品牌咨询管理品牌咨询与营销策划

今日导读：品牌咨询管理是一项关于品牌建设的综合性服务，简单可以划分为品牌咨询和品牌管理。品牌咨询指的就是由品牌、广告或策划方面的专业人员或团队向企业经营者提供一系列关于品牌的建立、改善和维护等方面的专业建议。品牌咨询可以帮助企业建立和维护品牌，同时解

　　品牌咨询管理品牌咨询与营销策划，品牌咨询管理是一项关于品牌建设的综合性服务，简单可以划分为品牌咨询和品牌管理。品牌咨询指的就是由品牌、广告或策划方面的专业人员或团队向企业经营者提供一系列关于品牌的建立、改善和维护等方面的专业建议。品牌咨询可以帮助企业建立和维护品牌，同时解决企业品牌不同阶段出现的障碍和问题，或者在提升和改进品牌方面做出方案。营销策划则是企业为了达到某个营销目标而提出的一系列方案、计划和实施步骤。那么两者究竟有着什么样的关联呢?

　　品牌，代表的是企业、产品和服务在消费者心中的形象。故而品牌的建立和维护是一件很困难的事情。而营销策划是针对消费者需求和产品销售等一系列问题而制定出来的计划。两者之间的关联从广义上来讲，品牌本质上属于营销的一部分。这是因为好的品牌基础对于营销目标的达成有着很大的帮助作用，而品牌活动的开展浅层次目标是为了提升品牌知名度、加强消费者对品牌的印象，深层次来讲，就是为了获得更好的营销效果，获得长远的收益。具体而言，品牌、营销都是公司业务链上的环节，目的都是为了公司的盈利，所以两者是相辅相成、缺一不可的。

　　当然，品牌咨询与营销策划还是有着明显的区分的。品牌咨询是根据企业的发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业更了解自己的品牌或者产品，从而制定长远的发展策略。换句话来说，品牌咨询是从长远角度来考虑的，是企业发展的关键要求。营销策划是根据企业的营销目标设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等过程，以满足消费者的需求并获得相应的利益，这是企业在一段时期内的短期目标。因此，营销策划在不同时期内会采用不同的形式，而品牌咨询是围绕品牌定位逐渐深化、优化、提高知名度，从而获得品牌效应，这是一种无形资产。

　　品牌咨询管理认为，品牌咨询是企业品牌发展的必经步骤，品牌咨询从长远考虑，建立之后也可以带给营销一定的有利影响，营销策划属于企业的经营层面，与品牌的建立和维护息息相关。因此品牌管理与营销策划虽有明显区别，但也是相互关联着的。

品牌咨询管理企业品牌文化建设

　　品牌咨询管理浅析企业品牌文化建设，品牌咨询管理认为企业的品牌文化是非常重要的事情，因为随着人们收入水平的提高和社会的进度，当今消费者的消费观念也发生了巨大的变化，人们消费的追求也逐步升级，消费者更喜欢购买有品牌的产品，因为好品牌就意味着可以得到更可靠和更安全的服务。各行各业的企业也在加强自身品牌建设，但是品牌咨询管理通过调研和分析发现，企业品牌文化的建设能更好地满足消费者的心理需求和满意度，满足精神层面的思想价值。

　　这也是在某一领域所有的企业都投入了资源进行品牌建设，但是有的企业品牌建设的效果明显，消费者会愿意购买这个品牌的产品，有的企业品牌建设的效果不明显，对于消费者购买选择没有价值的原因。品牌咨询管理认为这是企业在品牌建设的过程中用错了力，在企业品牌文化建设方面的工作不到位导致的。因为每个企业品牌文化建设都表达不同的精神价值。这也是品牌和品牌之间有着明显区别的精神和思想价值。

