品牌营销策划包括哪些内容

今日导读：企业品牌策划认为品牌营销策划就是核心品牌营销策划模式，其中有四大要素即核心产品，营销模式，品牌核心价值和品牌附加价值。比如品牌经营的中心是核心产品，没有核心产品就等于没有强势品牌，同时也就没有了产品战略方向，即不知道该做什么，并且及时你现在

　　品牌营销策划包括哪些内容，企业品牌策划认为品牌营销策划就是核心品牌营销策划模式，其中有四大要素即核心产品，营销模式，品牌核心价值和品牌附加价值。比如品牌经营的中心是核心产品，没有核心产品就等于没有强势品牌，同时也就没有了产品战略方向，即不知道该做什么，并且及时你现在所经营的是一项成功的项目，至少是盈利的项目，也不代表就是你企业的核心“产品”。

　　我们要明白的是在市场中核心产品就代表你的企业是什么，这由用户来决定你的企业是什么，而至于核心产品如何寻找，则根据你的主要用户是什么，他们真正需要的是什么，而只有在你的产品能够超额满足他们的时候，也就是成为他们生活中的一部分即你的品牌就真正塑造成功了。

　　第一阶段：品牌在创立阶段，品牌起源的基点是市场机会，这种市场机会，更多地是品类创新的机会，而战略单品，起源于开创品类的创新，核心产品呢就是企业战略规划的核心。

　　第二阶段：营销模式，做核心产品的营销组合。在企业进入战略产品规划的阶段，企业则不能再依靠单点突破了，而是需要在模式上进行突破，主要的就是集中在营销模式突破方面，所谓营销模式，是企业在市场试点阶段所摸索与总结出来的一套战术战法，营销模式就是营销资源与营销战术的组合。

　　营销模式是一个企业所总结出来面对市场竞争所总结出来的营销要素最佳组合方式，战略产品要想快速做成核心产品，就不能采用简单的积累做加法的方式，而应该做乘法，要促成战略单品的裂变，其最佳乘法，就是可快速裂变的营销模式。

　　第三阶段：品牌核心价值。品牌的核心价值包括功能性利益，情感性利益和表现型利益。

　　在品牌创立阶段，品牌与核心价值更多地体现在新品类的功能性利益方面，特别是体现在品类的基本属性方面，这个品类的创新的功能性利益，是满足消费者新的需求和实现本品类和老品类根本区别所在。

　　在品牌成长爆发阶段，除了品牌的创新性功能性利益，当绝大多数消费者都是因为品牌这个核心价值去购买的时候一种消费潮流就形成了，而这战略产品就能能够很快成为企业的核心产品。

　　企业如果还想要进一步做大，还可以进行品牌延伸，进行多品牌战略发展，如宝洁公司一般，但品牌如何让企业基业长青，其关键在于实现消费者的重复购买，实现消费者对品牌的忠诚，这就需要企业持续坚守品牌的核心价值，以品牌独特的功能价值构建品牌根基，实现区隔，再赋予品牌以情感利益实现冲动购买，并且再赋予品牌以个性自我表达，价值观，以建立品牌忠诚，达成重复购买，消费者在对品牌实现了品牌区隔，冲动购买和重复购买之后就有了对品牌的忠诚度。

品牌营销策划不是“大杂烩”

　　品牌营销策划不是“大杂烩”，企业做品牌营销策划是很常见的一件事，甚至是很多的品牌都会融入很多的信息，例如品牌设计时的观念、科学技术、人文艺术等等。营销策划公司认为，企业做品牌是需要根据很多的信息，以及企业产品的特性进行融合才能做出来，但是并不是所有的因素都能融合，必须要根据企业产品的自身进行融合，而且只能选择少量的因素去融合才可以。

　　服装行业的产品设计是融入了美学、文化、心理、材料、色彩、工程等等，所谓的“设计”是指计划、构思、设想、制定计划等心理活动。它还包括图像、绘画和类型的制定。而服装品牌是不是要把这些都融入进去，去设计品牌的形象，让消费者能够通过品牌了解到品牌的产品?

