白酒企业宣传片制作解说词该如何写

今日导读：企业宣传片是对白酒企业的品牌形象塑造，同时也体现了创作者对企业及行业的认识和理解，这种理解既可以通过客观的画面表达出来，也可以通过解说词，用充满情感的语言表达出来。好的白酒企业宣传…

　　企业宣传片是对白酒企业的品牌形象塑造，同时也体现了创作者对企业及行业的认识和理解，这种理解既可以通过客观的画面表达出来，也可以通过解说词，用充满情感的语言表达出来。好的白酒企业宣传片解说词往往能够使画面所表达的意蕴得以拓展，从而深化画面的表现力。“言之为心声”，通过对画面的解说，观众的情感可以融入到画面之中，使观众产生丰富的联想，体会到企业的品牌内涵和良好的产品品质。今天匠心文化就来和大家分享如何写好白酒企业宣传片制作解说词？

　　一、解说词要具有对结构的衔接串联作用

　　白酒企业宣传片的画面往往都是一些不具有连贯性的事实，很难构成一个完整的情节，对于这些互不连贯的画面，就需要解说词加以串联，从而获得一种逻辑上的联系，从而使画面的衔接自然流畅。解说词不仅对画面与画面之间的衔接具有串联作用，而且对白酒企业宣传片制作企整体结构的安排也有重要的过渡作用。对整体结构而言，可以分为复线式、递进式、版块式等不同的结构方式，但不管哪种结构方式，都要划分为若干个相对独立单独的段落单位，从而使白酒企业宣传片的叙事清晰、完整，否则就无法经受观众的考验。在白酒企业宣传片的段落与段落之间，进行必要的转场、过渡，使整个片子成为一个整体，是解说词的重要作用之一。在这样的转场过渡当中，如何使解说词所承载的信息具有一定的悬念，引发出下一段落，关系着整部作品结构的成败。

　　二、解说词要有叙事功能

　　白酒企业宣传片有很多事件所涉及的时间、人物、地点等基本背景与事实，有许多是很难用画面来进行直接交代的，因为“尽管影视画面拥有形象上的准确性，可是在解释上却有着较大的不确定性和含混性”，“有多少观众就会有多少解释”。为了避免这种画面解释上的多义性，就需要有解说词来对画面内容进行引导和规定。因此，叙事是白酒企业宣传片解说词的基本功能。

　　白酒企业宣传片制作解说词的叙事功能首先体现在对于事件发生的历史背景、时代背景和社会环境的交代上，任何人物都生活在特定的历史时代当中，任何事件的发生都有其特定的时空，有些社会时代背景可以通过特定的画面予以揭示，但这样一种揭示不一定完全合乎事件发生的具体情境。为了避免观众理解上的歧义，就需要解说词对事件发生的背景进行介绍，从而来规范观众的思维，使其沿着预设的方向发展。

　　白酒企业宣传片解说词的叙事功能还体现在对于事件叙述的各个要素的介绍上，如人物关系、事件各方面的联系、人物活动的环境等等。在一般的叙事过程中，为了使观众迅速了解事件的起因、发展状况，要对事件所发生的时间、地点，所涉及的人物等基本因素进行交代。

　　白酒企业宣传片解说词的叙事功能还体现在对事件的叙述过程中制造悬念，提高观众的观看兴趣，在当今的白酒企业宣传片制作中，宣传片故事化、故事情节化、情节细节化，是一个重要的发展走向，通过情节化的叙事，生活中本来处于零碎状态的、互不连贯的矛盾集中了起来，从而使作品具有了戏剧性、冲突性，具备了叙事张力，一个个生活的片段也有了明确的指向性。这种由集中而来的叙事张力，在很大程度上来源于解说词的作用。它将可以正面、直接铺叙完成的内容、情节、人物等，通过暗示、隐喻、烘托等方式或暂时搁置，或引而不发，从而造成完整叙事中的一个不确定性因数，引发观众强烈的期待，提高白酒企业宣传片的可视性。

白酒企业宣传片制作要点

　　白酒企业宣传片主要用于企业宣传、项目洽谈、会展活动、招商、产品发布会等，对白酒企业进行集中而深入的展示，加强受众对企业的了解，增强信任感达到树立白酒品牌、提升形象、彰显文化的目的，从而为白酒企业带来更多的商机。下面匠心文化将为大家详细介绍白酒企业宣传片制作的要点，希望能对大家有所帮助！

　　要点1. 拍摄主题

　　一部好的白酒企业宣传片，需要具备一个清晰的主题，定位好宣传片主题, 备好相关文字和图片资料，使得一切的准备工作都围绕着白酒企业宣传片的主题来进行，从而发挥宣传的作用。

　　要点2. 创意构思新颖

　　在白酒企业宣传片制作上，要保证有一定的创意。只有新颖而又富有寓意的白酒宣传片，才能引发观众的关注和思考，一成不变的创意只会造成观众的视觉疲劳，要吸引观众，要有创新性的东西出现。

　　要点3. 注意细节

　　细节决定成败，只有细节才能将画面、人物感情表现的栩栩如生，并起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。对于细节的把控，能够使得白酒企业宣传片制作更精细，让宣传片想要表达的内容展现在受众面前。

　　要点4. 清晰度

　　目前的宣传片大致分为：标清、高清、电影胶片等三种制作规格，不一样的标准制作成本是不一样的，电影胶片属于高规格的，其次是高清，然后是标清的，不同的规格画面清晰度均不一样。

　　要点5. 意图明确

　　在制作白酒企业宣传片前要清晰制作意图，宣传片分为企业形象片和产品宣传片。经过字面意思了解，企业形象宣传片的要点是宣扬公司形象，而产品宣传片的要点则是宣传产品，起到辅助推广的意图，意图不一样，白酒企业宣传片制作的方法和作用也是不一样的。

白酒宣传片拍摄费用及创意

　　我们匠心文化在完成了无数高品质的白酒宣传片之后，很负责的说：一部高质量的白酒宣传片拍摄费用基本是比较透明的，费用主要是花在演员及场地的预算上面，其次像导演、策划、摄像、后期制作等这些必须花钱，像导演、摄像和后期制作这几块是直接影响片子好坏的主要因素；还有个就是演员的费用，我们必须请一些专业的演员，如果片子非常重要且企业预算费用充足，最好可以请一些明星演员来进行拍摄；那么这样费用自然就更高了，但是效果绝对是最好的。

　　而且在白酒宣传片拍摄预算中，需要请专业的团队来创作。白酒宣传片的创意，在于“神形兼备”地展示：“神”，是白酒宣传片的意识主线，所有的画面和声音，都围绕一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心口号，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼白酒品牌之“神”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。说到底，白酒宣传片的“神”，就是“点的到位”！“形”，讲求一种“稳而不乱”的境界，否则，无所谓“成形”，创意是对形的丰满化，是对形的提升，唯此，白酒宣传片才能给观众建立一个良好的印象，这就要求创意！

　　白酒宣传片“形”的创意取材很多，在对主题的清晰把握后，首先发掘相关性元素，比如说白酒在中国文化、历史、人文上的一个取向，那么这个创意元素可以安排一位古朴老者对白酒的一种人生境界的感悟，来延伸出酒文化、酒情怀，从而诠释出白酒的优雅、脱俗、品味之诉求；将观众带入一个对艺术、对内心禅意、对人生品味的追求之旅。那么贯穿全片适中的这个“形”，以古朴老者为主体的“形”，便成就了最直观的印象，这也是有效传播的创意所在。