品牌策划可以帮助酒店企业做些什么

今日导读：酒店进行品牌策划有什么作用?品牌策划所产生的价值能够让酒店还未进入市场之前就会市场的需求做出正确的判断，有效的帮助酒店采取正确的投入以及资费的分配，防止酒店企业造成资源上的浪费和一些经济损失，所以品牌策划提供的作用就是酒店品牌在投入市场时一

　　品牌策划可以帮助酒店企业做些什么，酒店进行品牌策划有什么作用?品牌策划所产生的价值能够让酒店还未进入市场之前就会市场的需求做出正确的判断，有效的帮助酒店采取正确的投入以及资费的分配，防止酒店企业造成资源上的浪费和一些经济损失，所以品牌策划提供的作用就是酒店品牌在投入市场时一份可靠的基础保障。酒店品牌该如何进行品牌策划呢，如何能让自身的品牌在消费者的脑海里建立个性化的区隔，这正是品牌策划公司可以帮助企业做到的。我们简单分析。

　　1. 建立定位

　　酒店品牌策划的关键要点就是要建立定位，包括品牌形象，品质形象，服务特点，产品范围都要建立具有完整性、系统性的定位。酒店产业的竞争非常激烈，所涵盖的资本非常密集，要想在重重压力下突出重围，就必要有自己的特色定位。酒店是有星级标准的，这是最基础的定位，也就是酒店本身要去走什么样的市场，中端还是高端，商务酒店还是快捷酒店。包括酒店的特色主题打造都属于建立定位的范围。企业要去深入探索自己能够与竞争对手制作怎样的不一样，具有特色的定位才会让企业在市场中更好的站稳脚跟。

　　同时酒店企业的品质形象和服务特点方面也是建立品牌形象的一部分，要让顾客感受到各个方面都很优秀，所以良好的服务和产品给消费者带来的印象非常重要。除了房间之外，酒店的其他设施，例如健身房，游泳池，自助餐等等产品的品质都要得到保证，这就是品牌策划中所说的建立了品质等于给品牌打下了良好的基础。

　　2. 特色与促销

　　酒店的品牌建设，就要保证酒店有更具特色的内容，或是价格，或是主题等等，现在的酒店经营单纯只靠卖房间肯定是无法满足消费者需求的，为什么很多酒店在后续打升级中添加更多元素进去，正是更多的特色建立，这样的特色才会吸引更多的消费者。

　　我们看很多酒店推出民宿房间，或者是装修升级成更多的主题，更精美的装修风格，更多创意的融合才会让酒店品牌发展得到更多帮助。促销方式就是一种很好的创意，销售促进是一种十分有效的市场推广手段，在经营过程中使用恰当的促销技巧会让企业品牌形象更具魅力。例如，景区附近的酒店可以联合景区开设套餐系列，景区门票+住宿费的结合可以让消费者省去开销，同时让自己的入住率得到提升，所以特色与促销可以结合，也可以帮助酒店品牌加速成长。

　　品牌策划所给酒店企业带来的就是能够更准确的抓住消费者的需求，洞察整个市场的发展趋势，帮助企业完善盈利体系和营业模式。品牌策划是具有科学性，真实性的策划服务，最终会帮助企业得到营销业绩的提升。所以酒店企业要想精准发现市场机会，提升品牌价值，品牌策划是一种非常有效、安全的方式。

品牌策划可以给牙膏品牌带来什么

　　品牌策划可以给牙膏品牌带来什么，牙膏品牌策划怎样去进行?从市场来看牙膏市场非常巨大，我国目前已成为世界牙膏大国，产量居世界第一位。目前牙膏产量达到60亿支，销售额达到近80亿元。那么再这样庞大的市场当中，让消费者与企业品牌和牙膏产品之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪十分重要。品牌拥有者要知道品牌能够带来什么，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，为什么大量的企业要进行品牌策划，宣传品牌，形成了品牌效应就会快速推动企业发展。

　　要进行牙膏品牌策划，首先要进行深层次的市场调查，从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈;从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流;从品牌结构看，市场集中度高，全球主要市场由几家跨国公司品牌垄断，市场进入壁垒高;从产品结构看，产品市场进一步细化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。所以针对这一市场特点，牙膏品牌的策划会更容易的进行。

　　品牌策划的核心内容其实放在任何行业来说都具有共通点，如何建立品质形象是企业需要去做的最基本的一件事情。品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。目前人们对于牙膏这样的生活用品来说追求更高的需求，所以牙膏的品质形象一定在使用方面给人最清晰的感受，这样才会满足打造品牌的要求。

