今日导读：历史上有很多让我们惊叹的品牌策划案例，其创意的手段让我们感叹。无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，并且有许多值得我们学习和借鉴的地方。黄山香烟上市二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗
香烟品牌策划经典案例分析，历史上有很多让我们惊叹的品牌策划案例，其创意的手段让我们感叹。
无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，并且有许多值得我们学习和借鉴的地方。
黄山香烟上市二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表，受到消费者广泛追捧。
面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。
1993月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感，还是包装，都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟。
如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁，成为企业考虑的关键。
当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的。在激烈的竞争中突围，需要的是善于借力借势。
当时，蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥，搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌。
结果是，黄山烟排名第一、红塔山第二，中华第三。
随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红塔山第二。
并且连篇累牍的软文，迅速在全国主流媒体上进行传播，红塔山被打了一个措手不及。
黄山烟，就是几个巧妙的公关策略，很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源，实现全国崛起的梦想。
创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例。
凭借良好的开端，以“天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。
综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅速传播，奠定了市场基础。
这种营销手段不得不让人感叹其中的巧妙，并且在现在这种巧借手段依旧可以使用，效果显著。
箱包市场的营销策划有哪些需要注意的内容
箱包市场的营销策划有哪些需要注意的内容，营销策划其实体现在各个行业之中，其主要目的就是为了提升产品的销量。说到箱包产品，从前的市场其实很少有人注意到，人们使用它大多是因为远行收拾行李之类的。随着社会经济的高速发展，箱包几乎已经成为了人们生活中不可或缺的产品，除了实用性方面的考虑以外，装饰因素也成为了人们选择的衡量因素。那么箱包市场的营销在策划制定的过程中有哪些内容需要注意的呢?
营销，其实就是经营与销售，虽说主体目标是与产品销量紧密相关的，但是在品牌方面的影响也是不可忽视的。箱包产品在生产技术方面要求其实并不高，这就导致市场上相关产品出现了供大于求的情况。就目前来说，人们对于箱包产品的需求已经才能够使用价值和价格低廉转向了产品的档次和品质、产品的时尚性和个性化，甚至考虑到了产品的品牌因素。因此，箱包市场必然是要重新规划好自身营销的。
在箱包市场中，不同需求的消费者在选择产品上也会有很大的不同。比如说喜欢追求品牌且有一定消费能力的消费者，往往更倾向于购买一些知名品牌的产品，而仅仅是因为使用的需求且消费能力有限的人，则大多会选择中低档次的产品。从这个角度来看，营销的相关策划是需要重视消费者的信息反馈的，这样才能保证零售终端的稳定输出，从而获得更多的效益。
至于具体的营销策略，大致上可以分为品牌建设、销售渠道、推广方案和广告宣传这四个部分。之所以要谈到品牌建设，是因为当下的箱包市场中不少生产商品牌意识还是很薄弱的，从而阻碍了竞争力的提高。而销售渠道的拓展自然也是相当重要的，除了商家批发和形象专卖店以外，大型超市、商场代理以及网上商店都是不错的选择，企业可以根据自身情况进行多方渠道的结合发展。推广和宣传其实是营销中常见的一种方式，通过促销优惠或者产品优势等吸引到潜在消费群体的注意，从而有效将其转化为固定消费群。
箱包市场其实很常见，不少人出门都喜欢背着包，不论是斜挎的小包还是双肩背包。然而由于市场产品同质化现象愈加严重，营销策划自然也就成为了企业推广产品的必要方式。无论如何，任何行业的发展都是离不开营销的。
项目品牌包装策划包括哪些内容
项目品牌包装策划包括哪些内容，对于一些正处在发展阶段的企业来说，品牌管理是非常重要的，它能够帮助企业提高自身的品牌声誉，还能够提升企业的知名度。而且通过项目品牌包装策划可以提升产品的颜值，吸引消费者的关注度，这样在宣传和销售的时候，能够在众多产品中脱颖而出，为企业获得更多的利益。那么项目品牌包装策划都有哪些内容呢？
项目品牌包装策划包含的内容
项目品牌包装策划需明白的是主体是项目，而不是包装。包装作为项目的“试金石”，需要表达“我是什么?”“我是谁家的?我来自哪里?”“我能带给你什么好处”三大内容。
1、项目名称。项目名称解决的是“我是什么?”的问题。
大部分项目的项目名称都是其所在品类的品类名称，有的项目名可直接体现项目的利益，有些不能体现项目的利益。另外还有一些舶来品，大都直接使用音译名称。所以，在做项目品牌时，要尽可能的在相关法律法规允许的范围内将项目的利益融入到项目名称中，这样更容易被消费者认知接受。
2、品牌名称。品牌名称解决的是“我来自哪里?我姓什么?”的问题。
项目的品牌名称在品牌包装策划上要占据主导位置，要让消费者通过项目的利益把更终情感凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他竞争者掠夺。
3、项目利益。项目利益解决的是“我给给你带来什么好处?”的问题。
这个信息需要诸多元素的相互结合来体现，如果以上的“名字名称”、“品牌名称”不能体现项目的利益，那么项目品牌包装策划就需要通过包装正面的文字信息、包装上的图案信息、包装上的符号信息、包装的颜色和文案字体来体现。
企业在进行品牌包装策划的时候，一定要了解策划具体包含哪些内容，这样才能才能有针对性的进行设计和修改，而且包装是一个产品的门面，也是产品吸引消费者注意力的关键要素，因此企业一定要在包装策划上多下功夫，这样才能在激烈的产品竞争中脱颖而出，拥有属于自己的消费群体。
今天关于香烟品牌策划经典案例分析的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：香烟品牌策划经典案例分析
