宽市场的重要手段，随着市场竞争的愈加激烈，创新和定位变得愈加困难。营销咨询就是这时候出现的。所谓的营销咨询，顾名思义，指的是是对营销工作进行咨询、策划的工作过程。至于数码产品，作为互联网发展的衍生产品，一直以来广受消费者的喜爱。但如今市面上相关的产品品牌无数，企业在进行营销活动时如何吸引更多的消费者就成为一项重要问题。

　　根据了解，营销咨询应当结合企业的营销目标，尽可能地满足消费者需求和欲望，从而设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销。数码产品一般指的是MP3、U盘，智能手机、数码照相机、摄像机、扫描仪等可以通过数字和编码进行操作并且可以与电脑连接的机器。那么营销咨询在数码产品的营销过程中有哪些应用呢?

　　营销咨询首先要对数码产品的市场进行调查研究。消费者在购买这方面产品时通常有这样几点偏好：一是消费者普遍可以接受中低档产品;二是很多消费者偏向于购买进口的品牌产品或者质量好的国产产品;三是消费者希望产品具有个性化特点，尽可能达到量身定做的效果。

　　其次，营销咨询分析得出市场的变化，即电子产品的市场已经趋于饱和，但客户的需求存在多样性，企业可以按照消费者的功能需求，尽可能满足消费者的电子产品购买体验。尤其是技术的成熟极大地降低了电子产品的价格，而人们的审美潮流时常发生变化，甚至不同的人群有着不一样的需求。比如有的人喜欢怀旧，偏爱复古的款式;有些人喜欢简约，偏爱极简的风格;还有些人喜欢纪念，就会想在数码产品上留下些什么。这些都可以算得上是数码产品的增值服务。

　　最后，营销咨询还要为企业的数码产品营销提出方案及策略。这些方案与策略之中必然要包括数码产品的营销渠道、销售方式、促销策略和售后要求。其中，随着互联网的发展，数码产品的营销渠道不再限制在实体店铺，很多企业还建立了线上店铺，扩大了面向的消费者群体。促销战略一般分为宣传和价格两个方面——广告媒体宣传与活动互动宣传应相互结合，尽可能产生最有效的影响力，价格方面则是指企业可以适当实行折扣优惠，或多买多赠等优惠活动，保证消费者购买的愉悦体验和满意度。

　　数码产品属于更新换代十分迅速的一类商品，企业只有及时做好营销咨询，准确开展营销活动，才能够促进产品的销售量，最终有利于企业的稳定持续发展。