　　在现代同质化产品在市场上的激烈竞争中，企业需要通过有效的企业品牌文化建设，摆脱市场价格战，逐步走上品牌发展的方向。只有这样，企业品牌文化建设才能帮助企业从品走向未来，从而为企业品牌的发展打下坚实的基础。企业品牌文化建设就是不断向消费者传播品牌的核心价值观，将品牌核心利益的价值推向用户的眼睛，使消费者自然联想到品牌宣传口号或企业品牌形象标志的特点，从而提高消费者对文化建设的理解和认识，增强消费者对企业的内在地位。企业品牌文化建设可以赢得用户对企业产品的喜爱和购买欲望。这是品牌建设的真实目的和价值点。而一般产品只能够经过降价促销或其他方法进行活动。

　　企业加强品牌文化建设需要久久为功，要有长远规划，不能急于求成。品牌咨询管理认为企业打造品牌文化需要研究消费需求和市场趋势，而且不仅是研究国内市场，还要有国际眼光，面向未来，并不断创新，品牌要有科技含量，有自己独特的文化元素。同时品牌咨询管理认为企业要有不断创新的意愿和能力，企业的品牌文化也需要与当今的外部环境相匹配，找到自己的差异化品牌文化定位，结合互联网技术、AI技术的应用实现品牌建设的价值，为企业业务发展增添力量。

品牌咨询管理强调个人品牌的价值

　　品牌咨询管理强调个人品牌的价值，大家提到苹果时一定想到乔布斯，提到阿里巴巴时一定想到马云，提到小米一定想到雷军，提到京东，就想到刘强东，提到格力，就想到董明珠，这样的例子还有很多。品牌咨询管理发现这在一定程度上反映出个人品牌的重要性，在这个超级个体的时代，个人品牌越来越重要。品牌咨询管理行业也诞生了新的业务机会点——个人品牌咨询管理。作为公司的领导人，他们的个人品牌会和所属公司品牌互成一种密切的互动，他们的一举一动，都有可能影响公司的市值。

　　当越来越多管理者意识到这个问题之后，他们就会不惜重金聘请专业的品牌咨询管理团队打造个人品牌，提升个人影响力。当公司遇到危机时，个人品牌好的领导人能更容易获得银行和合作公司的支持，度过难关，而个人品牌不好的领导人就不好说了。

　　现在不光是企业管理者，各行各业的精英都有打造个人品牌的需求，也给品牌咨询管理行业带来了新的服务内容——个人品牌顾问服务商，主要面向专业人士、创业者、家族企业等公众人物，提供个人品牌咨询、公关代理、代运营等服务。

　　其实，国外很多发达国家个人品牌管理顾问已有80余年的历史，美国各领域的竞选，实质就是个人品牌的比拼，这表明这门品牌咨询服务新领域的生意还是比较多的。服务对象可以包括企业CEO、投资人、律师、医生、作家等专业人士、家族企业等客户提供个人品牌咨询、培训、公关代理服务。

　　个人品牌的核心在于鲜明的个人标签，品牌咨询服务机构可以广泛收集用户的信息，帮助客户定位自身形象，强调突出个人标签，口头禅、手势、动作、外号，所有细节都可以放大或设计。人物定位后，经过故事化、媒体化、娱乐化、商业化几个流程，并根据各人的性格来安排和媒体的接触。如果一个人很有人格魅力，就让他多接触媒体;如果很难沟通，就把他藏起来，营造神秘感。

　　未来个人品牌越来越重要，每个人都应该打造自己的个人品牌，但如何打造个人品牌涉及许多专业知识，这时能提供个人品牌咨询管理服务的公司一定大受欢迎。中国目前在个人品牌塑造方面，还没有太多的参与者，客户细分的也不明显，但随着竞争对手的增加，未来打造个人品牌应该会越来越细化。比如有些品牌咨询管理公司擅长给CEO打造品牌，有些公司擅长给职业经理人打造品牌，有些公司擅长给律师打造品牌，有些公司擅长给医生打造品牌，未来各种专业的个人品牌咨询管理公司有可能会把这个市场高度细分，而现在来看每一个细分方向都有创业机会。