今日看点：解读城市宣传片制作的未来新方向城市宣传片实际上是一种特殊的、以城市为营销对象的广告。通过城市影像去表现城市的建设生活风貌，人文景观等等，对城市进行宣传，展示城市魅力、提高城市知名度的广告影片。在过去的这些年，各种城市宣传片多
城市宣传片实际上是一种特殊的、以城市为营销对象的广告。通过城市影像去表现城市的建设生活风貌，人文景观等等，对城市进行宣传，展示城市魅力、提高城市知名度的广告影片。在过去的这些年，各种城市宣传片多如牛毛，品质参差不起，被观众记住的寥寥无几。城市宣传推广花在这部分上的费用也随之打了水漂，有关部门失望之余干着急。如何解决这些问题呢？下面，匠心文化小编跟大家解析如今城市宣传片制作的新方向。
在学习国外城市形象推广的成熟经验基础之上，结合国内社会形势和国民心态，再加之国内部分案例试水并收获了巨大回报和反响后，影视广告行业在城市宣传片制作方向上终于有了一个质的突破——用电影营销城市，用城市电影对城市宣传片制作方案进行全面升级。
电影通过独特的影像视觉意义，故事情节带动的情感依托，城市独特景物的烘托、人物的表演、情绪流露，和最有效地传播途径互联网，来向最广泛的受众，展现丰富灵动、魅力独具的城市内涵，立体塑造城市品牌。城市电影不仅记录和反映着城市生活，同时也影响和塑造着以现代城市为标志的新的文化空间和社会关系。
虽然，城市电影是一种全新的城市宣传片制作方式，而且也得到了广大受众的垂怜。但是，在制作过程中，也要注意以下几点内容，才能保证整个城市电影的质量。城市电影制作之前，必须对城市有深刻的理解，和城市进行深度沟通，才能够把城市与电影形式进行完美的契合；深度挖掘每一座城市独特的性格和城市品牌，并赋予到城市电影中；城市电影除了要展现城市的“外貌”之外，更重要的是体现城市的“灵魂”。城市电影形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。
影片必须围绕城市形象的特征创作故事，在影片中既包含城市形象的展示，也包含地域人文风貌的表现；同时，故事人物表现出和地域特定事件、特定性格之间的高度关联。也就是说电影中的人、事、景都是为满足城市推广需求的存在。
城市电影推出之后，必须借助联合营销活动，使城市形象的推广具体化、产品化。例如，在影片中表现了城市的景点，需要在影片推出后做好各种特色旅游线路把电影的受众变成景点的消费者。
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解读电视广告的特性
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。下面，匠心文化小编为大家解读电视广告的特性。
1、广泛性
千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了，一到晚上十有八九在看电视。
有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。
年30 晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年 30 中央台的收视率。
2、独占性
收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。
电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
3、保存性
一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。
4、印象性
电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。
解读电视专题片制作的三大类型
在以往的电视专题片制作经验中，匠心文化将电视专题片的创作类型，大体可以分为以下三种：一种是以纪实手法为主的电视专题片。二是以写意手法为主的电视专题片。三是纪实和写意手法相结合的电视专题片。三种不同类型的电视专题片，具有各自不同的美学特征和不同的审美价值。接下来，匠心文化小编详细跟大家分享一下。
1、综合性电视专题片
纯纪实性或纯写意的电视专题片并不多见，我们经常看到的则是纪实与写意相结合的综合性电视专题片。创作者根据题材、思想和情感的需要，该纪实则纪实，该写意时写意；用纪实以叙事，用写意以抒情。纪实中融汇着写意，写意中蕴含着纪实。体现一种虚实相生、情景交融、形神互济的综合美。
2、纪实性电视专题片
纪实就是真实。电视专题片之所以叫做“纪实作品”，就是因为它的真实性。真实是电视专题片的本质属性，它需要创作者把现实生活的存在方式和本质意义，通过创作活动体现到作品中。真实性不仅表现在真人真事和真实生活的记述中，也表现在纪实手法的运用上。
3、写意性电视专题片
写意性电视专题片，是借用国画的写意性表现手法，以电视造型语言为叙事方式的艺术形态。所谓造型语言，就是对生活纪实画面的艺术超越和升华，具有较强的绘画性、雕塑性和可读性，给观众以凝固感、立体感和陌生感，寓意深刻，联想丰富，内涵充实，艺术冲击力强，能满足观众艺术欣赏需求的电视语言形态。写意性电视专题片御用象征造型、隐喻造型、心理造型、哲理造型、模糊造型等电视造型语言，抒发思想感情，创造诗的意境，给观众以美的享受。
纪实写意相组合将几组思想内容不同的生活画面经过创作者的艺术构筑，有机地组合在一起，构成一部完整的电视专题片，给观众以综合美的艺术感受。
今天关于解读城市宣传片制作的未来新方向的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
视频参考资料来源：解读城市宣传片制作的未来新方向
