2022年品牌营销思路

今日导读：说起品牌营销，有过品牌咨询经历的人们都知道企业想要自己的品牌经久不衰，就要使用一定的手段加深受众对品牌的认知，并构建“高大上”的营销理念来吸引受众。专业的营销人员要让品牌具有差异性，然后能够深深的感染受众的内心，并驱使其明确品牌的核心价值、

　　品牌营销思路，说起品牌营销，有过品牌咨询经历的人们都知道企业想要自己的品牌经久不衰，就要使用一定的手段加深受众对品牌的认知，并构建“高大上”的营销理念来吸引受众。专业的营销人员要让品牌具有差异性，然后能够深深的感染受众的内心，并驱使其明确品牌的核心价值、认同、喜欢上这个品牌。

　　在这里不得不说的就是星巴克，其最初只是美国西雅图的一个小咖啡馆而已，并且起源的时间很短，针对中国的市场来说，他是怎么做到今天这样的成就的，凡是商业的集中中心必定有星巴克。星巴克的东西卖得一点也不便宜，可是人永远是那么多，消费者不仅有高端的人士，也有很多的屌丝，这些人平时10元的饮料都不舍得喝，在星巴克的时候几十元的咖啡却舍得？为什么？

　　星巴克咖啡的品牌营销讲究的就是自己的定位那就是高端，星巴克跟肯德基一样的提供了人们交流的场所，然而因为售卖的东西的不一样，肯德基的消费受众很多，小孩是其中非常忠诚的客户就造成了整个大环境非常的吵闹，一些喜欢安静的人会选择星巴克，即使他挺贵的；在这一些有各种关系上交流的人除了喝酒之外他们也喜欢星巴克，这里的环境会让他们觉得轻松，并且有品味；一些屌丝平时也喜欢在这种地方装下品味，因为在这里他们觉得自己挺高端的。这些就是星巴克成功的原因，他们的品牌营销走的就是高端的路线。

　　同一个品牌在不同的市场当中需要有着不同的品牌营销思路，因为营销策划人员需要记得的是在保证品牌质量的同时，要做法到迎合市场的需求，比如说星巴克在欧美一些国家可以走文化的营销路线，但是在中国，也许针对人们的心理去做营销策划才是最适合的，做到高端、有品位可能会有更好销量。

2亿销量的华为公司的广告策略研究

　　2亿销量的华为和广告策划公司之间有什么关系，截止到2019年10月22日，今年华为手机的出货量正式突破2亿部，相比去年这一数字要提前了六十多天。为什么华为手机能够在短短的时间内迅速崛起，成为全世界一流的手机品牌。近几年，华为大量的在技术创新方面投入，并且积极的与各类咨询公司、广告策划公司等等企业开创合作，吸引并且培养顶尖人才，转变公司发展战略，营销战略，广告战略，非常迅速的完成了数字化、智能化的转型。我们今天就主要分析下华为的广告策划。

　　还记得华为曾经《华为小熊视频》那支广告吗?这支华为手机年度温情短片最后结尾时，爸爸把小熊送给身患重病的小男孩，满脸愧疚的面对女儿，却发现教会了女儿如何去爱让无数观众动容。这支广告片是广告策划公司给HUAWEI Mate 10 Pro推出的一支作品，结束时那一句让世界充满ai给了观看者重重一击，令无数网友大呼一定要要买这款手机。这不单单是一只广告片，广告片所蕴含的是华为品牌 “暖”的含义。但不得不承认这还是一支广告，利用人心的温暖，深入用户的心智，科学地合理地有效地布局营销。所以广告策划最终的目的就是引发可观的传播效应，直击消费者的内心世界，用情感营销的方式推动产品的销量。

　　广告策划最重要的是什么?就是企业的广告战略必须要脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。当时的2017年负能量爆棚，这支广告片恰到好处的将“丧文化”击溃，唤醒了人们心底的温情，用温暖把深陷负能量泥沼的大家拉了起来，重新整理情绪，继续向着即将到来的2018年前行。所以创造了非常的广告效应。

　　我们再举一个例子， HUAWEI WATCH 2上市期间，和著名的“假面舞团”JabbaWockeeZ一起拍了一支相当酷炫的广告，熟悉街舞的小伙伴肯定知道他们到底有多火爆!这就是用炫感的舞蹈来展示HUAWEI WATCH 2电话、信息、定位和记录运动数据等功能，更重要的就是华为表达了一种希望每人的生活方式是活力的、时尚的，这样的广告策划毫无疑问，具有创意，消费者被深深吸引住，这支广告又让华为得到一波销量的巨大提升。

　　在这个5G即将盛行的大背景下，华为积极地开发宣传自己的5G产品，所以广告策划是要结合市场的，这样才能对广告策划最大、最合理化的传播给消费者。广告策划公司就是以市场调查为依据和开端，为企业的营销带来更大的收益而做出一系列服务的策划公司。

999感冒灵的广告策划能为企业带来什么

　　从999感冒灵的广告策划出发一个优秀的广告策划公司能为企业带来什么，广告策划公司是为企业提供一个系统的、全面的广告策划、广告实施、以及检验广告决策的综合服务公司。广告策划不仅仅是具体的广告业务，而是广告从无到有的一个长期的过程，是对合作企业广告整体的策划与运筹。

　　“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，如何在众多的同类产品中让消费者选择自己的产品，是每个企业都需要考虑重视的问题。市场经济的繁荣发展，给了消费者更多选择的同时也带给企业更大的压力。如何在琳琅满目产品中打出名声，并且让消费者记住再选择，商家将其解决方法放在了广告上。然而创新人才无论在哪个市场上都是很稀缺的，人才成本也高，产品制造企业也少有能在市场广告策划方面了解透彻的，寻求广告策划公司的“外援”是一个明智的选择。

　　优秀的策划公司会根据合作企业的制定的营销计划、销售目标来进行市场分析，同时也结合对企业和产品的全面分析的信息制定出一个符合市场的、有针对的消费群体的、贴合企业及产品形象的广告方案，帮助企业实现销量利益的增长。

　　999感冒药剂的广告策划可以说是行业学习的经典。三九医药有限公司的品牌知名度很高，且产品的定位大众，目标客户接受度很高，999感冒灵也是旗下的“明星产品”，可以说是家家户户都会常备在家的药剂，这一切都离不开产品的广告策划和品牌运作。999感冒灵的广告一直走的是富含一点点故事情境的温情小短片，其产品的广告语“暖暖的，很贴心”也很符合产品的特性——在生病时为其送上温暖与关心，并且顺口好记。感冒药剂是一种药剂消耗品，其产品的功效都是一样的，相同档次的价格客户也有很多选择，如何在同类产品中脱颖而出，三九就用广告在消费者心中形成了区别于其他同类产品的形象。

　　而在前几年大火的亲子综艺《爸爸去哪儿》更是为身为冠名商的三九企业带来了新的企业发展高峰，这种综艺中植入的广告不仅没有引起消费者的反感，反而随着节目的热播为999感冒灵起到了极大的宣传效果，增加了其在市场的占额比例，更让人了解了其产品的文化内涵。

　　优秀的广告策划公司不仅能为合作企业带来大的收益，同时更是为产品塑造新的生命，让企业的品牌文化深入人心。