企业进行营销策划时要注意哪些事项

今日导读：随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已有过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业新现象以及服务水平等的综合素质的竞争，而如何将企业的这几点因素有目的传递给消费者，营销策划是其中的关键。当产品的技术壁垒逐渐被大批，市场上的同类产品同质

　　企业进行营销策划时要注意哪些事项，随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已有过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业新现象以及服务水平等的综合素质的竞争，而如何将企业的这几点因素有目的传递给消费者，营销策划是其中的关键。

　　当产品的技术壁垒逐渐被大批，市场上的同类产品同质化逐渐加重时，成功的企业靠的更多的是营销策划。本文通过了解企业营销策划的一些概念以及基本内容，对营销策划在企业发展中的重要性及注意事项做简要的分析介绍。

　　营销策划是企业为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、营销观念、营销思维出发，并结合科学系统的方法对企业生存和发展的宏观以及微观环境进行分析，从而对企业的资源进行重新组合与优化配置，使其更适合市场的发展趋势，企业获得更多的收益。

　　企业的营销策划通常从定价、渠道、促销、产品这四个方面进行规划安排。

　　产品定价是企业营销策划中非常敏感的内容。不仅消费者对产品的价格因素是非注意，其定价同样还影响着企业的收入以及在市场竞争中获得的市场份额问题。产品的定价过高会失去一部分的消费群体，而定价过低有可能会使企业陷入“价格战”的泥潭，并且还可能会拉低产品的品牌形象与产品档次。科学定价是整个营销策划中最有生命力的部分，是企业实现营销目标的有利杠杆。

　　企业的销售渠道可以根据产品的性质以及企业的发展战略来进行针对性的规划，重点是打破单一的、一成不变的分销形式，灵活采取广泛分销策略。例如小米手机创新性地开创出线上营销渠道，所有的产品都通过电商渠道销售，这使得企业在市场布局时更加广泛与灵活。当然随着市场的变化，小米公司也做出了相应的变化，线下的实体体验店铺也逐个穿线，形成了新的整合的营销渠道。

　　促销也就是促进销售，激起消费者购买欲望的一种营销活动，其广告就是常见的一种促销方式。产品的本质是企业赖以生存与发展的基础，也是企业营销策划的基础。一个企业只有在好的产品的基础上的营销策划才会是有价值的，不然就像是“空中阁楼”，经不起一点风雨与考验。

　　营销策划最重要的价值是为企业明确未来的发展方向与业务框架，也只有在正确了解自身情况下的行为才会发挥出应有的作用与价值。

企业老板如何选择品牌策划公司

　　企业品牌策划应该怎么选择相关的咨询管理公司，众所周知，过去企业之间的竞争主要集中在产品质量、技术标准或市场规模上，而现在的竞争更多的是品牌的竞争。现在很多企业推广产品时，他们首先推广企业的品牌，这样消费者就可以了解产品创造背后的故事，加深消费者的印象，为以后的产品销售打下基础。因为一旦企业的整体品牌策划得到了用户的认可，那么企业的产品就能更好地被客户接受，因此，越来越多的企业重视企业品牌建设。为了提升自己的企业品牌，很多企业都选择品牌咨询和管理公司进行合作。但面对众多咨询公司，如何选择合作伙伴呢?

　　1、了解品牌咨询管理公司资质，检查公司是否正常。因为现在很多企业越来越重视产品的品牌策划，导致越来越多的品牌管理咨询公司进入市场，但是经过调查，我们会发现每个咨询公司的能力参差不齐。我们在选择时，可以先了解咨询公司的实力，以及资费与市场的差距，从而快速筛选出一些不合格的品牌咨询管理公司。

　　2、了解品牌咨询管理公司员工的背景和实力。很多知名品牌咨询管理公司一定有很多有实力的专家，他们的产出方案应该在整个行业中更加突出。实施后可以检查过去方案的效果，以便快速检验公司人员的实力。此外，经验丰富的专家必须比一些新的顾问有更深刻的见解，这也可以作为参考点。

　　3、检查公司的服务态度。很多实力雄厚的品牌咨询管理公司都有着悠久的发展历史，所以整个公司的运营都非常成熟，而且分工也会比较明确。咨询时，可以测试员工的服务态度，这样在合作时，可以更好地沟通，解决问题会减少冲突的滋生。

　　4、了解计划的创新。随着消费者文化水平的提高，许多消费者的欣赏水平越来越高，如果一些企业的顾问在策划时只是按照固定的模板填写，没有新的创意和独特性，那么很难被消费者接受，自然的推广和宣传效果也会很差。因此，我们必须重视品牌策划方案的创新，这是吸引消费者注意力的重要一步。

　　最后，选择品牌策划方面的咨询管理公司并不是简单地随便找一家开始合作，要知道这关系到公司未来的品牌建设质量，在一定程度上也影响到消费者对公司和产品的印象。所以，企业在选择合作伙伴时必须小心，选择一家实力雄厚的品牌咨询管理公司是非常必要的。

企业品牌logo设计的特性

　　企业品牌logo设计的特性，我们经常在街边闲逛的时候，就会看到很多店铺都有自己的品牌logo，而且很多logo都非常有特色，若是一个企业要想把自己的品牌logo设计的很漂亮，那么与品牌营销咨询公司合作是必不可少的。若是让消费者在一个标志和一个文字中挑选出印象深刻的那一个，那么肯定是标志更能吸引人，因为它简单容易辨识。那么在设计漂亮的品牌logo时应注意什么呢？

　　漂亮的品牌logo设计应具备的特性

　　1、有内涵。这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是你要经过n多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。

　　2、有创意。这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，龙头上这么多的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在龙头上大多数的品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言。

　　3、有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。

　　4、符合行业属性。好的logo可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲工业、科技类品牌的logo看具有阳刚、硬朗、稳重等特性。护肤品类的logo会比较女性，字体大多会比较纤细、柔美。一个成功的logo一定是采用跟品牌或产品直接相关的一些元素和颜色进行创意设计。

　　5、颜色运用恰当。除非有很好的理由，不然应尽量避免对logo使用过多的色彩，应该保持logo设计的简洁。掌握颜色如何印发感觉和心情十分重要，比如红色可以让人感觉到热情、力量。记住这一点，并使颜色的整体色调和品牌感觉相匹配。

　　要想设计出漂亮的品牌logo，那么内涵、创意、美感、色彩等都是缺一不可的，因为只有这些特性相互融合，这样在设计品牌logo的时候才能更有特色，而且还可以融入自己企业的产品的特点或者企业的名称，这样可以让消费者有联想，可以提升企业的知名度。