快速消费品的营销总结营销策划的六大要素

今日导读：饮用水作为生活中的一种快速消费品，行业的竞争是非常大的。百岁山要想从一系列产品中脱颖而出，必然少不了营销策划的协助。通常来说，企业在制定营销策划方案的时候总是会考虑比较重要的几个因素，今天我们就百岁山的营销来看看营销策划有哪六大要素吧。营销

　　从百岁山快速消费品的营销总结营销策划的六大要素，饮用水作为生活中的一种快速消费品，行业的竞争是非常大的。百岁山要想从一系列产品中脱颖而出，必然少不了营销策划的协助。通常来说，企业在制定营销策划方案的时候总是会考虑比较重要的几个因素，今天我们就百岁山的营销来看看营销策划有哪六大要素吧。

　　营销策划的核心要点是有机组合策划中的各个要素，最大化地提升品牌资产。百岁山矿泉水品牌要想在行业市场中获得爆发力和持续销售力，就必须要强化提升策划中的多个要素。要知道，在快速消费品行业，只要有一个要素能够获得超越竞争产品的优势，产品的市场营销就能获得突破口。

　　要素之一是产品力。快速消费品本身其实是产品高度同质化的产品，创新之路比较艰难。这种特点导致快速消费品在竞争方面必须要从品牌、通路、营销等全方面进行。当然，即便创新艰难，但只要有一点点改变，就可以帮助产品获得巨大的市场空间。这就是产品力的提升。

　　要素之二是渠道力。企业对于渠道的掌握，是产品化为销售额的保证。因此，成熟发展的快消品品牌应当考虑如何建设者渠道策略，降低渠道费;而新生快消品则需要才开拓渠道的基础上降低营销成本，这样才能获得市场先机。

　　要素之三是形象力。生活水平提升之后，人们在选购产品的时候已经不仅仅局限在产品本身了，还会关注品牌以及品牌的形象。同样是矿泉水，不同的场景、不同的群体在选择的时候也不尽相同，这也是百岁山成功的一个重要原因。

　　要素之四是传播力。在快消品行业，产品和品牌的传播力就基本上决定了其市场地位，当前，前提是品牌产品具有准确的定位。换句话来说，意思就是企业在发展过程中或产品推出后应当规划适合的且精准的传播策略。

　　要素之五是促销力。价格对于消费者购买快销品其实是一个很大的影响因素，因此促销也就成了企业的常规营销方法。不过要想通过促销激发消费者的购买热情也是需要创新的。

　　要素之六是视觉力。简单来讲就是产品的包装，这是因为快消品主要是终端销售，随机性很强，要想增加销售量，品牌产品的包装就很重要。百岁山产品的包装是具有建筑感的瓶型，在一众产品中是很突出的。

　　以上就是快消品行业进行营销策划应当注意的六大要素了。虽说是六大要素，但并非是指企业的营销策划要全方面关注到，只要有一个方面凸显出来，就能获得一项优势。

快速消费品营销策划怎么做

　　快速消费品营销策划怎么做，策划公司介绍，中国有很多的快速消费品行业，例如个人卫生用品、烟草、饮料以及酒类，其都是我们日常生活中所离不开的，面对现如今如此开放的市场，想要拥有一席之地就应该寻求广州营销策划公司的帮助。那么快速消费品又该如何在广阔的市场中找到自己的位置呢？竞争如此激烈，又该怎样打造自己的品牌？不用担心，专业的策划人员会利用其大规模的市场量来对品牌进行研发与形象塑造，用无限的创意让品牌拥有灵魂，深深地印在受众的心里。

　　树立民族品牌意识：想要在国际竞争中打造成品牌就应该有民族的品牌意识，中国的企业家应该有走向世界的大志，不能只看到眼前的利益。

　　不断提升产品质量和服务：快消企业应该不段的提高自身产品的质量和服务，好的质量和服务才能最终拥有市场。

　　民众应该有本土品牌的意识：企业做好了产品和服务之后，消费者民众应该有本土品牌的意识，支持本土品牌。

　　加强宣传力度：广而告之人们才会知道你，打造品牌一定要加强广告方面的投放。

　　国家应该给予支持：对于有打造国际品牌意识，能为国家创收，提供就业岗位的快速消费品企业更加应该给予帮助。

　　策划人员会以专业的角度让市场变的生动化，挑准合适的时机在人流量大档次高的地区设立品牌形象的广告，在其卖场或是商场对受众人群进行展示，举办促销、打折等活动。在树立品牌形象以后，进一步开拓市场，然后慢慢提升品牌产品的服务，解决以前的质量问题，这样一来才会走进良好的市场，甚至是高端市场。

快速消费食品企业的品牌战略有哪些

　　快速消费食品企业的品牌战略有哪些，快消品分类众多，我们生活中的日常用品、食品、个人卫生用品都属于这个行列，我们来看如今的快消食品分类，例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖，有着明显的销量增长，并且随着互联网行业的推动下，快消食品品牌得到了越来越多消费者的关注。因此大量的企业开始制定一系列的品牌战略，来帮助企业获得更强的竞争力，以彰显企业文化，并向消费者传达自身产品和品牌价值与文化。

　　大家熟知的亿滋集团，其旗下有着奥利奥、怡口莲、王子、趣多多、闲趣、炫迈等等品牌，占据了中国的快速消费食品市场非常大的份额，他们的多品牌战略就很好的帮助到企业在各个领域创下佳绩，多品牌战略让消费者很好地区分了其每一项产品，也让每一个品牌都营造了独立的生长空间，这让亿滋集团多年来发展取得的不小的成就。多品牌战略只是品牌战略中的一种，那么作为快速消费食品企业来说，还有什么有效的战略可以帮助企业创造出更强大的核心竞争力呢，我们简单分析两种。

　　1.单一品牌战略

　　作为快速消费食品，如果集中生产力和资本到一项品牌当中，很多成本都会比较低，生产设计制造、宣传推广都会相对来说节省一部分企业开销，并且所有产品所有产品共用一个品牌，不仅可大大节省传播费用，还可以让一个品牌同时可以惠泽所有产品。其次企业在推出新的食品时，若品牌已经具有一定的市场地位，消费者会有“爱屋及乌”的心理，让新产品推出时无须过多宣传便会让消费者产生认知，同时众多产品一同出现在货架上，也可以彰显品牌实力。

　　2.主副品牌战略

　　主副品牌战略是指在一段经营期内的企业采用统一的标志性品牌，兼与独立的标识性品牌的组合方法来统一形象定位与功能定位的品牌策略。副品牌的作用更多的还是用来修饰主品牌，但是在同一时间内副品牌产品可以有效地利用已经取得成功的主品牌的社会影响力，以较低的营销成本迅速进入市场，打开局面。从而降低了新产品上市的风险和压力，最大限度地发挥了企业品牌资本的优势。而且副品牌是可以创造具体的品牌个性的，可以直观形象地表达产品的特点和个性，让消费者能够快速接受，同时也节省了很多营销方面的成本。

　　但是每一种品牌战略都会有着一定的风险，并不是每家快速消费食品企业都适用，所以很多品牌策划公司在这个时候会发挥出巨大的作用，他们的专业性和对市场的敏感度能够帮助企业选择最合适的品牌战略来与竞争对手展开较量，品牌战略胜出就会让企业最终在销售层级上持续增量，形成资本。