TOB陶板的成功，采用了哪些营销策划手段

今日导读：TOB陶板是一家生产幕墙材料的公司，目前在制造陶土版这方面也算是颇有名气，属于行业内的佼佼者。TOB陶板有如今的成就，得益于其产品的质量，但也不能否定匠心文化在背后做的营销策划。当时，TOB陶板只是和马可波罗一起做瓷砖的公司，在业内在市场都

　　TOB陶板的成功，采用了哪些营销策划手段，TOB陶板是一家生产幕墙材料的公司，目前在制造陶土版这方面也算是颇有名气，属于行业内的佼佼者。TOB陶板有如今的成就，得益于其产品的质量，但也不能否定匠心文化在背后做的营销策划。

　　当时，TOB陶板只是和马可波罗一起做瓷砖的公司，在业内在市场都查无此公司，随着马可波罗的品牌成功后，TOB陶板也渴望这样的市场，并且找到了匠心文化，希望沐古用作品牌的方式做工业品，在三到五年的时间内将TOB陶板打造为幕墙材料行业顶尖品牌。

　　众所周知，幕墙材料一般有大理石、玻璃、铝塑板等，用作各种建筑项目。而当时TOB生产的陶土版并未引起关注，因此想要打造顶尖行业品牌，还需要从头做起，从品牌形象定位、产品定位和营销策划推广全方位改良。

　　匠心文化首先让他们建立了B2B。建立B2B是为了方便货源和经销商以及各个企业之间的沟通和服务，TOB陶板式作为建筑材料的生产商，其采购方基本是政府部门、房地产商和兼职设计师。这也是匠心文化的优势，构建营销推广的渠道，针对性规划市场推广工作和传播推广线路。同时，匠心文化还为专职人员规范统一销售说辞，通过培训保证销售人员在客户参观和拜访的时候，可以在有效的时间将产品特点和技术优势展现在客户面前。

　　其次，在营销推广方面，匠心文化更是从宣传口号到宣传方式都提供了全面策划。

　　第一是宣传口号的设计。匠心文化从现在建筑行业的诉求和现状出发，迎合国家提倡的健康环保、以人为本，设计了“TOB陶板，成就人文建筑”，其中“人文”一词展现了陶的特色，千年文明，亲近生命，卓越环保和创新美感。

　　第二是logo设计。匠心文化利用符号化传播TOB陶板的形象，将TOB陶板的logo设计成建筑的效果图，并在全国前20位设计院附近有针对性的投放广告。

　　第三是营销推广。匠心文化结合TOB陶板的品牌特色，以优异工程形象为背书，比如清华的百年学堂、虹桥的交通枢纽、世博园的服务中心。同时还将优秀的作品用TOB陶板的材料制成紫砂壶，并将其免费赠予各类设计师，借助设计师的名气潜在推广品牌和产品。典型的是，匠心文化让TOB陶板与建筑学会合作出版《陶板应用手册》。匠心文化让TOB陶板的形象像春雨般“随风潜入夜，润物细无声”。

　　在匠心文化的营销策划下，TOB陶板第二年就有了一定起色，在经销商大会上，其营销总监还在会议上自豪表达，TOB陶板的产品成为了火爆商品，建筑行业多年没遇上供不应求的情况，而现在竟被TOB陶板遇到了。根据匠心文化了解，当时TOB陶板的市场占有率超过了60%，当时出现供不应求的现象也并非品牌低价竞标，恰恰相反，TOB陶板所有产品都是高价中标。TOB陶板最大的成功是产品概念到行业标准的转型，匠心文化将TOB陶板“230米长窑炉7小时煅烧”宣传定义为“工艺典范，品质标准。不得不说，匠心文化还是那个匠心文化，初心不改，方能砥砺前行。

vi设计包括哪些种类

　　vi设计包括哪些，虽然很多企业认为vi设计很简单，只是符号与色彩的结合，但是这种认知太过片面化，企业想要设计出与自身相符合的vi标志，那么需要与一些品牌营销咨询公司进行沟通，这样可以选择一家实力雄厚的设计公司，这对之后企业的vi设计会有很大的帮助。那么企业vi设计都包含哪些内容呢？