　　融入进去是可行的，但是不能乱融入，很多的产品品牌在融入的时候如果融入的太多则会导致产品在形象上产生混乱，品牌个性不明显，给人感觉这个品牌就是一锅“大杂烩”一样，什么样的形象都有，太乱了。而企业想要塑造服装产品的形象，就必须要有特定的市场定位，塑造符合自己独特的产品形象，只有这样去策划的品牌才是有用的。

　　在手机市场中每个手机品牌都有属于自己的品牌形象，也有属于自己的产品特性，有的产品音质很好，放音乐声音很好听，有的产品是拍照很好像素高或者擅长拍夜景等等，有的手机是性价比较高，产品便宜，有的是手机功能多，基本上在现在的手机市场上，被消费者众所周知的产品都是有明确的产品特性，有明确的发展方向，留给消费者一个统一的印象，因此品牌营销策划不是“大杂烩”，不是把所有影响消费者购买的形象都融入进去，而是选择一个或者两个融入到自己的品牌中，这样融入到品牌中。

　　品牌就像是给消费者提供的水，你加入糖会甜，加入盐会咸，加入水果会有水果的口味，加入奶精会有牛奶的香气，这些就像是一杯白开水加入一样或者两样会让这杯水很好喝，但是如果全部都加进去，那么这杯水就会变地非常难喝，因此企业做品牌营销策划选择的方向永远不要都加进去，这样会让你的产品没有特性反而导致你的产品不被消费者认可。

品牌营销策划错位怎么规避

　　品牌营销策划错位怎么规避，随着品牌营销策划活动作用的凸显，现在很多企业都开始寻找广州品牌策划公司来进行营销策划方案的制定。但是有些企业在进行品牌营销策划之后，并没有达到理想的效果，而且品牌的知名度和影响力也并没有多大的提升，使得企业对品牌营销造成了很大的误解。其实这主要是品牌营销策划中的错位现象导致的。那么如何规避品牌营销策划中的错位现象呢?

　　1、不懂得放弃、分不清熟轻熟重是执行与品牌策略产生错位的根源。品牌营销的意义正在于以强大的品牌号召力为企业创造持续的利润来源，在非品牌化营销手段日渐削弱的当今环境下，企业必须充分认识到这一点，逐渐过渡到以品牌为重心的市场运营上来，走出传统思维和行为习惯的圈囿，在执行上坚决放弃与品牌营销不符的急功近利的做法，使品牌定位得到更加有效的执行，资源得到更充分的利用。

　　2、只有紧紧抓住品牌与真正的目标消费群产生沟通的主线，才能使品牌进入目标消费者的心智，进而影响其购买行为。在当前品牌策略的市场执行层面，主要包含：实际消费群与目标消费群的差异、传播媒介的受众与目标消费群的差异。勇敢去选择符合目标消费群信息接收特征的媒介进行品牌传播，增加互动性是企业实施品牌营销策略的必然之路，也是规避执行错位的基础认识和有效手段。

　　3、实现品牌策略与执行的深度结合，将是规避两者产生错位的解决措施。它要求执行以品牌策略为指导，品牌策略以执行过程的市场反映情况为改进依据，并对品牌营销所涉及到的渠道策略，价格体系、推广手段等进行透彻的分析，使之都能够在品牌营销的框架下得以落实，做到促进销售与品牌塑造的兼顾，在保证品牌营销策略有效性的同时不影响企业市场运营的现实状况，最终产生对企业整体发展的推动作用。

　　其实对于很多发展中的企业来说，在品牌运营还不到位的时候，规避品牌营销策划中的错位现象是非常重要的，这样可以使企业少走弯路，快速的步入发展的正确轨道。等企业发展到一定程度的时候，就能够及时的采取各种宣传措施，这样才能使企业的未来更加美好。