当当网的品牌策划

今日导读：网购已经成为了现代人们生活的一个重要组成部分，同时也改变了人们的生活方式，足不出户享受货物已经成为当代人们的生活标志。互联网的发展与电子商务的产生与崛起可以说是相辅相成，息息相关。无论是国外的亚马逊知名大企业，还是国内的各大电商平台，在市场

　　浅析当当网的品牌策划，网购已经成为了现代人们生活的一个重要组成部分，同时也改变了人们的生活方式，足不出户享受货物已经成为当代人们的生活标志。互联网的发展与电子商务的产生与崛起可以说是相辅相成，息息相关。无论是国外的亚马逊知名大企业，还是国内的各大电商平台，在市场的繁荣爆发式增长后逐渐衍生出新的需求，也就是更细分市场化的需求。那么在这样的市场环境下，电商平台如何通过品牌策划在行业中存活，把握住顾客则成了每一个电商公司的首要任务。

　　如今电子商务的市场已经逐步趋于成熟，对于消费者的市场细分需求也基本能够满足，这从我们平时的网购习惯上也基本可以看出，无论是购买哪一种类的商品都能够找到对应的电商平台购买到，涵盖了生活所需的所有方面。当当网凭借其准确的品牌策划抢先占领了国内的图书类电商购物平台，占据了不可动摇的市场位置。

　　当当网是北京当当网信息技术有限公司运营的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，同时还兼具小家电、玩具、服装等其他多种商品的销售，但是每当人们提起当当网的时候，人们总是会首先想到图书的购买，这就体现出了企业的品牌形象策划，在消费者的脑海中牢牢占据了固定形象，把握住了有图书需求的客户，并以其专业度获得了消费者的认可与信赖。

　　在当当网的简介里不难发现当当将自己定位于“全球最大的低价中文网上图书音像商城”。这是企业在对消费人群、购买动机、消费水平以及行业竞争等因素分析下做出的战略策划。但是随着企业的成长以及行业的发展竞争，当当网页显露出了自己的短处。在自己的主营业务上，当当网罗列的图书信息存在缺乏事实的问题，特别是在书评方面；同时在售后的退换方面也做的过于繁琐，让用户的体验感不好；当当网的物流体系还需要完善加强，降低成本，提高质量；在个性化服务方面，当当网的表现还有待改进。

　　盲目多元化反而会掩盖住自己本身的特点，从而遗失了最初的优势。因此，企业在发展的过程中应结合市场以及企业本身的资源情况进行合理的品牌策划，将自己的特点做得更突出，把握住主要的细分市场，做到这个小领域内的顶尖位置，让企业品牌形成强势品牌的优势。

当今市场下“ETC”的营销咨询有哪些方式

　　当今市场下“ETC”的营销咨询有哪些方式，随着国内不断建设的ETC车道以及收费站，进一步将ETC市场标准化升级，市场空间非常可观。那么ETC行业快速发展，应用到收费公路中覆盖范围也越来越广，ETC可以用营销咨询的方式来增加用户吗?其实很多ETC客服网点或者银行合作网点都对营销工作的需求越来越强烈。其实营销是顺应市场的一项工作，那么我们该如何通过ETC的市场来为这些银行网点增加用户呢?我们简单分析一下。

　　1.ETC产品应用场景增多

　　ETC的应用非常局限，主要还是在各大高速公路、收费桥隧上，所以企业应该鼓励ETC在更多场景中得以运用，营销咨询的工作中有一项就是对企业的产品进行设计与规划，而ETC多场景应用，我们可以将其归类为这一项，例如机场、火车站、客运站、港口码头等大型交通场站停车场景，甚至居民小区、旅游景区等停车场景都实现ETC服务全覆盖，就是满足消费者需求的营销咨询。

　　2.ETC发行渠道增多

　　营销咨询要结合企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业发行渠道，也是实现个人和企业的交换过程。ETC发行企业应该建立全网协同服务模式，完善服务规则，特别是要推动银行金融机构和非银行支付机构以及互联网企业的紧密合作，让ETC绑定银行账户的同时开设支付账户，减少ETC储值卡发行，直接可以使用微信、支付宝、网银等网上便捷支付。

　　3.ETC车载装置完善

　　时代的进步带来了非常多的先进科技，而ETC也应该在产品硬件方向做一些文章，所以当公路、桥隧、停车场等场所实现ETC，不停车收费成为主流方式时，汽车的ETC车载装置也需要加快完善。例如研发行车记录仪、只能后视镜与ETC多功能一体化的新产品，满足更多消费者的需求，利用这些市场来加速ETC的办理，这样同样不失为一种好的营销方式。

　　很多银行和企业都展开了非常多的营销大战，在ETC市场的背后，很多企业家看到了更广阔的市场空间，在相关政策推动下，营销咨询不仅帮助到了ETC用户的加速增多，发行ETC的金融机构同样也看到了很多高净值客户，很多服务项目都得以推广。

　　ETC是大大提高公路的通行能力的收费方式，电子化可降低收费管理的成本，也有利于提高车辆的营运效益并降低收费口的噪声水平和废气排放。所以ETC是百利而无一害的智能交通系统服务。发行机构通过营销咨询帮助自身取得一定收益也给消费者非常多的便利，让双方取得共赢。

稻香村怎么通过品牌策划管理获得发展

　　稻香村怎么通过品牌策划管理获得发展，品牌的价值大家都很清楚，品牌策划管理也是非常重要的。众所周知，没有哪一家企业在创建品牌使其发展的过程中一蹴而就，后续的品牌策划及其相关的管理对于企业的长远发展来说是不可忽视的。正所谓民以食为天，中华美食种类繁多，稻香村就是一个专门制作老北京传统美食的品牌，然而很多人虽然知道这一品牌，却不怎么关注和购买，这是为什么呢?自然是与其策划管理有关了。那么稻香村应该如何通过品牌策划与管理获得发展呢?

　　品牌的策划管理说到底就是运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案，以使品牌的拥有者获取更大的收益。从稻香村品牌的命名就可以看得出来企业对其定位是什么了——命名取自于曹雪芹《红楼梦》中大观园的“稻香村”，由此可见其古典特色。

　　虽然稻香村品牌的建立和定位都是围绕古典特色来的，但是在很长的一段时间内，稻香村在品牌的管理和推广方面都不够全面，因此没能迅速进入大众的视野。随着国学文化的兴起，稻香村也迎来了一个更好的机会，那就是围绕定位将产品的个方面都与国学文化元素联系起来。

　　稻香村在品牌目前的发展过程中，已经开始尝试这方面的融合了。比如说品牌和京剧脸谱元素的结合，主要分为产品外形图案、产品包装和广告宣传三个方面。稻香村推出的一款月饼就是将花纹图案与京剧脸谱结合在一起的，既是传统美食，而且具有一定的文化色彩。至于广告宣传就更简单了，不仅可以通过图案元素结合，还可以推出类似于“国粹”的主题策划方案，从而吸引更多消费者的目光，提升产品的销售量。

　　虽然说稻香村在传统美食行业是比较出色的，但是除却年节期间会选购之外，如何提升平时的销售量也是很重要的。品牌策划管理作为企业建设品牌、推广品牌的关键环节，必然也是要围绕品牌定位来发展的，而其内容不仅仅在于品牌形象的树立，还要注意产品的质量、包装以及销售情况甚至是口碑的形成。由此可知，品牌的策划管理可以促进企业的发展，也是企业进步不可或缺的一部分。