品牌营销策划打造一个品牌

今日导读：品牌策划面临的是一个极速竞争的年代，而这样的一个年代，在面对商品过度饱和的货架时，我们仅单纯强调产品价值并不足以激发消费者需求，在一个信息爆炸的年代，我们过着碎片化的生活，单纯的吆喝传播并不足唤起用户的注意和兴趣。而想要达到效果就要有引发共

　　品牌营销策划打造一个品牌，品牌策划面临的是一个极速竞争的年代，而这样的一个年代，在面对商品过度饱和的货架时，我们仅单纯强调产品价值并不足以激发消费者需求，在一个信息爆炸的年代，我们过着碎片化的生活，单纯的吆喝传播并不足唤起用户的注意和兴趣。

　　而想要达到效果就要有引发共鸣的价值，我们需要像社交一样做品牌，这就需要产品与消费场景的融合，内容与人格化输出的融合，比如味全每日C的瓶身文案输出。

　　如何传递果汁的健康价值，以有效唤起用户的需求？

　　味全的选择是将果汁融入生活场景，不爱晒太阳，昨晚没睡好，电脑8小时，你不爱吃菜，都需要喝果汁。

　　还比如产品本身就能成为沟通用户的载体，通过场景化设计唤起用户的共鸣，比如江小白的瓶身文案输出，在整个白酒界还停留在讲历史悠久，纯酿发酵，窖藏工艺的时候，江小白悄然完成了一个人格化品牌的构建。

　　从江小白的名字到产品形象的设计，再到后面铺天盖地的文案输出，江小白与其他白酒最大的不同，在于它像一个人们喜欢的朋友，有趣，我行我素，有态度，偶尔狡黠，一个你可以与之倾诉，对饮的朋友，而不只是一瓶酒。

　　好的内容输出，是传播主题实现人格化，它有情绪，有性格，有温度，有态度，我记得广告圈有一句名言：我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半，这是美国百货业之父约翰.沃纳梅克将这句话的时候，那还是一个传统的年代，广告业才刚刚开始。

　　换到如今信息大爆炸的年代，能浪费50%就不错了，很多传播92%的预算都是浪费掉的，广告出来根本无人问津，消费者日渐麻木的无动于衷。

　　对于今天的传播来说，我们最大的挑战并非来自竞争对手，而是来自全新的环境，这种环境的复杂变化使得传播充满了不确定性。

　　其实甲方对于营销传播的诉求一直都很简单，花最少的钱取得最大的营销效果，但光只有品牌的声音在市场上是渺小的，只有与用户与市场产生共鸣产生回响，才能渗透的更广更远，这时品牌的效果才能最大化。

　　在这个人人都是自媒体的时代，消费者们拥有微博，微信朋友圈，公众号，QQ等无数发声的渠道，唯有引起他们的注意和他们产生共鸣，让他们谈论你，转发你，评价你，恶搞你，为你发声，为你二次创作，你的品牌才能越来越完善越来越巩固。

品牌营销策划的必要性有哪些

　　品牌营销策划的必要性有哪些，在如今的市场中，品牌已经成为了市场的主流，各企业的发展越来越品牌集中化，各行业之间消费者对品牌的依赖性也越来越高，因此行业纷纷开始了品牌营销，优化品牌已经越来越重要了。营销策划公司认为品牌是企业的发展趋势、是市场的发展趋势，企业可以通过品牌去开阔品牌的市场，带动消费者购买企业的其他产品，那么企业还有什么理由不去塑造品牌?

