今日导读：在中国，德芙巧克力几乎每个超市有卖，它是如何做到在中国打开市场获得如此大的知名度的呢?今天我们就从营销咨询方面谈谈德芙巧克力的策略。德芙巧克力1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙在
从营销咨询角度谈德芙巧克力的成功，在中国，德芙巧克力几乎每个超市有卖，它是如何做到在中国打开市场获得如此大的知名度的呢?今天我们就从营销咨询方面谈谈德芙巧克力的策略。
德芙巧克力1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质口味以及品牌形象。
在中国的巧克力市场中，巧克力以“礼品”的形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场，有一半的巧克力都是作为礼品被消费的。
而巧克力的购买者多为女性，女性购买巧克力的占比很高。在不同的方面，德芙巧克力都作出了不同的应对。
广告策略：德芙巧克力的广告将视觉与味觉的诱惑带来最高点，经典广告词：德芙，纵享丝滑。
价格策略：德芙在中国采取的是统一定价，是一个跨国大企业，拥有很强的规模和资金实力，作为进入中国市场的龙头企业，“玛氏”认为在中国市场保持一致形象，且有利于企业制定统一的市场策略，便于公司总部对整个营销活动的控制。
包装策略上：在包装上，采用更加精致，给人更好的视觉感受，格调更高的包装，包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装等等多个档次，迎合了消费者的各种选择。
同时也会针对节目进行礼品包装，针对年轻人传递爱情的包装，各种原料不同的产品在包装上也不尽相同。
德芙作为消费者熟悉的品牌，其产品在制作上，采用基料与膨化谷物制品、低热植糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30%-60%.
品质上得到了保证，满足了消费者需求，又解决了消费者担心健康的问题。
在任何一个行业，都是需要充分研究消费者需求，然后在进行企业的营销策略，好的营销策略对企业来说有非常重大的作用，由此可见，营销咨询是非常重要的。
营销咨询角度谈市场营销过程中的创新
从营销咨询角度谈市场营销过程中的创新，随着社会经济的高速发展，市场营销在各行各业中均有渗入。从营销咨询的角度来说，企业要想获得比较好的营销效果，不能一味地使用就有的营销模式，而应该根据当下的环境和变化进行创新。也就是说，企业在市场营销与管理方面应该不断导入新的举措，这样才能更好地适应时代要求，为企业创造更多的效益。那么市场营销过程中应该如何创新呢?
所谓的市场营销，其实就是指发现未被满足的需求，并针对这些未被满足的需求采取相应的措施，寻找可以满足的办法与途径，然后再通过满足消费者在这方面的需求来获得相应的回报。要知道，市场营销的最终目的本身就是为了使企业取得良好的经济效益，但这些效益都是伴随着良好形象的营销而产生的。
就目前的市场情况来看，互联网的出现和扩展使得市场营销范围在不断地扩大，支付和交易的手段也变得多样，市场营销也不再局限在国内了。传统的市场营销策略大致上可以分为产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。传统的营销渠道有不少缺点，比如说流水线过长、中间商太多，导致整体产品的成本太高，再加上其他方面的花费，商品推出时的产品价格也就变高了。另外就是市场的不稳定性与传统营销模式的限制，导致市场资料会出现延迟，也就无法及时了解到消费者的需求，在企业商品的长期销售方面会形成一定的阻碍。
互联网的发展给予了企业市场营销一个创新机会，这是因为网络传播的原因使得人们选择产品的范围变得非常广泛，人们在个性化需求方面也有了明确的提出，营销就可以从这些方面出发，及时解决销售渠道问题和消费者个性需求问题。比如说在产品策略上，产品的设计和销售过程中都要考虑到消费者的需求多样性，通过网络直接搜集大量数据加以分析，才能更好地制定出合适的策略。
当然，价格策略、分销策略以及促销策略等方面也是可以创新的，尤其是与消费者互动沟通之后，结合相关其他方面的因素制定策略，效果也许会更明显。总的来说，对于企业来讲，在不同的阶段营销咨询都是必然要做好的一个环节，市场营销也是需要创新的。只有对做好相关的创新，营销的过程与实施才能获得更多的效益。
营销咨询角度谈谈家居收纳产品的市场
从营销咨询角度谈谈家居收纳产品的市场，生活质量提升以后，人们往往会产生更多的消费，比如说部分人会不时地选购一些衣服，导致在收纳的过程中会比较麻烦。目前市场中的家居收纳产品种类有很多，从营销咨询的角度来看，这些产品应该如何通过合适的市场营销吸引更多消费者的注意力呢?
收纳盒相关的这些产品因为成本低、受益广，可以帮助人们有效整理空间，所以在市场上已经十分普遍了。因此，家居收纳产品的市场营销必然要寻找一个独具特色的切入点，并加以运用，这样才能使得产品在符合目标人群需求的基础之上呈现出更多的优势。家居收纳产品的受众其实是很广泛的，不同人群的需求也会稍有不同。
简单分类的话，可以将产品的目标人群分为青少年学生、居家人群和上班族这三种类型。青少年学生在产品的选择方面是比较偏向于基础需求的，主要用于收纳学习用品、各种装饰物以及护肤产品等等，除此之外，外形上通常会追求个性新颖化。居家人群则倾向于基本功能和商品质量性能的需求，需要考虑到家庭摆放布局、收纳盒的材质等等，一般在实体店购买的居多。至于上班族这是为了使用便利，合理的价格、便利的设计往往更能吸引他们。
家居收纳产品之所以能够被大众广泛接受，是因为存在着多方面的优势，这也是产品的营销机会。首先，收纳产品可以更好地利用空间。在学生时代，寝室有限的空间如何安排一直是需要解决的问题，而且日用生活用品通常都会有小、多、杂的特点，所以收纳产品几乎是人手必备的。其次，收纳产品也具备有个性化效果。随着经济的增加，不少人都喜欢自己装扮空间，收纳产品除了在收纳上获得了肯定以外，也可以作为环境的点缀饰品，使得居住空间更加舒适。
当然，产品同质化现象的日益加重也给企业带来了不小的竞争压力，这些都是需要通过营销咨询解决的。家居收纳产品只是一些小产品，在市场营销方面能够用到的策略也有限，具体的策略制定需要建立在自身的资源和运营情况基础之上。但总的来说，营销相关的咨询工作会为企业带来更多的优势，可以有效推动产品的销量增加，这也是各行各业逐渐重视它的原因。
今天关于营销咨询角度谈德芙巧克力的成功的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：营销咨询角度谈德芙巧克力的成功
