策划公司怎么通过营销策划影响消费行为意识

今日导读：中国的市场中存在着很多基本没什么知名度但是历史却相当悠久的企业，很大一部分原因是企业的品牌意识薄弱，没有想到借助策划公司来进行品牌的策划与推广，大多奉行着“酒香不怕巷子深”的经营理念，虽然专心与产品的质量与研发技术却过于忽视营销，是企业错失

　　策划公司怎么通过营销策划影响消费行为意识，中国的市场中存在着很多基本没什么知名度但是历史却相当悠久的企业，很大一部分原因是企业的品牌意识薄弱，没有想到借助策划公司来进行品牌的策划与推广，大多奉行着“酒香不怕巷子深”的经营理念，虽然专心与产品的质量与研发技术却过于忽视营销，是企业错失了发展的良机。

　　但是市场生存法则是严酷的，并且大量的外资企业开始进驻中国，抢占中国市场，对国内的很多行业企业都产生了巨大的冲击。在这样的情况下，企业想要得到市场的认可，就必须以质量、品牌以及信誉联合营销做出反击，如此各行业也发生了很大的变革。

　　洁丽雅是我国知名的毛巾品牌，但是在企业成立之初，我国的毛巾市场还处于比较“贫瘠”的状态，行业内长久以来对品牌意识都比较缺失，使得企业的发展受到很大的限制阻碍。在2002年之前，我国的毛巾市场消费水平很低，人均年消费仅200克，而此时的一般发达国家的人均年消费为1000克，远远低于欧美日韩等国家。一方面是由于此时我国的经济技术还比较落后，另一方面则是企业的营销宣传不够，消费者还没形成一定的消费意识与习惯，市场的需求还没得到充分的挖掘。

　　随着人们生活水平的增长，对毛巾的需求也同样与日递增，但是此时的市场竞争环境并不好，企业对品牌并不看重，反而深陷“价格战”的泥沼。面对这样的市场情况，洁丽雅开始从品牌策划上着手改变消费者的意识习惯与市场竞争环境。首先在品牌策划时，想消费者的空白意识中留下“洁丽雅等同于好毛巾”的联想印象，将自己打造成行业的标准，获得大部分消费者的信任。此外，洁丽雅在保持高质量的产品品质的同时还进行不断的创新，满足消费者更多样的延伸需求，拓展企业形象，将品牌升级为“对美好生活的追求标准”的象征。

　　商品经济越发繁荣发展的时代，企业愈要注重品牌的策划与推广，当企业都发展到一定的技术与经营水平，那么企业之间更多的是品牌的竞争。应市场的需求，不同的策划公司为不同的企业需求提供相关领域上专业的策划服务，为客户企业带来理想的收益与市场知名，形成双赢的良好局面。

策划公司怎么协助餐饮行业做好品牌

　　策划公司怎么协助餐饮行业做好品牌，策划公司的类型有很多，包括品牌策划、营销策划、活动策划等等。对于餐饮行业来说，企业的品牌是非常重要的。如果企业不能树立好品牌形象、提炼出品牌核心文化，品牌的建设就会增加不少的难度。那么餐饮行业的品牌建立与策划应该怎么做呢？

　　餐饮行业要想做好品牌，除了对自身的产品质量加强把控以外，还应该考虑到品牌的营销。比如说真功夫一开始只是东莞的一家小餐厅，但是后来却成为了全国的知名品牌，这与其品牌的建设和营销关系是巨大的。

　　当初真功夫的品牌在快餐市场中其实存在着不小的弱势，但是在经过品牌诊断和评估之后真功夫重新进行了全新的品牌构建，进而实现了品牌的都市化、全国化和国际化，并在转型的过程中不断解决相关的问题并完善。其中首要的就是品牌核心价值的提炼以及促进消费者对其的充分认知。这里所提的充分认知应当是建立在产品利益和品牌情感的基础之上。

　　在餐饮行业中，品牌的定位应当围绕消费者的需求来确定，具体来说也就是产品的营养价值、是否对消费者有益等等。要知道餐饮行业这一市场的门槛是比较低的，但是利润却很丰厚，风险相比于其他行业较低，所以导致这一市场吸引了很多创业者，也就是说市场的竞争是很严峻的。然而入行容易，想要经营好却是很难的，很多人仅仅做成了普通的路边店铺，并没有做出品牌或者说将名声打响。

　　餐饮行业的品牌策划除了确定自身品牌的定位以外，还应当做出产品的特色。菜色本就是最容易被模仿的，但是正所谓同样的菜色不同的人却能做出不同的味道，餐饮行业在这方面就应当着重注意，如果能够制作出有特色的菜色，并将其作为代表产品的话，自然就会在消费者的心智中留下印象。

　　餐饮行业不同于其他行业，因为竞争者众多，品牌的建立和推出相应地也就更难，因此企业必然是要寻求策划公司的协助的。这里仅仅谈及了策划类公司在品牌策划方面的帮助，实际上品牌的推出也少不了营销、广告宣传等众多方面的支持，只有做好各方面的策划并将其有机结合起来，餐饮企业才有可能真正做出成绩，否则也只是纸上谈兵罢了。

策划公司怎么做好企业定位

　　策划公司怎么做好企业定位，策划公司是一个很广泛的词汇，市场的策划公司细分成许多的种类，他们提供的服务类型相似，但是侧重点又各有不同，丰富市场满足客户的各种需求的同时也凭借其差异化逐渐在市场上扎根生存下来，市场上较为大众所熟知的有广告策划、营销策划、品牌策划、地产策划等等。

　　从传统意义上说，策划公司就像是古代的“谋事”一职，为“主公”出谋划策，在“群雄角逐”的市场上打下一片“江山”。随着互联网的的飞速发展，信息的重要性也逐渐被人们所意识到，云计算的运用与大数据的产生使得策划公司在谋划方案对企业进行安排和部属时更加科学和严谨。

　　大型的公司集团一般设有自己公司专属的策划部门，为本公司的品牌或是新产品做出具体的策划方案，然而也正是因为公司的规模大，公司新出的产品和项目也多，仅靠公司的策划部门可能会在完成时间上产生差错，因此大公司会将部分项目外包给策划公司去实行。而中小型的公司则一般不会自设策划部门，除去规模上不允许之外，另一要点是策划要求的是创新性人才，这也是我们中国市场上很稀缺的人才，人员成本很高。因此，策划公司就有了极大的市场生存空间。那么策划公司的存在又是如何帮助企业做好定位的呢?下文就其进行简单的介绍。

　　一、类别定位

　　创业公司准备进入市场来分取“一杯羹”时首先应调查了解市场。很多行业中大品牌林立，如要加入其中凭借同类型的产品很难在其立足，又何谈盈利。策划公司通过大量的数据对行业和企业本身的内外部环境情况，再结和国家政策等宏观因素为企业产品进行一个合理的类别定位。

　　二、功能定位

　　每个产品都有自己的用途，消费者在面对大量的同类型的产品时是如何选择的呢?功能差异化是关键，策划公司通过大数据分析寻找市场缝隙，策划突出产品的不同独特之处，抓取消费者的注意，迅速抢进市场。

　　三、消费群体定位

　　确定消费群体很重要，因为产品是面向客户的，只要确定消费群体后续的策划措施才能发挥作用。明确产品主要购买群体的年龄、性别、职业、爱好等等。基于消费者的定位，更容易为消费者认同。

　　策划公司为企业提供的是一个系统的、周期较长的、与企业的发展阶段相关的完整的方案，企业在选择策划公司时定要与策划公司多加交流。