营销咨询角度分析唯品会的网络营销模式

今日导读：电子商务的出现可以说改变了现代人的生活方式，仅仅只需一台电脑或是智能手机就可以在网络上购买到任何你想要的物品，极大地丰富方便了人们的生活，特别是淘宝的成功与刚刚过去的双十一的成绩，让更多的人投身于这个极具诱惑力的行业，越来越多的网络购物平台

　　从营销咨询角度分析唯品会的网络营销模式，电子商务的出现可以说改变了现代人的生活方式，仅仅只需一台电脑或是智能手机就可以在网络上购买到任何你想要的物品，极大地丰富方便了人们的生活，特别是淘宝的成功与刚刚过去的双十一的成绩，让更多的人投身于这个极具诱惑力的行业，越来越多的网络购物平台出现在大众的视野中。从营销咨询的角度来看，随着近年来传统营销方式与既有的销售渠道之间的竞争日渐白热化，各网购平台与品牌开始探索新的营销模式，找寻新的刺激点。

　　网络时代的一大特点就是信息的获取变得更加容易，并且为了迎合现代人快速的生活节奏，网络上的信息也多是经过碎片化处理的，可以在较短的时间内了解到最大的信息量，其中以抖音为主要代表的小视频软件的火爆正式在这种趋势下的必然结果。

　　小视频因时间比较短，画面感强，容易被用户接受，也容易吸引用户的关注，许多个人或商家组织都看到了小视频所带来的机遇与隐藏的利益价值。大量的个人开始在平台上注册自己的ID号，上传新鲜有趣的短视频来吸引流量，为后期粉丝的增长做积累;许多的电商平台看到了小视频的营销能力，其中唯品会就在抖音以及其他的小视频软件上有自己的专属ID号，日常发布一些情境短片来向用户推广自己的品牌与介绍自己的特点有点，吸引用户注册购买。

　　唯品会在网络营销中让人难以忽视就是他铺天盖地的广告赞助，近期热门收视率高的综艺节目中都有唯品会的身影，例如《妻子的浪漫旅行》、《亲爱的客栈》等等，很大程度上提高的企业品牌的知名度。唯品会的赞助式营销并不是随意地只看热度的单一选择，是经过仔细考察衡量后的认真决定。唯品会是在淘宝之后经过市场细分的一个电商平台，主打的营销特点是名品折扣，平台里精选的商品都是一些比较知名的大牌，但是价格却比商场里的实体店要优惠很多，再加上限时折扣的特色活动与正品保证，吸引了消费水平不高却有时尚与精致品质追求的白领女性，这也是唯品会的主要目标人群。

　　比起在网络中“广泛撒网”，这样的精准营销其效果更好。而精准营销很多时候需要借助外界的营销咨询服务，来帮助企业从更多层的方面来分析了解企业与行业本身，找准网络营销的方向，避免弯路。

营销咨询角度分析鞋帽行业的发展前景

　　从营销咨询角度分析鞋帽行业的发展前景，衣食住行是人生永远不会缺失的经历，绝大多数人在童年的时光里一定对过年产生过期待，毕竟新的一年往往可以穿到新的衣服。今天我们要讨论的是鞋帽行业的发展。营销咨询作为企业推出新产品或者带动销售量时的重要环节，不如就从这一角度来简要分析一下鞋帽行业的发展前景吧。

　　我们可以说，市场的发展是离不开营销的。所谓营销，其实就是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。就从目前鞋帽市场的发展状况来说，出现在市场上的产品数量远远超过了人们的需求，产品的同质化现象更是严重，其同质化程度相比于其他行业来说是比较高的。因此，营销对于鞋帽相关的企业来说就显得尤为重要了。

　　为了更好地拉动鞋帽产品的销售量，品牌营销推广就成为了很多企业最常使用的营销方式。品牌营销的意义其实就是为产品的销路、知名度以及相关市场打开新的局面。也许有人会疑惑，除了已经有了品牌效应的名牌鞋帽企业，市场上大多数企业生产的鞋帽都是没有品牌的，当然这也是这些产品价格相对便宜的一个重要原因所在。事实上，品牌营销的关键就在于树立品牌标签这一方面，即便是小企业生产的鞋帽产品，是否有品牌标签也是一个很大的区别。就拿网店来说，很多产品都是商家自己设计并联系工厂生产的，质量设计均是不错的情况下，如果没有品牌标签，选购的人在第一印象上就不愿意相信其质量，故而品牌营销是很常见的一种营销手段。

　　至于鞋帽的同质化现象，这是难以避免的。对于众多鞋帽企业来说，一味地讨论创新是很难做出成效的，只有从消费者的角度考虑，从舒适度上面进行改良，然后根据目标消费群体的审美进行设计才能保证最基本的口碑。除此之外，要想在行业中脱颖而出，就必须给自己制定一个营销定位和产品品牌的文化内涵，这样才能进一步吸引消费者的注意力，增强其购买的欲望。

　　以上就是从营销咨询角度对鞋帽行业发展前景的简单分析了。总的来说，普通鞋帽企业如果想要在这一行业中做得更好，自然是需要做好营销工作的，而品牌营销所带来的影响和效果相对来说也是最明显的。

营销咨询角度互联网背景下的网红营销

　　从营销咨询角度浅析互联网背景下的网红营销，随着互联网的飞速发展，信息的传播途径与速度都获得很大的变化，任何人都可以在网络上尽情地发表自己的观点与展现自己的优势。而在这样的情况下，一批在网络中具有一定影响力的人开始涌现，也就是我们经常提到的“网红”，“网红营销应运而生”。本文中将从营销咨询的角度出发，为大家解析这种营销模式的特点，并探讨“网红营销”模式成功的原因。

　　“网红”这个概念早在2014年就已经爆发，但是普通民众对“网红”的印象并不是很好。谈及“网红”，很多人的第一反应就是双眼皮、小尖脸、身材好的年轻女性借助互联网平台晒美食、晒生活等形式来积聚人气。这些只是我们所了解的最开始的网红心态，如今外界对网红的定义在不断地变化、不断地多元化，并同时附加上了IP、自媒体等标签。

　　“网红营销”是在科技创新与经济发展情况下的走向趋势，是生产力的快速发展逐渐超越人类的物质需要下的必然结果。“网红营销”简而言之就是通过“网红”的流量与影响力，运用各种电商、社交等平台，通过网络红人传播信息来扩大产品或品牌的知名度，从而达到营销目的。

　　高效率营销是“网红营销”的一大特点。“互联网+”的信息时代下，人们更容易在价值观接近的群体中寻找存在感与认可，也就是网红的形成。而相比于遥不可及的明星，网红与粉丝之间的距离感要更近，影响力虽没有那么广泛但是影响的能力却很强，能够快速高效地影响带动粉丝的购买行为，增加产品的销量。

　　如今的“网红营销”在普遍之余更重要的是逐渐成熟体系化，从以2200万的首单广告引爆网红经济行业的papi酱，到薇娅与李佳琪惊人的直播卖货量，这些都标志着网红营销的成熟发展与网红经济的崛起。

　　无论是企业内部的还是企业外部的营销咨询，其本质都是通过对企业现有的营销模式与经营现状进行分析，再结合市场的发展趋势以及对应的媒介工具策划出更适合企业发展的营销。网红营销只是网红产业当中的一环，并且随着时代的发展进步，网红经济会呈现出多样化的发展，其营销模式也会更加完善成熟，成为新媒体经济领域的重要体现之一。