营销咨询公司对于电影过度营销的反思

今日导读：随着社会经济的发展，人们的生活水平早已得到提高。电影作为一项娱乐项目一直以来都能受到广泛喜爱。由于电影产品逐渐增加，生活节奏的加快，电影行业也开始寻找营销咨询公司进行电影营销，然而目前很多从业者以高票房为终极追求，对影片进行了过度的营销，给

　　营销咨询公司对于电影过度营销的反思，随着社会经济的发展，人们的生活水平早已得到提高。电影作为一项娱乐项目一直以来都能受到广泛喜爱。由于电影产品逐渐增加，生活节奏的加快，电影行业也开始寻找营销咨询公司进行电影营销，然而目前很多从业者以高票房为终极追求，对影片进行了过度的营销，给电影市场带来了不少的麻烦。今天我们就来看看电影的过度营销究竟有哪些危害?

　　电影营销其实就是把影片作为产品进行推广，其过程就是通过对电影价值的传播以及电影上映周期、空间的安排，借助媒体和其他联合营销活动，使观众完成消费行为。而过度营销则指的是电影为了完成票房目标，采取正常或不正常的手段，使观众的消费超出他们的购买欲望，或者说制作方将营销与电影的整体运营分割开来，过分依赖营销的作用，试图通过营销解决电影的问题。

　　电影行业过度营销的原因是什么呢?这与电影市场的大环境是分不开的——逐渐商业化的电影市场使得从业人士越来越看重票房问题，甚至雇佣水军又乱市场的秩序。其次是营销团队的局限性，很多营销团队重在模仿，缺乏新意，投机心理很严重，这些都是导致电影过度营销的原因。

　　说到“过度”这个词，我们可以明显知道过度营销是会带来危害的。首先，电影过度营销会引发信任危机，导致观众无法相信影片的质量。其次是过度营销很容易使影片甚至是演员成为易耗品。很多电影重视话题，却忽略了对故事的叙述，一旦电影成为了易耗品，观众对于相应的剧组都会持有一种不信任的情绪，对于演员也是一样。

　　我们都清楚，电影其实也是依靠口碑的。过度营销不仅会使当下的这部作品恶评如潮，还有可能导致观众将这种情绪带到演员或者创作剧组的下一部作品中，最终导致影片、演员、导演以及编剧等等个人的品牌号召力付之一炬，完全不利于电影的整体运营。因此，营销咨询公司提出，电影营销是不可避免的，但是影片制作方应当进行的是良性的适当的营销，而不是过度的营销。只有重视电影故事的叙述，对质量有所把控，才有可能通过该良性、适当的营销，促进影片的成功，更好地获得观众的肯定和好评。

营销咨询公司分析盒马鲜生的营销策略

　　营销咨询公司分析盒马鲜生的营销策略，自从电子商务出现之后，越来越多的人习惯在网络上购物了。对于上班族来说，每天去菜市场明显不符合实际情况，网上选购蔬菜生鲜就成为了一个很好的方式，盒马鲜生就是在这样的前提下出现的。然而生鲜电商这一市场的竞争压力并不小，而且面向的消费群体多为年轻人，基数是有限的。本文将从营销咨询的角度来分析盒马鲜生的营销策略，一起来看看吧。

　　据了解，电子商务趋于成熟之后，其便利性和低成本在一定程度上打击了传统的实体零售业。过去购买生鲜类产品只能去菜市场或者超市，现在只需要在网络下单就能等着货物送上门签收，的确能够给大家提供更大的方便。但是这些生鲜平台要怎么才能吸引到消费者的注意力呢?这就要看它的营销情况了。

　　营销，指的就是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。应用于生鲜市场的竞争发展中，其实就是了解大众选购产品往往会考虑的因素，还要考虑到大众对食物的喜爱程度。对于食物来说，尤其是生鲜食物，人们往往会纠结于其质量与新鲜程度。网购最大的缺点就在于只能从图片上查看产品，而不能触摸到。盒马鲜生为了让大众对品牌产生更多的信任，实行的是线上线下完全融合，其电商平台是基于线下的实体门店的，消费者可以先在门店体验，然后再选择是否相信其产品。

　　除了上述提到的内容之外，盒马鲜生在制定营销策略的时候尤其注重对顾客需求的分析，注重提升顾客购买的便利性，采用了成本策略和顾客沟通策略。盒马鲜生的成本策略是通过全数字化运营的实现来完成的，从供应链到上架打包都能够通过智能设备区识别和作业，在一定程度上降低了人工成本，线下门店作为物流中转中心，附近五公里范围内提供免费配送服务，降低了配送消费成本。至于顾客沟通策略则是通过线下门店来承担与消费者互动的角色，从而加深顾客对品牌的认知度。

　　目前来说，盒马鲜生将目标客户主要定位为80后与90后，大多接受能力强。从营销咨询的角度来看，这也是平台对市场分析之后得出的结果，但是随着老龄化现象的加剧，其实企业或者平台也是可以将目光放在中老年客户群体中的，也许会有意想不到的收获。

营销咨询公司分析晋江文学城的微博营销

　　营销咨询公司分析晋江文学城的微博营销，网络文学已经不再是纸上的一个概念了，在当下的社会生活中，除了影视综艺节目，网络文学小说也是人们消遣时光的一种方式。起初这一市场还没发展完善的时候竞争并不强烈，但是随着时代的变迁，晋江文学城、起点文学、红袖添香等等多个网络文学平台逐渐建立，近年里，爱奇艺和阿里也创建了文学平台，由此可见这一市场的竞争已经十分剧烈了。为了让平台获得更多人的关注，不少平台都选择了营销咨询。今天我们就来看看晋江文学城的微博营销是怎么做的吧。

　　什么是营销呢?营销就是以满足人们的各种需求和欲望为目的，通过市场将潜在交换变为现实交换的一系列活动和过程。晋江文学城在这方面主要分为网页广告和微博营销。其中，网页广告的形式和内容大同小异，基本上是与商家合作的。而微博营销则是为了经营自身的品牌。

　　说到微博，大家想必都有玩过，微博营销具有传播快速便捷、互动性强的特点，每日的活跃人数也是十分多的。晋江文学城通过在微博上注册账号，及时更新自己的微博，并关注与粉丝之间的交流，或者针对大家感兴趣的话题展开讨论，进而达到营销的目的。具体的可以从这几个方面来看。

　　首先是内容营销。微博作为互动平台，发布于其上的内容也是要有所考虑的，尤其是对于原创文学城这样的官方账号。一般来说，发布的内容应具备有以下几个特点：一是内容规律、推广适度;二是情感沟通，注重趣味性;三是内容格式多元化;四是内容与作品相关，强调营销的个性化。晋江的微博营销内容大多都是与站内作品内容相关的，往往附有图片和链接，毕竟关注的人大多是冲着文章和作者去的。

　　其次是互动营销。这里的互动其实就是与粉丝之间的沟通，比如说有奖转发、话题发起以及客户互动。晋江的互动营销包含了这三个方面，但是大多是与作品内容有关的，比如说有奖转发的奖品往往是小说周边或者晋江币之类的。

　　第三是事件营销。有些事件的发生其实并不在晋江的预料范围内，但是晋江在危机公关的迅速反应下更是很好地为自身的品牌做出的合适的营销，比如说利用自身专门的抄袭投诉渠道在大众的心目中刷了一波存在感。

　　当然，上述的这些营销只是晋江文学城微博营销的几方面体现。由此可见，对于网络文学平台来说，营销咨询也是非常重要的。