今日导读：随着近几年我国居民生活水平的逐渐提高，消费者的消费观念也愈加趋向成熟与理性，对于健康的要求也愈发重视，乳饮料也越来越受到人们的关注与喜爱。但是，应需求上升的还有市场的多样化的乳饮料品牌与种类，市场的竞争依旧十分激烈，如何在众多品牌与相似的同
营销咨询浅述乳饮料的营销策划，随着近几年我国居民生活水平的逐渐提高，消费者的消费观念也愈加趋向成熟与理性，对于健康的要求也愈发重视，乳饮料也越来越受到人们的关注与喜爱。但是，应需求上升的还有市场的多样化的乳饮料品牌与种类，市场的竞争依旧十分激烈，如何在众多品牌与相似的同类产品中脱颖而出，产品的营销策划是十分重要的。而为企业提供专业的营销决策与建议的营销咨询行业的发展也在需求的冲击下愈加成熟完善化。
娃哈哈是我国的一个知名的饮料品牌，旗下的产品种类十分丰富多样，几乎涵盖了饮料的各种品类领域，而其中定位与乳饮料的“营养快线”更是一度是市场上掀起热潮，而造成这种情况其产品的营销策划功不可没。企业对市场进行分析，发现市场对奶制品以及乳品饮料的需求逐渐增多，但是当时的奶制品市场已经被成熟的大企业所占据，为了避免直面的竞争，娃哈哈选择了乳饮料市场，这也与其品牌形象更加符合。
“营养快线”产品将果汁与牛奶进行了结合，在满足消费者对牛奶的钙质营养的需求的同时，还增添了果汁的维生素，与其他的产品形成鲜明区隔，更容易被消费者记住，也更受喜爱。在进入市场开始，企业就将“营养快线”定位了早餐饮品，具有针对性，也让消费者更有记忆点。企业将其主要目标群体定位于崇尚时尚的学生和年轻一代、注重健康的白领以及工薪阶层，其广告营销的情景也主要是向这些群体的生活喜好所靠齐，让消费者更容易有代入感，从而更容易受到影响产生购买。
在营销渠道上，依托于娃哈哈这个大品牌早已完善程度的吸收渠道，产品能够在很短的时间内出现在各大商场、超市、小卖部等地方，大大增加了产品的曝光度，并给消费者“产品很火爆”的暗示，引导消费者进行购买。
营销咨询指出，“营养快线”能在前几年在市场中占据巨大的市场份额，实现巨大的产品销量，广告营销在其中有着巨大的作用。通过大量的广告的重复投放，不断加深消费者对品牌、对产品的印象，同时通过广告中的情景的模拟来潜移默化地向消费者传输产品的信息，使得每天早上喝一瓶“营养快线”成为一种生活方式，引导消费者进行不断购买消费。
营销咨询三步骤，匠心文化招在手
营销咨询三步骤，匠心文化招在手，随着市场的繁荣兴盛，企业的发展自然有了一定的难度，一个企业如果还按照自身的那一套老旧的方案或者套路在新的市场上“横冲直撞”，也许会“撞”的头破血流，因此企业为了寻求更好的发展方式，也需要专业的帮助，在企业营销方面，还是要寻求营销咨询。
目前，营销咨询有多种方式，每个营销咨询公司都有不同营销策划方案。对于匠心文化来说，作为一个专业的营销咨询策划公关公司，三个步骤，就能搞定营销方案。
第一步，品牌体系构建。
匠心文化认为，“每个时期都有超车的弯道，每个行业都有新生的机会，每个企业都有独特的DNA，每个产品都有自己的强大战斗力;每个品牌都有迈向大未来的独特成功路径。”沐古也认为品牌形象的重新打造也非常重要。
匠心文化在品牌体系构建方面会确立企业发展目标，梳理优势资源，提炼企业的竞争优势、明确发展的意图与野心、洞悉需求的变化趋势、梳理市场的竞争格局、确立成功的关键要素，清晰品牌前进的方向与路径、并规划执行步骤。
第二步，传播推广运动。
匠心文化除了在策划方案上有着精确的点子，还有这特别的推广方案，在营销推广方面也有一定的优势，沐古能够做到，以企业发展阶段和战略投入为衡量，针对性规划市场推广工作和传播推广线路。将销售提升与品牌塑造相结合，清晰品牌快速传播的切入点、引爆点及市场推进，集合线上线下资源，发动立体传播战役。
第三步，心动不如行动。
匠心文化能够用接受各行各业的客户营销咨询需求，匠心文化始终认为创新才是发展的关键，正是因为作为“新手”能够用另外的角度去看客户所属行业问题，因此沐古能够在每次挑战新领域的时候，都能另辟蹊径、得心应手。
营销咨询实体店铺怎么面对业绩下滑
营销咨询实体店铺怎么面对业绩下滑，网络时代的崛起迎来了电子商务的狂潮，刚刚结束的“双十一”购物狂欢节激情虽然已经散去，但是银行卡上消费的账单和还在路上的快递都在提醒我们这个节日的“盛况”，也反应出网购物的潮流趋势。许多的实体店铺业绩都有所下滑，营销咨询如何帮助实体店铺实现情形逆转，重新回到稳定的销售业绩?
互联网产业如今在经济发展的占据着重要的位置，而依托于互联网存在并发展的电子商务行业也逐渐占据了人们的日常生活。电子商务因其商品种类丰富、便捷快速而深受人们喜爱;只要有电脑或手机、有网络就可以在电子商务的平台上购买到自己想要的东西，足不出户却能逛遍百家店铺。并且最重要的是价格上的优惠，因为线上店铺不用租门面、人员成本方面也支出得少、产品多是从厂家直接拿货免去许多中间商环节，产品的成本自然就降低了，产品标明的价格自然会比实体店的要便宜。
网店因为不用压货，减轻了资金成本，很多个人创业会首选网店，新成员的不断加入使得电子商务的发展愈加繁荣，同时也对实体店铺造成了冲击伤害。很多实体店铺都受到了电商的影响，不少知名的服装品牌店铺都实行停店修整或是因为门店业绩入不敷出不得不关门，及时止损。
企业越是在危急的时候越是要沉着冷静，分析问题找出所在，对消费者的行为以及心理进行分析，之后再实施对应的解决措施。网购的优点在上文中已经列举出来，运用“价格战”用自己的短处来面对竞争对手的长处是不现实的、也是没有效果的，实体店铺更应该深入挖掘消费者的核心需求，并发挥自己的长处，扬长避短。实体店铺的主要优点就是用户体验感，可以亲自感受触摸产品的实体而不是通过图片来进行判断，并且一些衣物可以在店铺试穿，直观感受是否适合自己;其次实体店的服务也是网店难以做到的，像是美妆店里的导购讲解、大卖场里的产品试吃，这些都是促进消费的重要渠道。
营销咨询指出虽然电子商务行业红火，但是纯电商的时代已经过去，实体店铺不可能被完全取代，并且线上与线下不应该处于完全对立的两面而是应该成为互补、合作竞争的形式，线下实体店铺提供体验等服务，配合线上店铺进行产品销售，这也是市场的趋势所向。
今天关于营销咨询浅述乳饮料的营销策划的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：营销咨询浅述乳饮料的营销策划