　　1、企业与品牌的名称与标志设计。想让企业与品牌能有更好的传播效果就必须给企业与品牌取一个琅琅上口、易于记忆的名称，而不能一味的标新立异。标志设计也同样如此，要具有足够的视觉冲击力但不能显得太另类与怪诞。企业与品牌的名称与标志设计还必须能够忠实的体现企业精神与品牌文化，从而更好的塑造一个良好的企业与品牌综合形象。

　　2、企业与品牌的标准色。在公司企业VI设计中，标准色的设计是非常重要的一环。选择与设计一款能够体现企业精神与品牌文化的标准色，对于塑造良好企业形象来说有着非常重要的作用。人类五种基础感官中嗅觉与视觉是与记忆系统关联更大的两大感官，而视觉刺激中颜色刺激又是占更大比重的。因此，在有了一个好的标志后，为标志填充更适合企业与品牌形象与气质的颜色，或是为企业与品牌设计选定一个具有识别功能的标志色尤为重要。

　　3、标准字体的设计制作。标准字体是指企业与品牌用来辅助标志表现企业与品牌形象的字体，完整的企业与品牌logo通常是由标准字体与标志结合而成的。因此标志与标准字体的组合要符合大众尤其是目标客户的阅读习惯以及审美情趣。增强标准字体的视觉传达功能并且赋予其一定程度的审美情感能够诱导阅读者更有兴趣了解企业与品牌的产品以及服务项目。企业的VI设计中，在制定标准字体时要注意阅读者的阅读习惯。

　　做企业VI首先得有一个明确的定位，VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

　　适合自己的才是最好的，有一些企业对vi设计并不是很了解，认为其他企业的设计效果更好，想要按照他们的标准进行设计，这是一种错误的认知，vi设计要和企业有一定的联系，蕴含企业的特色，这样和企业相结合才能达到更好的宣传效果。

vi设计的基本原则包含哪些方面

　　vi设计的基本原则，广州营销策划公司在对企业进行公司起名vi设计的时候，需要遵循多种原则，这样设计效果才能更好。而且进行vi设计的时候，一定要符合企业本身的特点和定位，将企业的优势突出，这样才能让企业在同行业中脱颖而出，吸引消费者的注意，打响企业的知名度，提高企业的影响力，这样合作商也会越来越多，为企业未来的发展提供源源不断的动力。

　　1、统一性原则

　　为了达成企业形象对外传播的一致性，策划公司可运用完美的视觉一体化设计理念，将信息与认识个性化、明晰化、有序化相结合，并在各种传播媒体上做到企业形象相统一，进而更集中地强化企业的形象，使信息迅速有效传播，从而给社会大众留下强烈的印象。

　　2、差异性原则

　　为了能获得社会大众的认同，企业形象必须是个性化、与众不同的，因此坚持差异性原则十分重要。策划公司首先从不同行业来区分文化的差异性，不同行业的企业与机构，其形象特征截然不同；其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

　　3、有效性原则

　　有效性是指企业的VI计划能够有效地推行，其可操作性十分重要。企业VI计划的有效性在于能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，策划公司根据企业自身情况、市场营销地位及推行企业形象战略时的变化，来进行准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。

　　4、民族性原则

　　民族文化是企业文化的驱动力，企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，塑造能跻身于世界民族文化之林的企业形象。就我国民族文化而言，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽、用之不竭的源泉，许多值得吸收的精华有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

　　公司起名vi设计和企业有着密切的联系，甚至还代表着企业的形象，因此在进行设计的时候，一定要对企业的各种情况了如指掌，这样设计才能突出企业自身的特色，表明和其他企业的差别，这样才能不断的获得消费者的关注，使企业在市场上有更好的发展和未来。