公司企业宣传片制作四大要素

今日导读：公司企业宣传片制作拍摄如果单从拍摄技术和后期制作层面上看，一般的影视制作公司都是没有问题的，但关键在于对客户及其所在行业的深入了解与钻研，在策划上深入挖掘。绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍…

　　公司企业宣传片制作拍摄如果单从拍摄技术和后期制作层面上看，一般的影视制作公司都是没有问题的，但关键在于对客户及其所在行业的深入了解与钻研，在策划上深入挖掘。绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单。

　　我们始终认为，只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解企业的优势和核心价值，才能为企业策划创作出高水准的公司企业宣传片。那么，公司企业宣传片制作需要把握好哪四大要素呢？我们总结出以下几点：

　　一，要从大格局上为公司企业宣传片定好基调

　　一条公司企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了公司企业宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的公司企业宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一条公司企业宣传片制作的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。

　　二，抓住公司企业宣传片的灵魂，写好文案（解说词）

　　文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得公司企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此，公司企业宣传片制作中的文案发挥着十分重要的作用。

　　三，要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来

　　如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。

　　四，突破传统公司企业宣传片制作与拍摄的套路

　　我们应该用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使公司企业宣传片具有很高的可信度和感染力。当前很多公司企业宣传片制作公司形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用，我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升公司企业宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。

　　专业公司企业宣传片制作，用影像为客户创造价值

公司企业宣传片制作文案包含哪些内容

　　公司企业宣传片制作文案承担整部片子的进展规划，如：镜头如何拍摄？场景如何设定？语言如何组织？创意的所在？精华的所在？可以说，文案是一部公司企业宣传片的灵魂，那么我们必须了解公司企业宣传片制作文案包含哪些内容?

　　1、首先是文案片头内容

　　文案的片头起到最重要的作用，起总引得作用。如何展现一个企业的精髓？如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中？如何把你企业最精华的部分展现在受众的面前？所以，公司企业宣传片制作文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。

　　2、公司介绍部分

　　片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现公司介绍，发展历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

　　3、产品展示部分

　　公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，公司是做什么的？你的产品与同行业相比有哪些竞争优势？这些就是受众最想了解的，所以，公司企业宣传片制作文案的产品展示方面一定要拍出特色，拍出产品的独到之处。

　　4、权威资质方面

　　在产品展示介绍以后，接下来就是用一些数字、还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。

　　5、最后的未来愿景部分

　　文案中的最后一个环节就是企业面对机遇、面向未来的一个挑战，未来展望是受众看到企业潜力的一个环节，是非常重要的一个环节，这个环节的把握，将影响受众最终对企业的总体印象及未来潜力的一个直接评价。

公司企业宣传片制作文案创意步骤

　　一个具有创意的公司企业宣传片制作文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——创作阶段——评定阶段，以下5个阶段步骤。

　　步骤一、收集资料阶段

　　一个新颖、独特的公司企业宣传片制作创意一定是在文案创作人员掌握了大量信息的基础上产生的，没有周密、丰富的信息作为载体，就不可能会有创意的点子。文案人员必须对这些信息资料具有全面而又深刻的认识，才有可能发现企业、产品与服务目标之间存在的关联，才会有合乎目标的创意。创意的写作过程，实际上就是文案创作人员通过对资料的重新组合过程。

　　步骤二、分析阶段

　　这一阶段主要是文案创作人员对已经掌握的资料进行归纳和整理，找出商品本身吸引消费者的地方，这也是公司企业宣传片制作文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手：首先罗列出商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出商品与竞争商品的优势与劣势，通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格，通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系，最后结合消费者的具体情况找出诉求重点，即定位点。找到定位点后，也就找到了创意写作的突破口了。如果文案创作人员能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合，那么距离创意就不远了。

　　步骤三、酝酿阶段

　　酝酿阶段通常是文案创作人员在写作时进行的一个瓶颈阶段，在这个阶段里文案创作人员往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。

　　步骤四、创作阶段

　　一份具有创意的公司企业宣传片制作文案是高智商的劳动结果，要写出具有创意的文案就要打破传统观念对想象力的束缚，不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。

　　1、恰当使用比喻、夸张等修辞手法

　　语言与创意一样都是广告的灵魂，成功的宣传语言能在瞬间拨动受众的心弦，既能充分表现广告的作用与特点，诱发消费者的购买行为，又能反映一时期的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益。

　　2、用情感传递信息

　　人是一种情感动物，在宣传文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物，充分利用建立某种联系，那么它们就可以成为宣传中有效的情感诉求工具。适合在公司企业宣传片制作文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值……等等。

　　3、巧妙使用口语、俗语

　　口语、俗语源自于我们的生活，为人们所熟悉，读起来上口且容易被记住，在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到宣传文案中，可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。

　　步骤五、评定阶段

　　在这一阶段中，文案创作人员就要将前面酝酿阶段、创作阶段出现的几个创意逐个进行研究，最后确定其中哪一个，在研究的过程当中对每个创意的长处、短处，是新奇还是平庸的，以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对公司企业宣传片制作创意的想法，进行评定要注意以下几个方面：提出来的创意文案是否与宣传目标相吻合;与竞争的产品是否具有区别性和自己的独特性？经过反复的研究探讨后，最终确定选择哪一份创意文案。