苹果产品营销策略分析

今日导读：随着经济社会的不断发展，人们的生活水平得到提高，对移动通讯的需求也愈来愈高。其中，苹果手机品牌，是业界公认的营销榜样。走在大街上，大家可以发现的是，每当苹果公司发布了新的手机型号，消费者都是蜂拥而抢，基本上现在人手都是苹果手机。苹果企业品牌

　　苹果产品营销策略分析，随着经济社会的不断发展，人们的生活水平得到提高，对移动通讯的需求也愈来愈高。其中，苹果手机品牌，是业界公认的营销榜样。走在大街上，大家可以发现的是，每当苹果公司发布了新的手机型号，消费者都是蜂拥而抢，基本上现在人手都是苹果手机。苹果企业品牌策划做的这么成功，究竟有什么秘诀呢?

　　苹果以消费者的消费行为和消费需求为准则，善于抓住消费者求新的消费心理，在产品正式上市之前才对其进行公布，并启动营销策略，展开一系列宣传活动。在发布新产品时并没有披露太多资料，很显然信息越少，越会引起人们的极大兴趣。而媒体也会主动为其宣传，大大提升了苹果的推广力度。

　　苹果手机一直在主要的电视、广播等上面投放广告，以及一些较大影响力的媒体专栏上。线上线下营销双管齐下。线上营销，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。在这个过程中网络营销服务商会充分发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。两者结合，比传统营销更精准，更有效。

　　苹果品牌营销的最成功之处，正是顺应了我们所处的这个时代互联网时代，努力去挖掘和学习互联网时代营销的本质。IPHONE系列抓住消费者需求这个关键点，通过互联网这个渠道，不遗余力去洞察消费者心理，将苹果打造为一个有内涵、有文化意味、有灵魂的精神符号，对于消费者而言，选择苹果不仅是拥有了一部好手机，更是选择了一种生活态度和生活方式。

　　苹果有自己的具体定位，它并不是一款普普通通的智能手机，从每次的更新换代就可以发现，苹果一直都在不断完善自身的系统，设置新功能，每一次都能给消费者一种新的感受，可以说“创新”就是苹果的卖点，除了质量高之外，这也是苹果受众多消费者追捧的原因。

苹果手机的品牌策划管理究竟是怎么做的

　　苹果手机的品牌策划管理究竟是怎么做的，品牌策划管理对于企业来说，往往可以有效提升企业在市场中的竞争力，这是因为现在的市场竞争其实就是品牌方面的竞争。苹果手机作为手机市场中知名度非常高的品牌，在企业发展的过程中自然也是少不了对品牌的整体策划和管理的。那么苹果手机的品牌策划与管理究竟是怎么做的呢?

　　所谓品牌的策划与管理，其实就是围绕品牌定位提出有效的推广和维护方案，包括有品牌形象、品牌延伸等多个方面。品牌，作为消费者对产品进行认知的一种体现形式，往往承载着人们对企业、产品、售后服务以及文化价值等种种方面的评价和认知，最主要的就是要培养消费者的信任度。

　　在品牌的整体策划中，主要是从品牌的命名开始的。一般来说，即便是命名，也是需要做好多方面的审查的，而且在名字上还有注意体现出品牌的传播力、亲和力以及保护性。苹果品牌的命名其实就是与其企业的理念“不完美才能促使进步去追求完美”相结合的，而且也非常好记。

　　另外，在品牌管理方面，通常是要分为四个步骤的，分别是规划以核心价值为中心的品牌识别系统、优选品牌化战略与品牌架构、进行理性的品牌延伸扩张以及科学地管理各项品牌资产。苹果手机在发展的过程中也出现过一些问题，比如说品牌盲目宽化、延伸停滞不前等，后来都是通过品牌管理进行品牌战略的矫正从而稳定发展的。在此过程中苹果还策划了广告宣传和新品发布会等活动，有效将产品和品牌推广到了更大的市场。换句话说，品牌管理并不是一成不变的，它是随着市场变化而变化的，但是在变化的过程中必须要追求实事求是，要与企业自身的发展相一致。

　　品牌延伸作为策划的一部分，是品牌发展中不可缺少的一部分。如果企业能够采用比较合适的延伸策略，在很大程度上其实是有利于品牌进军更大的市场的。不过要注意的是延伸角度要做好合适的选择。

　　以上就是关于苹果手机的品牌策划管理内容了，从中我们可以发现，企业在成长的过程中不可避免地会遇到一些问题，所以相关的策划与管理是非常重要的，只有这样，企业才能及时作出反应和举措，进而创造出更多的效益。

破次元的营销策划为企业带来销量增长点

　　破次元的营销策划为企业带来销量增长点，网络的普及，让信息的流通传输变得更加快速便捷，这也使得成本更低更高效的网络营销成为现在企业的主流营销模式。但是网络在给企业带来了一定的营销便利，同时也面临着新的挑战。如何在营销策划中突出产品的特点、吸引更多的消费者，同时还要保持品牌的年轻化与多元化，这些都是营销过程需要注意的事情。

　　自然堂是与2001年成立于广州的一家以生产与销售为主的美容品牌，经历了近二十年的发展，虽然单品牌已经突破了3个亿的销售规模，但是还停留在初级阶段，销量主要依靠广告，一旦广告减少销量就会出现大幅下降，品牌的拉动力不强，顾客的忠诚度不多，品牌营销没有诉求没有特点。并且随着国货潮流、古风元素的兴起，自然堂面对更加严峻的竞争环境，企业急需新的营销突破口。

　　通过市场以及企业自身分析，自然堂将主要的消费群体对准上班族与学生这类女性，这类消费群体对化妆品的诉求比较高，但是在经济支配上，消费水平并不是很高，因此自然堂的产品大都是中档或低档的价格，更符合他们的消费习惯，也更容易被接受。同时自然堂采用专柜、专人、专店的经营模式，想消费者传达品牌与产品专业认真的态度，提高品牌形象。

　　因自然堂的主要目标群体是年纪较轻的女性，因此产品的包装也都是符合消费者的喜好需求，可爱、精致，以此来刺激消费。并且在跨界联名营销盛行的时候，自然堂也没有落下，也推出了破次元的联名营销策划，当其他美妆品牌与另外的产品企业联名时，自然堂的选择对象却是B站，让人匪夷所思的同时也吸引了消费者的关注。与B站的联名产品一经开售，就取得了不错的成绩，可以说是个成功的破次元营销合作。自然堂这次的合作也是经过深层的思考的，B站与其他的视频软件相比，其社交性要更突出，并且用户多是年纪较小的年轻群体，这与自然堂的品牌形象与消费群体达成了一部分重合;并且B站的用户群体更有个性，更容易接受新鲜的事物，同时结合B站UP主的宣传，能达到很棒的营销效果。

　　破次元的营销策划在美妆界并不少见，但是并不是所有的跨界都能带来不错的效果。两个品牌之间要存在隐性的联系，如此才能碰撞出营销的火花，为两个企业带来双赢的局面。