基于女性消费群体的品牌营销策划

今日导读：从品牌消费主体来看，女性消费者一直是中国消费市场的主力。品牌营销咨询公司调查发现，近几年“她经济”概念风靡，背后不仅是女性消费群体的扩大与女性消费力的提升，还有女性消费者话语权的崛起。大部分女性都有自己的独立收入来源，也有更强的消费能力。这

　　基于女性消费群体的品牌营销策划，从品牌消费主体来看，女性消费者一直是中国消费市场的主力。品牌营销咨询公司调查发现，近几年“她经济”概念风靡，背后不仅是女性消费群体的扩大与女性消费力的提升，还有女性消费者话语权的崛起。大部分女性都有自己的独立收入来源，也有更强的消费能力。这么来看女性占了四分之三的消费市场，那么基于女性消费群体的品牌营销策划怎么去做呢?

　　事实上，我们看到市场上很多的时尚商品尤其是中高档商品和奢侈品都是针对女性开发和推广的，化妆品、服装服饰、家居、珠宝、食品、药品、电子产品、信用卡等等，就算汽车、房子等大宗商品是男人买的多，但很多也是经女性同意和授权的。女性消费虽然会感性、虚荣和难缠，但也往往单纯、慷慨、可爱。

　　所以，搞营销的常说，女人的钱最好赚，抓住了女人的口袋，你就抓住市场的主线了，这话一点不假。尤其是当中国市场和消费整体性升级之际，当女权消费越来越平等和旺盛的时候，所有的品牌，所有的企业家和营销家，都要从战略上更多的重视女性消费，更加深入的研究和了解现代女性消费的本质和特点，围绕他们的精神、物质等多重需求，开发产品和服务，展开品牌营销，即满足了她们的需求，赚到了钱，培育了品牌，又提高了女性的生活水平和质量，推动社会进步，何乐而不为呢?

　　从另外一个层面说，随着社会的整体进步和发展，女性在政治、经济和生活中的地位和作用愈来愈突出和重要，在各行各业涌现出越来越多的成功女性和品牌女性，她们在推动品牌建设、经济发展、社会进步、文化和谐等方面所发挥的价值日益凸现，成为新时期中国变革的新兴动力。

　　尤其是在品牌建设和企业发展方面，海尔集团总裁杨绵绵、宝钢集团董事长谢企华、格力电器总裁董明珠、羽西创始人靳羽西等等，都成为经济明星和品牌推手，以及精神领袖和力量。

　　有人说，每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人;我想说，每一个成功的品牌背后都离不开一个或一群伟大的女性。女性天生的敏锐、执着、勤奋、关爱、宽容，对一个企业的发展和品牌的塑造，是如此的重要和不可或缺。

　　因为这是一个伟大的时代，女性可以在公平、公正、公开的环境下从事自己喜爱的工作和事业，建立自己的品牌。在中国大崛起和社会大变迁的伟大历史进程中，她们一定可以发挥更大的综合价值和推动力。

　　员第一次接近了40%，根据现在男女出生率失调的对策，将有30万男士在寻找同年龄女士结婚的问题上出现状况。请大家为我们的女性朋友喝彩，为在社会的发展进程中做出贡献的女企业家喝彩!”

　　品牌中国(女性)高峰论坛正是提供这样一个平台：共同分享与学习中国卓越女性品牌领袖的成功经验，洞悉女性在作为品牌领袖和品牌消费者是如何促进中国品牌经济的增长，进一步推动中国女性自主品牌的繁荣和发展。并希望藉此可以让更多的女性加入到“品牌女性”中的队伍中来，为社会的发展和国家的进步贡献出更多的力量。

　　女性消费者在互联网内容、快消行业以及粉丝经济等领域有了越来越大的影响力，相关的品牌和内容制作者也都乐于讨好这一批消费能力与意愿越来越高的人群。总的来说，基于女性消费群体的品牌营销策划的制定要注重女性消费者不一样的消费习惯、特殊的消费需求，以及不一样的消费特点。

几个咖啡经典营销策划可以让企业学习到什么

　　几个咖啡经典营销策划可以让企业学习到什么，咖啡品牌的营销策划怎么去做?我们可以通过几个经典的品牌营销案例来简单分析一下，如何才能让品牌更贴近消费者。

　　“小蓝杯” luckin coffee

　　luckin coffee(瑞幸咖啡)，由神州优车集团原CEO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌，这个咖啡品牌自创立以来迅速引爆咖啡市场，从2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业起始到2019年7月16日，短短2年不到的时间，瑞幸咖啡(luckin coffee)第3000家门店在杭州火车东站西广场正式开业。如此迅猛的发展，瑞幸咖啡到底是如何做到的，我们就不得不提到他们的营销策划了。

