营销咨询中事件营销能发挥什么作用

今日导读：营销咨询中有一条非常重要的就是事件营销，企业通过策划、组合和利用具有新闻价值和社会影响以及名人效应的任务或时间来吸引媒体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业和产品的知名度以及美誉度，从而树立良好的品牌形象，达成营销目标。简单的说时间营销就是把

　　营销咨询中事件营销能发挥什么作用，营销咨询中有一条非常重要的就是事件营销，企业通过策划、组合和利用具有新闻价值和社会影响以及名人效应的任务或时间来吸引媒体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业和产品的知名度以及美誉度，从而树立良好的品牌形象，达成营销目标。简单的说时间营销就是把握新闻的规律，制造具有新闻价值的时间，并通过例如微博、电视节目这样的方式让其传播，来达成广告的效果。

　　现在的事件营销被应用的很广泛，大量的品牌都会利用这样的公关传播和市场推广手段，展示产品品牌，从而建立品牌达成良好的效应，获得消费者的信赖。我们来看前段时间微博的一个热搜话题，#刘昊然用的什么香水#，广告视频中刘昊然教大家如何正确喷香水，这不禁让刘昊然的小迷妹们以及很多男性朋友都产生好奇，刘昊然喷的到底是什么香水?很多粉丝自己去寻找香水时发现原来这是香奈儿一款蔚蓝系列的产品，这样的传播方式结合明星身上蕴含的巨大流量，设置悬念，看破不说破，来持续吸引受众关注。可以说这样的方式可以提炼出核心卖点，流量巨星使用的香水产品自然吸引非常多的购买行为。

　　所以在这个互联网盛行的年代，设计事件营销，并且香奈儿这种设计悬念的方式，不光可以消费者心理需求，还能充分发挥受众主观能动性，引发广泛的传播讨论，提高营销关注度，达到事半功倍的效果，备受品牌推崇。

　　当然事件营销的过程也是需要注意一些原则的，不能随意去使用，首先就是不能盲目跟风，成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴，不要随意去模仿社会上火热的方式，企业需要判断是否适合自己的宣传推广，其次就是要符合新闻法规，事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位，成功的基础是企业要拿出真才实学，用自身过硬的素质和过硬的产品质量来告诉消费者自己的品牌强大。

　　营销咨询工作具有多元化的特点，非常多的咨询工作都可以满足企业的营销需求，事件营销只是其中很小的一部分，但是合理运用也会发挥出非常巨大的作用。在企业明确自己目的之后，可以稍微的进行事件营销的策划来让更多的消费者接受，当然要想拿出更加具有创意的策划方案，还是得依靠咨询公司，他们对于市场的了解和行业的掌握，配合科学的手段和创意的思维已成为让他们成为了营销传播过程中的一把利器。

营养保健食品品牌策划该怎样的角度出发

　　营养保健食品品牌策划该从怎样的角度出发，每逢节日，营养保健食品的市场往往会非常热闹，走亲戚，送好友，这些营养保健食品会受到非常多消费者的购买。所以也有很多企业进军这个市场，在品牌策划的帮助下，来获取更多消费者的青睐，并形成个性化的区隔，从而建立起能够产生溢价的品牌。但是就像东阿阿胶在今年却没能交出份令人满意的成绩单，所以即使是老牌品牌，仍然需要对品牌进行管理，才能欢欢喜喜过大年。我们就来分析一下对于营养保健食品来说，品牌策划的思想战略该从怎样的角度出发。

　　1.品牌战略应该纳入企业整体战略当中

　　企业的品牌具有信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润的特点，所以品牌战略应该要纳入企业整体战略中去，让企业战略和品牌战略有机结合才能帮助品牌形成规模，增强实力。很多企业觉得自身实力非常强，进军营养保健食品市场后可以快速占领市场，并且不考虑产品和营销创新，这样的结果就是会让企业最终失去市场地位，从而失去市场。我们看到东阿阿胶今年为什么出现问题，正是因为疯狂涨价，不考虑企业整体战略，最终让阿胶成为了部分人才吃得起的奢侈品，也最终让业绩产生暴跌。

　　2.品牌策划必须遵循市场

　　很多企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)或者是疯狂扩张，最终影响品牌信誉；而有些企业却舍不得在企业品牌上投资，而当市场中别人的品牌成长起来，形成规模的时候，自身企业已经跟不上对手的脚本了，所以作为营养保健食品品牌最重要的是要调研市场的发展趋势，而现在的市场竞争激烈，就像阿胶市场一般，新兴品牌售价偏低，而东阿却还在涨价，所以出现了今天的局面。

　　3.如何推广好品牌

　　要想形成具有一定规模并且具有实力的品牌，必须就要将品牌的名称、产品、文化以及价值传达出去，要让消费者彻底了解到品牌，在消费者有需要的时候第一时间能够想起你的品牌。而且在品牌价值的塑造过程中一定要给品牌创造个性以及美誉度，才能帮助品牌提升知名度。而让品牌能够保证长久的收益，推广是品牌策划中非常重要的环节。

　　总得来说，品牌策划对营养保健食品企业进行策划工作时，还是要根据具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变的品牌发展战略，同时收集消费者的反馈做到超前调整，未雨绸缪，才是品牌能够在市场中获得成功的最大保障。

影视剧行业是否存在品牌战略的应用

　　影视剧行业是否存在品牌战略的应用，随着生活水平的提升，影视剧行业也算是水涨船高，各色各样的影视剧作品在近年里不断出现，这也导致了行业中的竞争压力不断上升。那么影视剧行业是否也存在品牌战略的应用呢?网络视频播放平台出现后，网剧的衍生更是加剧了行业内部的竞争情况，今天我们就来看看品牌战略在影视剧行业中是如何应用的吧。

　　为什么说影视剧行业也是需要品牌呢?在这一行业中的品牌其实更多的是指影视公司的品牌。就好比提到山影，大家普遍会觉得其出品的影视剧作品大概率是正剧，质量是有所保证的，这样的话在一开始就会吸引一定数量的观众基础。要知道，品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。放在影视剧行业也是一样的。

　　就拿网络影视剧来说，这一市场目前面临着不少危机。如果企业轻视了树立电视剧品牌的重要性的话，对于影视剧后续的发展是会产生很大的影响的。通常情况下，企业只有确定了电视剧的品牌定位才能更好地制定其播放方式以及播放时间等等方面的规划。

　　影视剧可以分为上星和网播两种，如果影视剧在一开始就确定了其品牌定位，就能够围绕这一定位制定相关的目标和战略。品牌战略很关键的一点就是经营，影视剧行业也是如此，企业必须要提升影视作品的形象，比如说从演员质量、制作班底等方面入手，可以在一定程度上提升其形象，在一开始就给消费者留下比较好的印象。其次是从产品入手，普通的行业市场产品的创新和包装等处着手进行的，而影视剧行业则可以对作品的情节场景等进行更好地把控，为了更好地吸引消费者、巩固观众数量，影视剧作品还应当在前两集设置好引人入胜的情节，并且要注意作品的节奏，这样才能更好地提升产品的质量。当然了产品的定位也很重要，影视剧作品与其他行业产品最大的不同就在于影视作品是需要主题的。

　　综上所述，影视剧行业也是需要品牌战略的，只不过在应用的时候要将战略的要素糅合到作品制作的各个环节中去，相比于一般商品来说要复杂一些。