今日导读：如果你想进入广州营销策划公司，那么你一定要知道品牌策划书怎么写？品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。什么是品牌策划？品牌策划包括的内容可以从品牌、logo、营销
营销策划书包含哪些内容，如果你想进入广州营销策划公司，那么你一定要知道品牌策划书怎么写？品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。
什么是品牌策划？品牌策划包括的内容可以从品牌、logo、营销，策划这四部分进行详细了解。
1.品牌
品牌承载的更多是人们对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，通俗的说就是消费者对你的认可程度。品牌在消费者心目中的形象是非常重要的，因为这直接关系到更终的效益和影响力。那么在众多个品牌包围当中，如何突显自己就显得尤其重要了。于是我们就需要在一定的条件下完成更大效益的效果，于是就有了品牌策划的需求。
2.logo
企业通常都拥有自己的logo，起到对公司的识别和推广的作用。一个辨识度高的logo能给消费者留下深刻的印象，更加可以很好的帮助企业的发展以及推广。一般可以把logo设计分开。设计涵盖面太广，把一种计划和设想通过某种形式传达出来的活动过程是设计。
3.营销
营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
4.策划
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案，用更小的预算或代价实现更大的效益和价值体现。
营销策划为企业打造核心竞争力
营销策划为企业打造核心竞争力，现如今不是酒香不怕巷子深的时代了，但无论是什么时代“酒”都需要“香”，在品牌营销策划过程中，这里的“香”指的是企业的实力，这里的实力是指企业的专业性，而实力同样需要包装，用户始终选择可靠的企业，用户只相信自己亲眼所见的，他们希望选择的是更加专业的企业。
所以营销策划要能突出企业的能力，也就是核心竞争力，比如英语培训机构的卖点是70%都是特聘外籍教师，某保健产品公司的卖点是十年老品牌，服务的客户共计一百万，后一句好像很常用，经常能够看到某企业打出的广告是过去服务的客户一千万，vip客户多少多少，成交量一百万等等比如瓜子二手车。
在同品类中你比竞争对手额外提供的价值越多，用户就会优先选择你，有时候附加价值能在第一时间给用户带来良好的印象，即使被竞争对手复制了，但用户依然信赖你，只要你能源源不断的创造价值。比如买早点送豆浆送优惠券，还比如某饭馆吃饭一份美味浓骨汤。
所谓附加值，比如无良印品通过包装将源于和式文化中具有代表性的禅意思辨的美学理念哲学传递出来，比如品牌效应乔丹耐克等给产品无形中增加了价值，附加值价值观理念要与产品是互相匹配的。
还要给予顾客选择性，一家企业要组合产品，除了核心产品以外还要开发出相关产品，用来增加企业的利润空间，同时更加塑造企业的产品形象。
企业重塑顾客认知，企业要让消费者了解企业的生产程序，消费者可能并不是真的明白你的专业性，但是他愿意和想要知道他购买的产品是如何生产的，它的生产程序严谨吗，安全吗，干净吗，能将生产流程放心的说给顾客听，这样的公司更加值得信赖。
比如1919年，舒立兹啤酒面临极大的危机，因为无法有效打造核心竞争力，对手优势口碑遥遥领先于他，一度业绩不振企业难以维持，随时面临倒闭的境地，但之后再营销大师霍普金斯的策划下，仅仅通过几个月的时间就让舒立兹啤酒销售量跃居第一名，而他却只是将所有啤酒的大概生产流程告诉消费者，从而获得消费者优先选择的优势，你猜他是实话实说吗?
显然这是一场专业的营销策划，就如农夫山泉的广告一样，工厂坐落在歇根湖畔，挖掘了四千英尺深井，以获得优质纯净水源，再经过两千五百种不同的试验，找到最佳口味的酵母菌，所有啤酒都在装有空气过滤系统的电镀房冷却，然后就是提纯等等，这么一来顾客对企业的专业和实力就有了生动的印象，也更容易俘获消费者的信任和安全心理。
营销策划消费者分析
营销策划消费者分析，企业在市场中永远都会去考虑一个问题产品怎么才能卖出去，产品怎么改变才能对消费者更有吸引力。营销策划公司认为企业做品牌只是一种营销的方式，企业在做市场的时候要去考虑什么样的产品才能对消费者有吸引力，要让消费者主动去购买企业的产品，只有这样企业在开展品牌的时候才更容易获得消费者的支持和喜爱。
在市场中企业想要发展受限要考虑做好内行的形象，在市场中只有只有那些内行才能更吸引消费者，让消费者认为你的产品更好，就像那些在电视中的白大褂我们总会认为是有用的，因为那些白大褂是研究人员，在这个行业大多都是专家，因此才会更容易取得消费者的信任。让消费认为你的产品是可靠的产品，价格低廉只是因为打算依靠产品的销量来获得利润，利用这样的方式让消费购买你的低价格的产品。
给消费者制造购买产品的动机，比如白酒大多都是在饭桌上饮用的，在中国的社会中谈判交流大多都会是饭桌上，特别是那些商业上的交流都会为了面子去饮用好酒，因此有的企给消费者灌输喝更贵的白酒就可以让你飞黄腾达，但是消费者认同了抵挡白酒也是很好的产品，那么消费者就会失去购买高档白酒的动机。转而去购买抵挡的商品。
你要卖便宜货，让消费者认为这类产品不需要好的产品。咖啡是一种饮料，和茶类似，大多数消费者购买都会去购买产品的体验。但是如果你是买咖啡的提神功效，那么是不是不需要好的咖啡呢?比如说肯德基推出低端咖啡就说“咖啡是用来觉醒的，不是用来拗造型的”，这样就不再给消费展现出劣质产品的形象，咖啡产品也就不再那么显得低端了。
在市场中不同的品牌企业做不同的市场，使得我们能够更好的在市场中有更多的选择，就像有些人会去买低端产品，有些人会去买高端产品一样。任何的产品都会有低端市场和高端市场的，如果你感觉你的产品卖的不好，首先不是应该考虑的所在的市场到底需要不要你提供的产品，要考虑的是如何做好营销，只有这样的产品在市场中才会更容易被接受。
今天关于营销策划书包含哪些内容的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：营销策划书包含哪些内容
