春光品牌规划案例分析

今日导读：相信很多人都很疑惑什么是品牌规划？我们可以来看看关于春光食品公司的品牌规划案例，特色食品最大优势在于其地域特色，最大的短板也在于地域的限制，致使一些好产品走不出去。而另一个“海南椰子半文昌，文昌椰子半东郊”，春光食品就坐落在文昌东郊椰林，地

　　春光品牌规划案例分析，相信很多人都很疑惑什么是品牌规划？我们可以来看看关于春光食品公司的品牌规划案例，特色食品最大优势在于其地域特色，最大的短板也在于地域的限制，致使一些好产品走不出去。而另一个“海南椰子半文昌，文昌椰子半东郊”，春光食品就坐落在文昌东郊椰林，地域优势明显。

　　也因此纯正的海南味道为春光食品赢得了不少客户。作为国际旅游岛，海南的诱惑是其迷人的椰子风情一饮的是椰子水，吃的是椰蓉包，可以说这时候的海南无处不椰子，椰文化已经演变成海南最具象征性的地域文化。

　　但是，我们可以看到将海南浓郁的地域椰文化作为自己品牌和产品背书的企业不止春光食品一家，无论是拥有椰树椰子品牌的椰树集团还是海南椰岛或者还是南国食品等，都将椰文化与自己的品牌捆绑在了一起。

　　我国一些企业很早就意识到地域文化能够给品牌带来一定的发展推力，但不能只依赖日益被稀释的地域文化，需要从产品创新角度下功夫，于是我们看到了，椰树集团在推广上，提炼出椰汁有益健康的品牌诉求。

　　在这种情况下春光食品自然承受着巨大的竞争压力，仅海南文昌的椰子加工企业就多达189家，都是以海南的椰文化做背书。

　　不过早在2003年春光食品就在海南建厂，严格按照现代化厂房标准施工，验收，管理，使人流和物流分离，原料，生产，成品分离，形成横向，纵向分离，先后投入近4000万进行设备改造，产品研制，确保产品质量。除了对原材料制定严格的要求以外，对提高椰子初加工原料的企业也进行严格筛选。

　　黄春光个人认为做品牌规划要让消费者看得到，买得到，还要感知得到，消费者不会一下子就能够记住品牌的所有内容，所以品牌传播需要多方位反复进行。

　　因此，春光食品在海南机场开设特产店，目前在海南共开设数百多加专营店，让游客随时随地能够接触春光食品，并且还在琼海和三亚旅游景区附近，春光食品投资兴建两座前后后厂式的旅游观光基地。

　　以及投入巨资拍摄企业形象片，在海南主流电视台和旅游卫视播放。就在2010年，春光食品签署3500万元的品牌推广协议，在中央电视台与其他精品栏目播放广告，与湖南卫视签署协议，在其黄金时段和流行栏目播放广告，并且还在一些平面媒体定期进行广告宣传。

　　为了除了让游客看得到，还要让游客买得到，因此在很多销售通路建设上，依托海南的旅游资源向外推广和辐射，通过终端掌控和流通辐射策略，对市场不断挖掘。

　　此外春光食品参加广交会和国际参会，构建一个覆盖20多个国家和地区的外贸网络，逐步扩大外销的比重。

　　而这一年春光食品的外贸业务成交额翻了一番，开展外贸业务，黄春光认为一个重大的挑战是包装国际化，在国内市场可以用自己的包装，但在国际市场就不能用原有的包装了，而是要针对国外包装发展趋势和国外本土消费者对产品的喜好，再通过不同的包装设计满足不同的消费市场。

春节广告营销策划怎么做

　　春节广告营销策划怎么做，对于企业营销策划来说，临近年关，一组充满年味的广告是所有春节营销广告案的终极目标，按照传统的思维来说，这也能为品牌在农历新一年写上一个喜气洋洋的开篇，也给年关增添了几分热闹的意味，那么一组充满年味的广告是什么样的呢?