　　任何的企业在市场上都需要考虑信任问题，虽然能够通过广告等方式将企业的市场打开，但是一个“三无”产品如何才能让消费者购买品牌的产品呢?因为“三无”产品是不可信的，大多数都有质量问题，没有任何的保障。企业想要建立品牌首先会去建立信任，有良好的售后服务，客服等等。

　　品牌形象的优化将会决定品牌企业的市场，企业通过优化品牌形象使消费者更愿意购买这个企业的商品，扩大品牌的市场。对于消费者来说通过了解企业的品牌形象确定了企业的市场发展方向，了解企业产品的特性，根据这些来确定自己是否喜欢这个产品。对于企业而言形象的优化将会扩大品牌的试产。

　　各资源的合理使用。品牌营销通过对品牌的优化了解到品牌在市场上有哪些改变，能够了解到企业产品的特性，根据产品的特性去开展销售渠道，这样就能让品牌的作用更好的发挥出来。对于企业而言，一个好的商品使得品牌能够被市场认可和接受，而品牌被市场接受那么代表着企业也被市场接受，那么企业的其他产品也能够在品牌的影响下销售的更多。

　　品牌是企业的无形知产，品牌的优化会让品牌的市场能够更好的被市场认可和接受，能够带动企业的市场，使消费者对企业的信任度提高，而企业的市场也会被迅速的扩大。

　　品牌对企业和消费者而言都没有什么直接的利益，而是通过影响的方式来发挥品牌的价值。消费者通过对品牌的了解变得信任这个企业了解这个企业，经过了解企业产品的特性来选择自己喜欢的产品。而企业通过生产某些特性的商品使品牌的形象越来越明确，品牌的市场也会越来越大，企业也可以通过品牌去带动企业商品的销售，使企业获得更多的利润。

品牌营销策划的多种模式

　　品牌营销策划的多种模式，品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销策划有很多模式，广州策划公司将为我们介绍这些模式。

　　好的广告片首先要有一个好的创意策划!好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。对于广告时间的选择，可以依据目标消费群体，选择针对性的时间段，不同的时间段，观看电视的群体也不一样，所得到的效果也不同。试想，中高端白酒选择晚上8:00前投放广告，其目标消费群体大部分正在””推杯换盏”，其效果大打拆扣!在节目选择上，电视节目分为时事要闻、影视音乐、财经、卫生、教育、体育等。目标消费群体喜欢看什么节目，就应该在哪个节目里做广告。

　　利用纸媒来做广告也是较为普遍的，它可以被分为很多版面，如新闻、招聘、娱乐、体育等，阅读的对象也不一样，结合不同的版面和内容，针对目标消费群体，做一些有针对性的广告，来推广自己的产品。同时，业内杂志广告所带来的效应也是不容小觑的，诸如：新食品、糖烟酒周刊等其受众者为广大经销商，对产品招商及业内企业形象起到坚强的推动作用。

　　与此同时，要更大程度上扩大宣传范围，就需要在经济允许的情况下，适当做阶段性的户外广告。做户外广告要有针对性，投放位置在目标消费群体非常容易看到的位置。金剑南的户外广告肯定不会树在交通闭塞的农村。其店面广告：可以在餐饮、夜场做店内广告，K/A店做橱窗广告，BCD店可以在超市内或门头做产品的宣传广告。

　　另外，网络是新兴起的一种很好的宣传载体。互联网的高速发展，网络的内容丰富多彩，吸引了很多人加入。针对网站内容上的区别，企业来选定不同的消费群体进行宣传，可以收到出乎意料的好效果。企业在网站上举办一些与目标消费者互动的活动，在宣传的同时，拉近与消费者的关系，在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁。

　　口碑宣传是企业迅速占领消费者””心智”的黄金选则!一个消费者的满意度可以传播96位目标消费者,目标消费者再转化成消费者，然后再通过口碑宣传，达到倍增的效果!企业团队的每个成员时刻不要忘记自己代表的是公司的形象。一言一行都要注意，从每个人开始，竭力要抓住每个机会，每时每刻都要做口碑宣传。

　　一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。目前有着各种各样的品牌营销策划模式，企业又该如何去选择呢?适合自己的才是最好的，企业要根据自身情况来选择最适合自己的方式。