　　我们在各大商场的电视里，各种小区、写字楼的电梯里都可以看到张震和汤唯拿着的“小蓝杯”，一句“这一杯，谁不爱”?紧紧抓住了消费者的眼球，并且让其彻底火了。可能有人会说瑞幸只不过是投资巨大，但是每家企业都能让新产品、新品牌引爆市场，成为现象级产品吗?当然不是，瑞幸咖啡CEO杨飞其实他的书里提到了他们的营销方式，“裂变营销”的重要性。在移动互联网背景下，瑞幸咖啡强调分享，后付奖励，用最低的成本获得最多的消费者同时降低企业投放广告的风险。

　　瑞幸咖啡使用新零售理念，全数据化运营和管理对消费实现了全面的升级，并且对咖啡产品本身做足了功夫，更好的咖啡豆、咖啡机以及咖啡师，提升了咖啡的品质也让消费者更加喜爱。我们可以看到瑞幸咖啡对产品、服务、创意、渠道都进行了非常细致的包装，从而一举抓住消费者，快速提升了品牌资产的升值。

　　雀巢

　　雀巢咖啡无需过多介绍，过长期的品牌发展，即使不喝咖啡的人也知道雀巢咖啡。雀巢咖啡多年来已经牢牢占据速溶咖啡品类第一的位置。即便是如此，雀巢还是在不断地开创新的营销策划，目的就是让企业持续获得新客，使得品牌保有长期的增长动力。

　　目前雀巢的营销战略就是挖掘品类新客，所以他们找到了四类高潜力人群，并分别进行个性化的重点运营——这四群人分别是：年轻的压力一族;健身减肥爱好者;好喝的饮料控;惬意享受的生活家。和传统从竞品手中争夺的思路大大不同，雀巢深入调研市场，真正以消费者为出发点和中心，考虑他们的诉求，然后打造产品最终收获到大量的新顾客。

　　就这就是雀巢对于市场的洞察以及对消费者调研而造就的局面，所以营销工作的基础就是建立在对于市场的调查上的，了解消费者背后的动因，就是企业最需要去做的事情之一。

　　“小蓝杯”和雀巢作为咖啡的新生代和老牌品牌，都获得了非常巨大的成功，所以我们看出营销策划需要更加独到的创意、细致的分析、精准的定位、出色的策划才会帮助企业快速发展，获取更多价值。

计算机硬件的营销策划有哪些环节

　　计算机硬件的营销策划有哪些环节，英雄联盟S9世界赛于前日缓缓落下帷幕，中国俱乐部再一次拿到世界冠军，这一消息火爆热搜，这无疑带来的就是巨大的流量。而这些流量带来了是什么?我们可以将这些流量当做是营销策划的一部分，英雄联盟就是电竞，而电竞最不可缺少的就是电脑，所以计算机硬件在这场流量中可以获得就是对产品营销的收益。

　　营销策划的方式非常多，那么随着互联网时代的兴起，通过事件营销一夜成名的例子非常多，各种炒作其实都属于营销的范畴，所以营销策划所选择的渠道一定要传播到越快越广，所能够收到的关注度也就越高。策划团队需要根据企业的营销目标并且结合市场的发展趋势才会实现对消费者需求的满足，因此注定营销策划的每一个环节都需要有战略管理的目光，有机组合策划的各个要素，才能最大化品牌资产。

　　计算机硬件市场近来销量并不景气，而且电脑硬件不断地在推出新产品，而组装一台电脑之后可以使用较长时间，这导致了计算机硬件市场并没想象中的规模巨大。同时再加上平板电脑、智能手机等移动终端崛起对台式电脑市场增长空间的压缩，更是导致国内电脑硬件市场一段时间内处于下降趋势。所以好的营销对于计算机硬件企业非常重要。

　　计算机硬件在营销策划过程中就需要去掌握三个环节才会有效的帮助企业得到发展。我们可以将计算机的销售过程称为对价值的创造和传递，所以这三个步骤就是选择价值、提供价值和传播价值。

　　计算机硬件在生产以前必须要去做营销“作业”，即对市场的深入研究与调查，营销工作需要知道企业的营销目标和定位，才能去完成营销工作。对市场有了研究和了解才会精确的对目标市场提供价值，做准备提供价值的工作。产品和服务、价格和分销，同时如何满足更多消费者的需求，即产品怎样才能更高端，这需要投入更多的技术。最后营销策划的工作就是传播价值，组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。这次的电竞比赛，很多计算机硬件都参与了赞助工作，无疑中国夺冠所带来的流量正是其传播渠道，并且非常有效。

　　计算机硬件的营销策划工作大致就是如此，其实营销策划有几条非常重要的条件，比如调查研究，即对市场的把控，善思后行，即对策划的制定与执行，营销策划一旦具备了这些内容，提升品牌知名度和销量会大大加快。