　　首先来说年前大促销：这个大家应该都体验过，也都知道家家户户每年在年前都有一场大促销，这是个很常见的场景，不论城乡地域，线上线下的促销活动每每都在年关将近时默默打响，在这场促销活动中折扣和渠道是非常关键的因素，随着线上渠道的风口扩张，电商已经成为促销的最热关键词。

　　其次就是大打家庭温情牌，酸甜苦辣，柴米油盐酱醋茶各种表现形式应有尽有。阖家团圆是春节的主旋律，在春节这个特殊的一段时间里，不少品牌精心策划了广告牌来引导消费者的行动，当然这是一年的春节，可以说是天然的消费节，就是要花不少钱，各大商家搔首弄姿，使尽百般手段招揽外面的“大款”。

　　当然大家都打温情牌，这个年关就没意思了，既然是过年怎么能少得了吃喝玩乐找对象。于是百事推出全明星广告牌，仍然走时尚快乐风，把乐带回家，但是今年玩起了跨界营销，与美图手机合作，让明星发起拍摄美拍短视频参与主题活动来。

　　哪些主流品牌倒是好做，除了电视台就是渠道双管齐下准管用，但边缘品牌怎么做，在春节前变出花样的品牌需要想出一个好创意，让品牌往春节靠，在这时不妨用一下借势营销，到处沾光。

　　各大企业如此卖力，说到底是因为春节最主要有两个需求：喜庆、送礼，这就代表了有两个需求市场，而且是全国人民都有相同的普遍需求，并且是明确的需求，要是放在平时哪能那么容易找到普遍的需求，而且从不会满足。

　　与往年一样，一到了年底各大春节促销纷纷开档，如一直低调年前冲刺的旺旺，以及香飘飘，王老吉，七喜，果粒橙，百事可乐等等在这段节日里纷纷登场，充斥荧幕，当然是为了占据这段期间的市场。

　　比如旺旺则是通过经销商在大街小巷，路边门墙各大城市乡镇等都拉上了横幅，各种音响电视台都是旺旺吉祥年。在农村每年无论是阖家团圆还是礼尚往来，都存在着这两个需求，而各大公司产品在年前纷纷抢占电视台黄金档，提早占据电视常驻用户百姓的心智，而这群电视用户大部分还并不会上网，并且是主导春节消费的主要用户。

纯净水策划存在哪些相同点?

　　纯净水策划存在哪些相同点，随着消费者对水质要求的提高，现在纯净水逐渐走进千家万户，不过现在市场上纯净水的品牌越来越多样化，消费者在购买的时候一定要认准品牌。对于纯净水企业来说，要想快速的打造品牌，提升品牌的知名度，那么进行企业营销策划是很有必要的，这样可以使品牌在市场上精准定位，为纯净水品牌的发展开拓更多的市场。那么现在市场上纯净水品牌策划存在哪些相同点呢?

　　1、产品的品类认同感。

　　产品必须能够被消费者自动划分到某一品类当中，才可以实现非常明显的营销效果。这里强调两个重要的关键词：自动、划分，前者表示这种品类认同对于消费者来说是非常容易的、不困难的、可以瞬间自动完成的，后者表示能够划分进去的。

　　2、产品的品质认同感。

　　想凭借产品特点优势来吸引消费者，就要考虑到目标群体的对产品质感，口味、口感、视觉、嗅觉、营养、健康等众多方面因素需求。

　　3、产品的品牌认同感。

　　很多创新产品的品牌缺乏对于传统品牌的品牌认同，做极致品牌创新，结果导致品牌被国边缘化，市场业绩表现也就一般。

　　4、产品的档次认同感。

　　这也是品牌或产品定位之间的问题。产品企业如果忽略了消费者对于品味的认知，所提供的产品投入市场中就会出现一定程度上的对接错位。

　　现在纯净水已经逐渐成为消费者常备物品，这给纯净水行业的发展带来了很多的机会，但是要想快速的获得消费者的信赖，那么除了要和同类型产品竞争外，各种策划活动的开展也是非常重要的，这样可以将自己的品牌与其他品牌区别开来，更易于消费者的选择与购买。