　　其次品牌的建设离不开广告的宣传，做市场就要做广告，牙膏要建立广告形象，品牌策划中所提到的“大媒体、大投入、高水平”非常重要，央视黄金时间出现的牙膏广告就是这样的宣传手段，即建立广告形象。代言人，高成本，大制作会让牙膏品牌的更容易被消费者所接受。

　　企业品牌一旦建设成果，就会拥有信誉高，销量大，附加值高的特点，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。所以，企业进行品牌策划，建设品牌战略一定要具有长期性、整体性和前瞻性的特点才会让企业发展的更加顺利。

品牌策划流程包括哪些内容

　　品牌策划流程包括哪些内容，一个品牌要想快速的在市场上走俏，那么进行企业营销策划是非常重要的，这样可以对品牌怎样走向市场做好规划，也能对之后将要发生的情况做好预警。但是在进行品牌策划的时候，需要按照流程操作，有条不紊的进行，这样才能取得更好的成果。

　　1、洞察消费者。企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向，决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样，千变万化，在整个品牌营销策划中，必须随时把握消费者的需求和心理，这样才有可能取得良好的市场业绩。

　　2、知己知彼。“知己知彼，百战不殆”这条战争规则对品牌营销而言有非常重要的意义，了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的功课。SWOT分析代表分析企业优势、劣势、机会和威胁。其中，优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上，但是，外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会或威胁却可能完全不同，因此，两者之间又有紧密联系。

　　3、明确目标市场。界定明确的目标市场，要吸收目标市场的基本特性作为品牌策划元素。在产品同质化非常严重的今天，每个产品品牌都必须明确界定自己的目标消费者，根据特定消费者的特性来开展营销活动。

　　4、策划产品。任何品牌的建立是基于产品策划，产品策划需要放在企业整个品牌战略中的一环来进行。在研究市场的前提下，企业的产品有哪些卖点，即产品的USP通过对产品卖点的提炼，对产品进行全方位的产品策划，包括对新概念包装、独特功能利益点诉求，塑造高品质和价值，新产品上市的使用情况。产品策划是营销策划中的关键点，只有把这个关键点设计准确，其他营销方式的采用才可能顺着这个原点走人一个合适的渠道当中，才能让企业不浪费资源。

　　5、品牌初步规划。品牌规划则是品牌打造的设计蓝图。就像建造一幢摩天大厦一样，无论我们所描绘的摩天大厦如何令人振奋，但没有设计图纸和结构分析，更块砖的堆砌就无从谈起，也就是产品——品牌的转变过程。品牌规划包括，品牌的核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌主张是什么。以建立品牌和消费者的关系为中心，理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。

　　6、策划品牌体验。通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面，进一步带给消费者感观刺激、触动情感，从而广泛引发生活形态及行为思考，让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。

　　7、让品牌视觉说话。视觉信息一直是人类更主要的信息方式，让品牌视觉说话!是每个企业品牌传播战略的重要目标。品牌VI主要就是品牌符号与辅助图形，能够很好地起到形象传播的作用，统一品牌的形象视觉系统，帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。

　　8、品牌概念规划测试。在规划结束后，需要对品牌进行内外的测试，内部向全体员工发布和测试，外部对市场进行测试。

　　9、评估品牌规划并制成品牌手册。在对品牌进行一系列的规划之后，为了便于对企业我、内外部传播，一般都会制定品牌手册，统一品牌形象。

　　10、品牌内外整合传播。品牌的整合传播涉及内外的整合，品牌内部的传播包括整个公司全员的传播，只有了解公司品牌情况，这样他们才能作出长短期品牌建立的预算，了解哪些预算是提升销售，哪些预算是品牌长期价值的累计，配合品牌的健康成长，还有生产部、流通部门、合作商等等，每个人都会代表公司的品牌形象，让他们明白哪些行为是有损品牌形象，哪些创造是有益品牌建设。统一的品牌价值观将为我们的品牌塑造建立强大的品牌平台，形成全员品牌意识，让品牌建设具有一致的行动。

　　在进行品牌策划的时候，对消费者、市场的把控一定要精准，这样在进行宣传、推广的时候，可以对整体的情况有更好的把握，这样不仅可以使品牌快速的走向市场，还能使消费者对品牌留下好印象，有利于品牌之后在市场上的长远发展。