护肤品行业的营销品牌战略咨询

今日导读：众所周知，营销战略咨询服务是现如今市场中最受欢迎的商业性咨询服务之一，营销战略咨询服务于市面上所有以盈利为目的的经营组织，但最终针对的还是市场中的所有消费者，这种咨询具有专业性和系统性，更有科学性和统筹力。营销战略咨询的重点是“营销”这两个

　　护肤品行业的营销战略咨询，众所周知，营销战略咨询服务是现如今市场中最受欢迎的商业性咨询服务之一，营销战略咨询服务于市面上所有以盈利为目的的经营组织，但最终针对的还是市场中的所有消费者，这种咨询具有专业性和系统性，更有科学性和统筹力。

　　营销战略咨询的重点是“营销”这两个字，营销是时代宣传的主命题，近几年随着互联网技术的不断发展，网络营销逐渐进入人们的视野并占据了营销行业很大一部分的比重，依赖新媒体的网络营销表达方式温和又直接，微信营销、微博营销、视频营销等等都是网络营销，他们充斥在我们生活的方方面面。传统营销方式也是一样，地铁、广播、报刊、杂志、电视中出现的广告都是传统营销，甚至电话销售和地推发传单之类的行为也在传统营销范畴内，传统营销的一些宣传模式比起网络营销可能更为洗脑，但是碍于地域和诸多因素，传统营销中的很多方法作用并不十分明显，但是仍在市场中有非常重要的地位。

　　我们今天以护肤品行业为例，相信大家都知道护肤品行业和化妆品行业的界限明显也模糊，比如雅诗兰黛这个品牌既有护肤品又有彩妆，它采用的营销战略是双向宣传，护肤品主打抗老眼霜和精华，彩妆方面雅诗兰黛的粉底一直十分出名，两者既独立又互相有所联系，可以达到最佳的宣传效果。

　　而雅诗兰黛作为高端美妆护肤品牌，一直都是女艺人们争相竞争的代言品牌之一，雅诗兰黛在代言人的选择上要非常慎重，因为很多时候代言人的形象就决定了品牌的形象，一个符合雅诗兰黛品牌气质又具有带货能力的艺人可以为企业带来不可估量的巨大利益，这就是传统营销模式的力量。而在网络营销层面，我们经常会在查阅微信的时候看到测评雅诗兰黛产品的推荐文章或是公众号、微博号软文，也有很多美妆博主在录制化妆视频的时候会用到雅诗兰黛的相关产品，无形之中就给企业带来了大批量的显性消费者和潜在消费者，这些潜在消费者一旦发展成显性消费者，就又会带动起一批潜在消费者，这是一种良性循环。

　　我们可以看出雅诗兰黛采用的是传统营销和网络营销相结合的方式，这是雅诗兰黛公司营销战略咨询的结果，现今市场中的化妆品品牌大多采用的都是和雅诗兰黛相同的模式，这样不仅可以在最大限度上宣传自身品牌，还能够实打实的培养出真正的消费者。

护肤品企业营销策略研究

　　品牌策划公司怎么帮助护肤品企业建立发展方向，品牌策划公司是指从事品牌营销服务，运用专业品牌营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，那么随着时代的发展，越来越多的企业开始关注品牌的力量，深知企业最大的资产就是品牌，良好的品牌可以帮助企业快速增值，产生溢价功能，所以品牌策划在如今的商业活动中非常重要，品牌策划可以对企业提出方向性建议、制定策略和战术、行动并提供培训指导，让企业可在发展过程中有着更佳清晰明确的方向。

　　近年来国内的护肤品企业不断发展，很多企业在市场中都牢牢占据住了一定的地位，很多国产品牌都拥有了非常强大的市场以及知名度，那么作为品牌策划公司该如何帮助护肤品品牌进行品牌策划工作呢？我们来简单分析一下。

　　1.深度调研市场及资料收集

　　通过对市场的深度调研是品牌策划的特色之一，对护肤品行业具体详实的资料收集，是对资料进行系统研究和提出方向性建议，以数据作为制定营销策略和战术的基础，让企业可以更加有效的实现品牌策划过程，这些相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息，品牌策划才会更有方向。

　　2.提出方向性建议

　　护肤品企业根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。所以品牌策划的方向，还是指品牌定位、品牌核心价值，在对一个品牌的策划中，品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。品牌策划公司把市场的战略性规划和方向，分解成阶段性规划，同时将而针对品牌的战略和战术制定让品牌茁壮成长，所以最终确定的方向性建议，是品牌策划非常重要的工作内容。

　　3.制定策略和战术

　　护肤品企业战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中，实现战略的真正“落地”。并且品牌策划要将阶段性规划落实到具体的战术组合当中，做到“实际、实效、实操”。例如护肤品品牌刚开始价格定位可以相对便宜一点，而品牌成熟后逐渐建立品牌的品牌美誉度和忠诚度，所以不同阶段需要有不同的战略和战术。

　　归根结底，品牌策划公司可以帮助企业在不同发展阶段设定不同的战略方针，逐渐积累品牌资产，建立强大的品牌，获取更大价值和收益。

护肤品企业怎么制定营销计划

　　护肤品企业怎么制定营销计划，营销咨询公司是如何帮助护肤品企业展开工作的？护肤品企业在全球经济回暖之际带动化妆品市场，出现消费反弹，并且中国的护肤品市场增速始终高于世界平均水平，并且市场规模非常巨大，并且增速明显，市场发展空间潜力无穷，所以越来越多的护肤品企业都开始寻求营销咨询的帮助来对企业的营销现状做出改变。营销咨询很早就已经出现，只是近年来随着互联网时代的加速发展以及营销咨询不断取得成功，才被广泛使用。

　　营销咨询最大的优势就是可以帮助企业结合行业特点、市场环境、企业发展阶段、经营状况等多方面因素，为企业客户提供营销相关工作指导与帮扶，为企业出谋划策并推动相关方案的实施，是企业制定营销战略和具体营销策划等，帮助企业能够完成营销目标，推动企业持续发展。

　　目前整个国内的护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。那么针对这样的市场营销咨询如何帮助企业制定出详细的营销计划呢，我们可以来简单分析一下。

　　1.制定营销目标

　　营销工作是一个整体，这个整体的开端就是从制定营销计划开始，如何制定出有效的、合理的营销目标？主要还是结合企业自身的情况以及市场的发展状况和需求来决定。当然这份营销目标制定钱还需要对竞争对手进行一次深度的分析，拒绝差异化，看自己是否能够超越竞争对手。护肤品的营销目标可能是季度销量，一年的利润等等，有了目标才能继续后续的营销计划。

　　2.准确的用户角色

　　如今护肤已经不再是只有女性消费者了，制定营销目标之后，就需要精准定位自己的营销受众群体，谁是你理想的客户? 他们的目标是什么? 他们最大的问题是什么? 你的产品如何解决他们的问题?很多人皮肤油腻，而有的人皮肤暗淡，什么样的产品将将如何对皮肤有效改善。这还需要企业对自身的产品进行精准定位，然后通过定位寻找到企业的准消费者群体并深度发掘，才能促进销售。

　　当然营销咨询公司在帮助护肤品企业进行营销的过程中还有非常多的工作要做，之后具体的营销战略、营销方式等都是非常重要的部分，我们看雅漾的营销战略就是利用AI皮肤专家针对“肌肤测试”告知消费者护肤知识，同时推荐自己的产品起到营销效果，所以这就需要咨询师以及策划人员专业的知识以及智慧来制定具体的营销计划，让企业可以企业经济的方式获得最大的收益。